El màrqueting de contingut ha estat per sempre, però durant l'última dècada, comença a ser molt més interessant. Molt d'això és gràcies a "notícies".
El terme només pot haver estat en ús comú fa uns anys, però les marques de tot el món ja han adoptat el concepte de revetlles i el van enraonar profundament en la seva barreja de màrqueting.
El concepte en si mateix és bastant senzill: gràcies a l'arribada de la web i de les xarxes socials, les notícies s'estenen més ràpid que mai. Com a resultat, els periodistes i els consumidors dels mitjans de comunicació estan desesperats per fer un seguiment de perspectives i anàlisis úniques que puguin enriquir la seva comprensió de les històries que trenquen. Al saltar a bord i unir-se a aquesta conversa, efectivament, segresta les notícies per ampliar la visibilitat general de la marca.
$config[code] not foundCom a resultat, el xafarderia de notícies pot ser una manera fantàstica d'aconseguir la vostra marca a les notícies, però també has de trepitjar acuradament abans de submergir-te en un debat global controvertit. És per això que hem reunit 14 consells principals per poder dirigir-vos bé i ajudar-vos a començar a prendre notícies.
Com transmetre la notícia al vostre màrqueting de contingut
1. Conegui la seva audiència
Newsjacking es tracta de capitalitzar una història de ruptura per ampliar l'abast de la vostra empresa. Però si no sabeu exactament qui és el que voleu arribar, és difícil saber quins tipus d'històries o mitjans us heu de fer arribar. Abans de començar a prendre notícies, haureu de dur a terme una auditoria exhaustiva del vostre públic objectiu. Esbrineu qui són, quins tipus de coses cerquen a la web i com consumeixen els mitjans de comunicació.
2. Mantingui un ull a les notícies
Si voleu destacar el màrqueting de contingut, cal estar al dia amb totes les novetats. Newsjacking és un joc de velocitat, de manera que hauríeu de comprovar constantment els canals RSS, llocs de notícies i xarxes socials. També podeu configurar Alertes de Google per paraules clau i frases relacionades amb la vostra marca o la vostra indústria, d'aquesta manera, sabreu exactament quan s'ha de copejar.
3. Sigues ràpid
La gran notícia és molt ràpida i els mitjans de comunicació estan desesperats per incloure totes les anàlisis dins de les seves històries. Si voleu que les vostres publicacions d'anàlisi o publicacions socials obtinguin tracció, heu de respondre a les històries breus de manera ràpida, reflexiva i precisa. Si esperes més d'un parell d'hores, és probable que et perdis en un mar de resultats de recerca infinits.
4. Sigui crític
Una vegada que hagueu descobert la història que voleu fer per veure el xou de notícies, és millor que us penseu molt de temps sobre com us ingressaràs al debat. Si voleu fer un comentari sobre una gran història i com pot afectar la vostra empresa o la vostra indústria, tingueu en compte la crítica i l'opinió. Tome una postura que us farà destacar.
5. Respondre preguntes
Una de les raons principals per la qual el xafarderia de notícies és una manera eficaç d'atreure l'atenció dels mitjans és que ofereix als propietaris de negocis ben informats l'oportunitat de respondre a preguntes crucials de la indústria. Els periodistes no són experts en tots els temes sota el sol, de manera que quan es trenca una història, necessiten ajuda per contextualitzar-la. Abans de submergir-se en una notícia, pensa en el tipus de preguntes que un estranger de la indústria pot tenir sobre aquesta història. Aquestes són les preguntes que hauria de respondre.
6. Bloc, bloc, bloc
Moltes marques mundials han trobat un xafardímetre d'èxit immens amb només provar uns tweets enginyosos i ben calculats. Però generalment els consumidors busquen substància. Si manteniu una secció de blocs al lloc de la vostra empresa, aquest és el lloc perfecte per proporcionar alguna substància. Apagueu un bloc concís però significatiu al vostre lloc relacionat amb una notícia d'última hora en un període de temps relativament curt, i guanyareu molts potencials clients potencials. Si comença a fer-ho amb regularitat, potser fins i tot agafeu l'atenció dels periodistes que voldrien enllaçar les notícies a la seva anàlisi.
