El màrqueting d'atenció tracta de cridar l'atenció sobre el vostre negoci i la vostra marca, de manera que es converteixi en ingressos. I això és el que el nou llibre "Atenció! Aquest llibre et farà guanyar diners" és sobre.
$config[code] not foundL'autor Jim Kukral va dir en el meu programa de ràdio a principis d'aquesta setmana que el pitjor per a un venedor és que la gent s'oblidi de la vostra marca. El vostre objectiu hauria de ser una reacció.
Però, si creieu que aquest llibre és un manual de PR (relacions públiques), us equivocaríeu. Jim assenyala la diferència entre aconseguir atenció i publicitat, observant-se en el llibre:
"Hi ha una clara diferència entre les definicions de atenció i publicitat. L'atenció és un intent de fer que les persones es paguin per arribar a un objectiu, independentment del vostre missatge. La publicitat és la cobertura que obtens una vegada que s'ha produït l'atenció i com reacciona el vostre mercat objectiu.
No pots tenir molta atenció, però pots tenir mala publicitat. Són dues coses diferents.
En aquest cas, seria gairebé impossible argumentar que la publicitat que Tiger Woods ha obtingut de les seves escapades sexuals i la seva infidelitat ha resultat en alguna cosa bona per a ell, els seus patrocinadors o per al golf en general. Per què aquest és el cas? Perquè ja estava al capdavant del seu joc amb una marca ben establerta ".
En una secció del llibre que segurament serà polèmica amb alguns, l'autor afirma que la mala atenció pot ser bona, especialment si la vostra marca encara no és coneguda. Assenyala com Pamela Anderson i Paris Hilton es van convertir en marques globals després de la distribució no autoritzada de les seves cintes sexuals. Per a ells, l'atenció negativa es va convertir en un positiu per als seus interessos comercials.
L'autor sap el que està parlant
El propi Jim s'ha beneficiat del comportament de l'atenció. Jim té la distinció de cridar l'atenció d'un multimilionari, Mark Cuban, en 2 dies. Jim va crear un lloc web anomenat MarkCubanPleaseCallMe.com i va enviar un comunicat de premsa a través de PRWeb. Al dia següent, Jim es va trobar entrevistat per la Dallas Morning News, i després s'assabenta que Mark Cuban "l'odia". No necessàriament bona atenció, no? Però al final, va funcionar de manera força positiva. Jim va acabar desenvolupant una relació de correu electrònic amistosa amb cubà, va fer un projecte amb una de les empreses cubanes, va arribar a introduir el cubà com a ponent principal, i en el procés es va portar tones de publicitat.
Fins i tot va aconseguir que el cubà donés a Jim un cop d'ull a la portada d'aquest llibre. (El blurb de Cuba apareix just per sota del meu - probablement l'única vegada que obtindré més facturació sobre Mark Cuban, però bé ho prendré).
El llibre es centra principalment en com generar atenció en línia . He conegut a Jim durant anys, perquè està ubicat aquí a la zona de Cleveland, Ohio, com jo sóc. Sé que Jim fa anys que viu la seva vida. Quan penso en els empresaris en línia d'èxit, el seu nom sempre és un dels primers que ve a la ment.
També he après algunes coses de Jim que he posat en el meu propi negoci. Per exemple, una de les coses que Jim em va ensenyar és ser atrevit en fer èmfasi en l'impacte dels meus propis llocs web, destacant el nombre de propietaris de petits negocis que tenen els meus llocs. La modèstia és admirable com a atribut personal; però la modèstia en els negocis no us ajudarà a pagar les despeses generals i la nòmina. Així que puc dir amb certesa, Jim Kukral és algú que sap de què parla quan es tracta d'aconseguir atenció a través de la Web.
El que em va agradar Atenció!
- Aquest és un llibre ràpid. L'escriptura és ràpida i acolorida.
- Alguns exemples del llibre són aquells que qualsevol que tingui el gumption i la creativitat suficients i la perseverança pugui emular. Si bé alguns exemples són multimilionaris i celebritats com Mark Cuban i Paris Hilton, la majoria dels exemples del llibre són empresaris que van començar un dia com la resta de nosaltres, sense res, però, han après a fer-se a si mateixos i als seus negocis memorable: persones que són "estrelles de rock" en qualsevol nínxol estret que hagin triat.
- Atenció! Et guia per generar idees per atreure l'atenció. El meu capítol favorit del llibre es diu "26 maneres de generar idees assassines". Com escriu Jim, "Generar idees - idees útils" és una habilitat i, com qualsevol altra habilitat, es pot aprendre. Com més practiques, més fàcil serà crear idees sempre que ho necessitis ".
- El llibre inclou maneres de rendibilitzar tota l'atenció que obtindreu. Diversos capítols estan dedicats als models i tècniques de negoci per generar negocis en línia, com ara màrqueting d'afiliació; coaching grupal; guanyar diners amb vídeos de YouTube; i els blocs com a negoci. Fins i tot, el model exitoso d'Aaron Wall d'executar un lloc de pertinença, el popular programa de formació SEO, SEOBook.
Qui és millor aquest llibre
Aquest llibre està dissenyat per a empresaris que no estan satisfets amb l'statu quo, però que volen construir i desenvolupar un negoci en línia o un altre amb un important component en línia, però potser no sabeu com fer-ho. És especialment bo per a aquells amb més temps que diners. Si això us descriu, trobareu "Atenció! Aquest llibre et farà guanyar diners"Una gran inversió.
Nota de l'editor: Wiley, l'editor del llibre, va proporcionar 5 còpies d'aquest llibre amb gràcia per obtenir un dibuix a l'atzar que estem celebrant. Introduïu el dibuix abans del 22 d'agost de 2010 i llenceu el vostre barret a l'anell per triar-vos per rebre una còpia d'aquest llibre de suport dur per correu.
9 Comentaris ▼
