La Comissió Federal de Comerç dels EUA diu que un concurs que demana als clients que pinegin fotos del producte d'una marca a Pinterest infringeixi la Llei Federal de Comerç.
Cole Haan, venedor de sabates, bosses i accessoris, havia ofert un premi comercial de $ 1000 com a premi al concurs "Wandering Sole".
$config[code] not foundEn una carta dirigida a l'equip legal de Cole Haans, Mary K. Engle, directora associada de pràctiques publicitàries de la FTC, va exposar els detalls del certamen explicant:
"Les regles del concurs obliguen els concursants a crear taules de Pinterest titulades" Wandering Sole ". Les regles del concurs requereixen que un tauler inclogui cinc imatges de sabates de la Junta de Pinterest Solter de Cole Haan i cinc imatges dels concursants" llocs preferits per passejar ". Finalment, es va demanar als concursants que utilitzessin '#WanderingSole' en cada descripció del pin. Cole Haan es va comprometre a lliurar un saló de compres de 1.000 dòlars al concursant amb l'entrada més creativa ".
En la carta, Engle va dir que la comissió havia estat més preocupada per l'aparent falta de revelació en el concurs. Va afegir:
"Creiem que els pins dels participants amb productes de Cole Haan i el fet que els pins estiguessin incentivats per l'oportunitat de guanyar un saló de compres de més de $ 1,000 no podrien esperar-se raonablement per part dels consumidors que varen veure els pins. A més, ens preocupa que Cole Haan no va instruir als concursants a etiquetar els pins i les juntes de Pinterest per deixar clar que havien fixat els productes Cole Haan com a part del concurs ".
Engle va dir que la comissió considerava la inclusió del #WanderingSole amb cada presentació insuficient per revelar l'incentiu econòmic entre concursants i Cole Haan.
Pot un concurs convertir-se en màrqueting enganyós?
Penseu-ho d'aquesta manera. Vull que publiqueu el meu nou disseny de samarreta als vostres seguidors a Pinterest. Podria preguntar-vos, és clar. Vostè i unes 100 persones més que puc saber.
Però una manera de donar-li més incentiu seria oferir-me, per exemple, 1.000 dòlars com a premi a la persona que publiqui a Pinterest la major quantitat d'imatges del meu nou disseny de la samarreta.
El problema és que la resta de persones que us veuen publicant imatges del meu disseny de la samarreta poden no tenir idea que publiqueu aquestes imatges, no perquè creieu que les meves camises són genials, sinó perquè intenteu guanyar $ 1,000.
Estigueu segurs de revelar
Malgrat estar convençut que el concurs va violar la llei comercial federal, la FTC ha decidit no perseguir una acció d'execució.
La comissió diu que la seva decisió es basa en el curt termini del concurs i la limitada participació que va generar. Però Engle va escriure que Cole Haan també ha estat cooperativa per establir una política de mitjans socials que aborda les inquietuds de la comissió.
No obstant això, Greg Sterling, editor col·laborador de Màrqueting Land, acaba d'assenyalar que la decisió tindrà un impacte significatiu. Això serà especialment quan les marques pensen sobre com interactuen amb els usuaris a Pinterest. I això també pot ser cert per a la interacció en altres canals de mitjans socials.
Assegureu-vos de revelar els incentius econòmics que hàgiu donat per les recomanacions que feu al vostre bloc o a les xarxes socials, és clar. Però assegureu-vos d'animar els altres que hagin rebut incentius perquè feu el mateix.
Imatge: Solteres errants
Més a: Pinterest 4 Comentaris ▼
