Quin és el valor de l'autenticitat?
El recentment revelat Caitlyn Jenner està a punt d'aprendre … o potser ja ha tingut o ja sabia?
La lliçó que imparteix al món ara s'ha repetit en el passat. És un dels quals es pot beneficiar qualsevol empresa petita: sigueu fidel a vosaltres mateixos, ja que ser autèntic no pot ser inestimable.
Per descomptat, no cal dir que cap empresari petit entengui la importància de ser autèntic.
$config[code] not foundUn recent estudi sobre les actituds dels consumidors cap als productes autèntics ho confirma. El professor de negocis de Stanford Graduate School of Business, Glenn Carroll, diu en les seves troballes:
"En economies de consum avançades, els consumidors compren sobre la base de la seva interpretació del producte i la seva història".
En els primers dies des que va aparèixer per primera vegada públicament, a la portada de la revista Vanity Fair, el perfil personal de Jenner i el valor de la marca s'han incrementat exponencialment. Essencialment, Caitlyn Jenner és més popular ara del que va ser el seu primer jo, el medallista d'or olímpic Bruce Jenner.
Només cal fer un cop d'ull al perfil de Twitter de Caitlyn. Va ser creat recentment, però ja té 2.49 milions de seguidors. I, fins ara, només ha enviat set tweets.
Ella va twittejar el següent poc temps després que es creés el seu compte de Twitter:
Un altre rècord mundial de Jenner, i als 65 anys? Qui va pensar! Humillat i honrat d'haver aconseguit 1M seguidors en 4 hores. Gràcies pel teu suport.
- Caitlyn Jenner (@ Caitlyn_Jenner) 1 de juny de 2015
Per descomptat, molts d'aquests seguidors poden no ser autèntics o simpatitzants, però, independentment, els números com aquest són difícils d'ignorar.
Per a Bruce Jenner, el centre d'atenció ja havia passat i el brillantor de l'or olímpic havia desaparegut durant molt de temps. Probablement això és el que vol Caitlyn. Perquè ha deixat clar que el seu èxit en el futur es basarà en reinventar la seva marca.
En una entrevista amb ABC News diverses setmanes abans de Vanity Fair, Jenner va dir:
"Estic acomiadant de la percepció de la gent de mi i qui sóc. No m'estic acomiadant perquè això sempre m'ha estat ".
Jenner no és la primera celebritat que va haver de reinventar la seva marca d'una manera que, al principi, es va trobar inacceptable per tal de crear una imatge més autèntica que representi el que realment són.
Mireu de nou la carrera d'Ellen DeGeneres. Abans d'abril de 1997, DeGeneres era una comedienne stand-up i estrella de sitcom.
El seu espectacle fins i tot havia aconseguit seriosos elogis. Després, va arribar la portada de la revista TIME que va sorprendre al país. La portada simplement llegeix, "Sí, sóc gai" i des de llavors, la carrera de DeGeneres ha arribat a altures impensables. Però aquest èxit no era instantani.
Al principi, la decisió de DeGeneres de ser més autèntic tenia conseqüències difícils.
DeGeneres tenia el personatge que jugava a la sitcom, el mateix que ho havia fet, sortit com a gai. Els patrocinadors i la xarxa es van retirar i 'Ellen' estava fora de l'aire.
Per descomptat, és probable que no sigui just comparar les dues i les seves transformacions. Però recordeu, el 1997, la revelació d'Ellen va ser considerada també una gran història. Des de llavors, DeGeneres s'ha convertit en un nom familiar.
Si només el braç de Bradley era més llarg. La millor fotografia mai. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 de març de 2014
L'autenticitat de la seva nova marca, com la de Jenner, és probablement la raó.
Segons el lloc web BrandingforResults, l'última ronda d'èxit de DeGeneres es deu en gran part a que és veritable per a ella mateixa. El lloc fa comentaris:
"El major obsequi que s'ha lliurat a ella mateixa -i, alhora, a tots els seus milions d'aficionats- es deixa ser ella mateixa) per ser autèntic".
Els propietaris de petites empreses han de prendre una decisió similar.
Al principi, pot ser difícil deixar que els clients vegin la vostra marca pel que fa. Això és especialment cert si la vostra marca, els productes i els serveis són de forma espectacular i diferent de la competència.
Però recordeu, mantenir-se fidel a la vostra marca i al vostre acte autèntic, també hi ha recompenses i pot conduir a l'èxit més enllà del que us heu imaginat.
Imatge: Caitlyn Jenner / Twitter
1
