El màrqueting de contingut continua sent important per a petites empreses, segons una enquesta de Clutch. Però això només és quan el contingut és útil i valuós.
Estadístiques de màrqueting de contingut 2018
Segons l'enquesta, el 73% dels enquestats diuen que han realitzat compres com a resultat de veure el contingut del màrqueting. Un altre 70% diu que consideren que el màrqueting de continguts és útil i valuós, el que els impulsa a seguir investigant la companyia i potser fer una compra.
$config[code] not foundPer als propietaris de petites empreses amb presència digital, l'enquesta de Clutch subratlla el motiu pel qual haurien de seguir centrant-se en la creació de continguts de qualitat en què el públic pugui trobar valor.Com que l'enquesta de Clutch diu que és més probable que comprin els seus productes i serveis si ho fan.
El valor de grans continguts és detallat per Kane Jamison, fundador de Content Harmony, una agència de mercats de contingut basada en Seattle.
Jamison explica: "No moltes persones surten diàriament i busquen alguna cosa per comprar. Estan buscant solucionar un problema. La importància del màrqueting de contingut fa que els consumidors adequats tinguin consciència de la vostra marca, de manera que quan hi hagi intenció, quan tinguin un problema per solucionar la seva solució, els ha donat prou valor on primer pensen en la vostra marca ".
Clutch va realitzar la seva enquesta amb la participació de 384 empleats formats per un 85% a temps complet i un 15% a treballadors a temps parcial. Es va encomanar identificar la connexió entre el valor que experimenten del màrqueting de contingut i les seves accions com a consumidors després de llegir contingut en línia relacionat amb els negocis durant un període d'una setmana.
Objectiu de l'enquesta i l'informe
Grayson Kemper, desenvolupador de contingut sènior i comercialitzador de Clutch diu que les empreses poden utilitzar l'informe per aprendre tres enfocaments per produir contingut. Els consumidors trobaran un valor per desenvolupar la seva intenció i eventualment fer una compra de la vostra empresa.
Els tres enfocaments
Tenir el millor contingut del vostre lloc afectarà tres factors que defineixen el viatge de compra que passa un consumidor. L'embragatge diu que aquests factors són valor, intenció i acció.
Produeix contingut que abordi directament els problemes i les preferències del client. Això vol dir conèixer el vostre públic / clients.
Demostreu la vostra experiència responent la vostra "pregunta bàsica". Identifica clarament quina és la teva experiència i responeu preguntes com a autoritat sobre el tema. Clutch diu triar una "pregunta bàsica" i crear una estratègia de contingut que recolzi el tema.
Optimitzeu el contingut per classificar als motors de cerca. Clutch recomana invertir en serveis de SEO perquè la vostra empresa pugui competir pels millors resultats per als termes i consultes de cerca rellevants. Una friolera del 87% diu que troben contingut empresarial a través de motors de cerca.
Resultats clau
En general, l'enquesta troba que el màrqueting de contingut pot influir en el comportament dels consumidors si es fa bé i proporciona un valor.
El 62% dels enquestats va dir que tot indica que és útil i valuós. Més de la meitat o el 55% també van dir que anaven a investigar una empresa després d'haver consumit màrqueting de contingut.
A continuació, el 86% diu que han realitzat una compra a causa del màrqueting de contingut.
També hi ha un grup, el 33%, que creu que el màrqueting de continguts és parcial i poc fiable. I no ha de sorprendre que siguin menys propensos a prendre mesures després de consumir el contingut. Gairebé la meitat o el 49% no investigarà els beneficis d'un producte o servei d'una marca ni revisarà el seu lloc.
Amb un 86% afirmant que confien en la seva habilitat per identificar els continguts empresarials com a màrqueting de contingut, la clau és no insultar la intel·ligència del públic amb contingut molest.
Segons Clutch, això vol dir que has de ser transparent, precís i únic. Els públics d'avui són més sofisticats, així que tingueu-ho en compte quan publiqueu qualsevol tipus de contingut.
Podeu llegir l'informe d'embragatge complet aquí.
Imatge: Embragatge
1
