El programari de màrqueting per correu electrònic pot ser una eina poderosa per a petites empreses. Pot conduir trànsit al vostre lloc web, augmentar les vendes, construir fidelització de marca i molt més. I el programari és encara més poderós si aprofiteu al màxim les eines disponibles.
Per descomptat, tots els proveïdors de programari de màrqueting per correu electrònic ofereixen una plataforma única, però tots proporcionen funcions fonamentals similars que ajuden a la seva empresa a una mica o molt. Quant li correspon.
$config[code] not foundMolts venedors de correu electrònic creuen que estan utilitzant el programari de màrqueting per correu electrònic a tot el seu potencial. Estan dissenyant correus electrònics estèticament atractius, proporcionant contingut valuós i veient resultats acceptables. No obstant això, els resultats podrien ser millors que els acceptables, i els comerciants de màrqueting de petites empreses sovint no s'adonen d'això.
Preguntes de màrqueting per correu electrònic per fer-vos preguntes
Si la vostra petita empresa executa campanyes de màrqueting per correu electrònic a través d'un proveïdor de programari i no esteu segur de treure el màxim profit d'aquesta inversió, tingueu en compte les preguntes següents.
Aquestes tres preguntes us ajudaran a descobrir noves maneres de maximitzar el vostre programari de màrqueting per correu electrònic i, amb sort, millorar els vostres resultats de màrqueting per correu electrònic.
1. Esteu analitzant les vostres dades?
En aquesta era de "Big Data", la majoria dels proveïdors de programari de màrqueting per correu electrònic ofereixen almenys alguna forma de retroalimentació numèrica. Quan envieu un correu electrònic, generalment obtindreu dades sobre qui va obrir el correu electrònic, qui va fer clic, què feien clic, qui vau optar, qui va marcar el correu electrònic com a correu brossa i qui, si algú, va enviar el vostre correu electrònic. Cada explosió de correu electrònic genera un tresor d'informació sobre els subscriptors.
Malgrat la disponibilitat d'aquestes valuoses dades, les petites empreses sovint ignoren el seu potencial. Podeu enviar un correu electrònic i consultar els resultats, pensant que significa que esteu aprofitant les funcions d'informes de dades del vostre programari. En realitat, si això és tot el que fa amb totes aquestes dades, simplement toqueu la punta de l'iceberg.
Les dades de màrqueting per correu electrònic són més valuoses quan s'utilitza per obtenir informació sobre els seus subscriptors i ajustar la seva estratègia d'acord amb les seves conclusions. Podeu, per exemple, fer un seguiment de quins temes de contingut generen més clics i, després, utilitzar aquests temes amb més freqüència.
Depenent del vostre proveïdor de programari, aquesta tàctica pot tenir una corba d'aprenentatge i requereix temps dedicat a la implementació inicial. Però una vegada que descobreixi com agraden els seus subscriptors, les campanyes de màrqueting per correu electrònic mai no seran les mateixes.
2. És l'ús compartit social integrat en els correus electrònics de màrqueting?
Hi ha dues maneres clau d'integrar les xarxes socials en els vostres correus electrònics de màrqueting. Un d'ells és bastant estàndard, inclosos els enllaços als perfils socials de la vostra empresa a cada correu electrònic. Si encara no ho feu, comenceu ara.
La segona tàctica no sempre es dóna el reconeixement que es mereix. Aquesta tàctica és l'intercanvi social. Quan es tracta de màrqueting de missatges de correu electrònic, aprofitar l'intercanvi social significa donar als seus subscriptors una manera fàcil de publicar immediatament els vostres continguts de correu electrònic a una xarxa social. Podeu permetre que els destinataris comparteixin peces específiques del correu electrònic (pinta una foto a Pinterest, per exemple), o podeu permetre que comparteixin el correu sencer (o tots dos). Tots dos són útils.
Com que l'ús compartit social requereix molt poc temps per implementar en les vostres campanyes de màrqueting per correu electrònic, aquesta és una eina de programari que la vostra petita empresa no es pot permetre no aprofitar. Segons un estudi de BlueHornet:
"El 37% dels consumidors comparteixen correus electrònics a les seves xarxes socials".
I a més, un estudi de GetResponse va trobar que els correus electrònics amb botons d'intercanvi social van aconseguir taxes de clics un 158% més altes que les que no tenien.
3. Esteu provant A / B?
Com més proveu i modifiqueu els diferents components de correu electrònic, més es ressuscitarà la vostra campanya amb els clients. Tot i que els blasts de correu electrònic d'una sola versió ja generen dades útils, podeu fer dades més precises mitjançant un correu electrònic de proves A / B amb diverses versions.
Malauradament, alguns proveïdors principals de màrqueting per correu electrònic no fan que les proves A / B siguin fàcils. Constant Contact, per exemple, encara no ha d'integrar cap tipus d'eina de proves automatitzades A / B a la seva plataforma de programari, de manera que els usuaris han de crear correus electrònics i llistes de subscriptors completament separats per executar proves. Si la vostra petita empresa utilitza aquest tipus de programari de màrqueting per correu electrònic, és possible que la prova sigui una càrrega, però definitivament és útil si teniu temps.
Afortunadament, hi ha plataformes de correu electrònic amb eines de prova dividides integrades. GetResponse, per exemple, ofereix una eina de prova integrada A / B que permet als usuaris crear un correu electrònic, triar un element per provar en dues versions i enviar automàticament les dues versions als percentatges personalitzats d'una llista de correu electrònic. Podeu configurar ambdues versions d'un missatge de correu electrònic per anar a percentatges seleccionats (és a dir, 50/50) i, a mesura que els resultats entren, el programari determina automàticament quina versió està millorant i envia aquesta versió als destinataris restants de la vostra llista.
Executar proves d'A / B senzilles a través del programari de màrqueting per correu electrònic us pot ajudar a optimitzar contínuament els correus electrònics per millorar els resultats. Optimitza les línies d'assumpte, salutacions, colors de fonts, colors de botons, organització de continguts, etc.
Aprofitant aquestes tres eines de màrqueting per correu electrònic (o una sola), les vostres petites empreses poden augmentar el ROI de la vostra inversió de programari i millorar la vostra estratègia global de màrqueting. I el que aprèn del màrqueting per correu electrònic pot fins i tot beneficiar altres canals de màrqueting.
Visualització de la foto de dades a través de Shutterstock
8 Comentaris ▼
