PPC o publicitat de pagament per clic és una estratègia complexa de màrqueting digital que es compon de moltes parts de treball. Moltes de les parts són molt tècniques i requereixen un ampli coneixement i experiència. Normalment, aquests cauen a la part posterior de PPC, i moltes persones que treballen amb anuncis PPC poden oblidar-se de l'anunci. La part més important del que veurà i connectarà el vostre públic és la còpia de l'anunci i heu d'assegurar-vos que estigueu fent el temps i l'esforç necessaris per fer que la vostra còpia sigui la millor.
$config[code] not foundDit això, escriure còpia per a anuncis de PPC pot ser molt difícil, especialment si no es considera que és un escriptor de qualitat. No importa què tan bo us siguin les pàgines de destinació o l'eficàcia de la vostra segmentació si el text de l'anunci no pot capturar l'atenció. La bona notícia és que no ha de ser un redactor experimentat per fer un text assassí. Només heu d'entendre el vostre negoci i, a continuació, teniu uns quants bons trucs a la màniga.
Elements de l'anunci
Dins de l'anunci PPC, hi ha diversos elements que necessiten copiar per atraure el vostre públic.
Capçalera - El títol de l'anunci serà el primer que veuen els usuaris al vostre anunci. Voleu assegurar-vos de coordinar el text del títol amb les paraules clau a la pàgina de destinació i al grup d'anuncis. Això us ajudarà a assegurar-vos d'arribar al públic correcte i us pot ajudar a millorar el vostre nivell de qualitat. No obstant això, tingueu en compte que està limitat a 25 caràcters, de manera que cal que sigui precís.
Descripció 1 - La primera línia de descripció que teniu és on heu de promocionar les vostres ofertes. Digueu-li a l'audiència tot el que està publicant. Teniu 35 caràcters que els fa adonar-se que necessiten aquest producte / servei.
Descripció 2 - La segona línia de descripció també està limitada a 35 caràcters, però aquí és on cal basar-se en la vostra primera línia de descripció. A la primera línia, descriu el producte / servei. A la segona línia, afegiu qualsevol altra informació que creieu que atraurà el públic. Aquí és on haureu d'incloure la vostra millor crida a l'acció.
URL visible- L'URL visible és l'URL que es mostrarà a l'anunci, però no és necessàriament l'URL al qual es farà arribar al fer clic a l'anunci.
URL real - L'URL real és l'URL al qual es farà arribar el visitant quan facin clic al vostre anunci. Això no és visible per l'usuari i no té cap límit de caràcters.
Consells per escriure còpia d'anuncis de PPC
Conegui la vostra empresa
Quan es tracta d'escriure una còpia de publicitat d'un assassí PPC, el primer que entra en joc és com sap bé la vostra empresa i com es pot vendre. Tingueu en compte la vostra empresa i el que heu d'oferir al vostre públic: el que us fa destacar de la resta. La còpia de l'anunci és el moment de posar-se al mercat i vendre la vostra empresa. Deixa que el públic sàpiga per què ets el millor en el que fas. Si sou l'única botiga minorista que conté certes marques o productes, feu-los-ho saber. Si els vostres productes es fan als Estats Units, afegiu-lo a la vostra còpia de l'anunci. Assegureu-vos que els elements destacats estiguin representats.
Com més enteneu la vostra empresa i l'ADN d'aquest, més ressòreu amb el públic. Siéntese i pensa realment sobre el que vol comunicar abans d'escriure el text.
Conegui els teus competidors
Després d'entendre la seva pròpia empresa, és hora de seure i aprendre tot el que pugui sobre els seus competidors. Google les teves 5 o 6 paraules clau i veuràs què apareix. La resposta podria ser una empresa que mai no ha considerat la seva competència. Mantingueu una ment oberta i observeu els resultats i la còpia de l'anunci.
Tingueu en compte el que fan aquestes empreses en els seus anuncis. Podeu utilitzar eines com SEMRush per veure què fan els vostres competidors. Aquests resultats es basen en impressions i són molt visibles per al públic objectiu, el que significa que aquests són els anuncis amb els quals cal competir. Escriviu el que vulgueu dels anuncis, el que no feu i com podeu millorar-los.
Crea un CTA assassí
Una de les coses principals que ha de tenir l'anunci és la qualitat, la part superior de la crida a l'acció o la CTA. Hi ha diverses coses que podeu afegir al vostre CTA perquè realment es destaqui pel vostre públic objectiu.
El primer que voleu incloure al vostre CTA és un verb fort per iniciar-lo. Moltes empreses utilitzaran els antics "comprar ara" CTA. Però no vol ser com tothom, vol ser creatiu i destacar. Utilitza paraules com: Botiga, Ordre, Subscripció, Descobriu com, etc.
També voleu assegurar-vos que el vostre CTA incita els sentiments amb el vostre públic. Tant si volem admetre-ho o no, els éssers humans són éssers emocionals i ens agrada ser referits. Si podeu fer arribar el públic a la vostra còpia, tindreu una resposta més gran. Per exemple, "Compreu el vostre cotxe de somni avui mateix" o "Ordeneu ara i deseu un 40%". Aquests es reprodueixen en les emocions de faltar i fan que el vostre públic actuï ara.
També a la vostra CTA, voleu informar-li al públic perquè han d'actuar. Has d'alimentar-los el teu punt de venda únic o el que fa que el teu negoci sigui el millor que no puguin passar. Aquesta és una gran peça de text que no es pot ignorar. Amb tantes altres companyies que busquen la seva atenció, cal crear valor als seus ulls. Un dels nostres exemples a Visiture: "Truqueu ara a una auditoria gratuïta". Això els dóna una acció: truqueu ara, alhora que us dieu el nostre valor: una auditoria gratuïta.
Activa les extensions d'anuncis
Una dada final que podeu fer per assegurar-vos que els vostres anuncis són a la part superior de la línia és assegurar-vos d'activar les extensions d'anuncis. Les extensions d'anuncis són una manera excel·lent de donar-li més informació al vostre públic mentre prenen més béns immobles als SERP. També s'han mostrat que augmenten el CTR en un 30%. Les millors extensions d'anunci per habilitar són extensions de trucada i extensions d'ubicació, especialment quan feu PPC local. Aquests ofereixen a la vostra audiència la vostra ubicació i el vostre número de telèfon i, si són al mòbil, els dóna la possibilitat d'obtenir indicacions o trucar-vos directament.
Conclusió
Escriure el text de l'anunci de PPC i crear els millors anuncis de PPC pot ser una tasca desorientadora si ho feu cegament. PPC pot ajudar al vostre negoci a arribar als clients més valuosos mitjançant l'orientació i connectar-se amb ells en nous nivells. En crear una bona primera impressió a través dels seus anuncis, és més probable que els converteixi en clients. Amb sort, aquests consells ajudaran a elevar la vostra còpia publicitària de PPC al nivell d'assassí.
Escriure la foto a través de Shutterstock
3 Comentaris ▼