7. Penseu dues vegades
El comprometre amb les notícies sobre la velocitat, però és important pensar dues vegades abans de publicar un bloc o disparar una publicació relacionada amb una notícia. No vol dir res que pugui ofendre a ningú o tornar a mossegar-lo més tard. Només recordeu: hi ha una bona línia entre prendre una postura i ser ofensiu.
8. Fàcil en els Hashtags
Està bé que hagi anunciat hashtags a Twitter, però haureu de ser intel·ligents. Una gran quantitat de marques han trobat un èxit excel·lent a l'hora de fer publicacions de grans notícies o esdeveniments produint un gràfic ràpid o meme i enviant-lo als seguidors mitjançant un hashtag associat a aquesta notícia. Però només hauria d'haver-hi etiquetes de bitlles que són almenys una mica rellevants per a la vostra indústria. Els clients us poden dir quan us trobeu excessiu, i només surt tan desesperat i coix.
9. Manténgase alerta
Quan estigueu involucrat en el servei de notícies, assegureu-vos de conservar tot el contingut de la marca. Si tens un membre del personal que supervisa constantment els mitjans de comunicació social, és possible que estiguin temptats d'encendre rèpliques enginyoses a les notícies per implicar-se als consumidors que siguin consumidors. Però la veu que utilitzen i els comentaris que fan han de ser coherents amb el to de les vostres altres activitats de màrqueting de contingut. Les inconsistències de la marca simplement us faran veure poc professional.
10. Manténgalo simple
Tot i que val la pena pensar críticament abans d'entrar en un debat de notícies, alguns exemples més eficaços de notícies són, sovint, els més senzills. De vegades, algunes línies del CEO amb paraules clau ben col·locades són necessàries per ser notat i incrustat per un lloc web d'alt rang. Si estàs bloguant, no perdis 200 paraules intentant explicar els fonaments d'una història. Enllaç a la seva font primària i avança ràpidament en una anàlisi concisa.
11. Utilitzeu contactes de mitjans antics
La meitat del joc de notícies és que us ajuda a fer-vos notar per la premsa i els consumidors dels mitjans sense haver de trucar a dotzenes de periodistes ocupats. Dit això, sempre val la pena posar-se en contacte amb els antics contactes dels mitjans de comunicació per fer-los saber que vostè o el seu negoci tenen unes idees rellevants i significatives per afegir a les històries de trencament.
12. Assolir els seus parcel·les
Si esteu intentant obtenir un blog notat pels periodistes, val la pena desenvolupar una llista de contactes amb antelació perquè sàpiga quins periodistes voleu orientar amb opinions sobre certes històries. Mai no haureu d'incloure a les adreces de correu electrònic generic news desk. Molt abans de trencar una història, haureu de mirar periodistes concrets o ajudants editors que cobreixin els tipus d'històries que us agradaria rebre notícies. D'aquesta manera, podeu posar-vos en contacte amb ells quan necessiteu pressupostos.
13. Estigueu fora de la mort i la destrucció
A menys que sigui del 100% rellevant per al vostre negoci o indústria, haureu de fer tot el possible per evitar notícies relacionades amb morts, desastres o destrucció. No importa el que dieu en aquests casos, ofenderàs bastants persones, només feu-vos un favor i deixeu aquestes històries soles. De la mateixa manera, vés amb compte amb històries sobre religió o política.
14. No tingueu por de reciclar-lo
Un dels comerciants de falsos conceptes habituals en relació al xafarderia de notícies és que el contingut sempre ha de ser completament fresc. Sempre que sigui rellevant, no hi ha res de dolent en reciclar bits i trossos de blocs o continguts antics i redimensionar-los i redreçar-los a nous contes. De fet, aquesta és una de les maneres més fàcils de convertir el contingut ràpid i ser la primera marca per convertir-la en una notícia.
Només recordeu: aquesta llista no és exhaustiva. Newsjacking és una bèstia inconcebible, i funciona de manera diferent per a tothom. Per això, hauríeu d'estar preparats per provar molts mètodes. Tanmateix, sempre que perseveres i penses fora de la caixa, no hi ha cap raó per la qual el xafarderia de notícies no es pot convertir en un aspecte crucial de la teva barreja de comercialització de contingut.
Foto dels reporteros a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de continguts 1
