La identificació de paraules clau per a campanyes publicitàries de pagament per clic (PPC) és un procés dinàmic i sense fi que requereix una millora contínua. La clau de la conversió es troba dins de les vostres paraules clau i de quina manera les utilitza. La recerca de paraules clau orientada a dades és imprescindible per eliminar qualsevol conjectura del procés. La idea és que els resultats d'una campanya de PPC no siguin una sorpresa una vegada que hagi acceptat invertir en ella.
$config[code] not foundPerò com es fa i d'on? Teniu l'enfocament correcte quan busqueu les millors paraules clau d'empresa per adaptar-se a la vostra campanya? Aquí teniu algunes idees per començar abans de saltar a la vostra campanya de PPC.
L'exercici manual de generar idees de paraules clau pot limitar les vostres opcions i oportunitats. Les paraules clau, si no s'avaluen contra el volum de cerca mensual, la popularitat de la ubicació, la taxa de CPC, els preus competitius i la posició de l'anunci, poden arruïnar tot l'esforç de comercialització. És important que preneu decisions informades mentre escull i apliqueu paraules clau per a la campanya de la vostra empresa.
Conegui les seves eines de cerca de paraules clau i el seu ús en primer lloc
L'ús d'eines de recerca de paraules clau com ara Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker o SEO Book poden ser de gran ajuda.
Una altra notícia interessant per al comercialitzador PPC és que SEMrush ha elaborat la seva pròpia eina de paraules clau PPC que es troba en fase beta. Amb aquesta eina, no només podeu crear paraules clau PPC noves en diverses combinacions, sinó que també recull les idees de paraules clau dels concursants per a la seva implementació. SEMrush ha desenvolupat la seva pròpia base de dades per buscar paraules clau noves. També us permet descobrir paraules clau intersectants en grups diferents i afegir-los com a negatius per evitar la competició dels grups d'anuncis.
Tanmateix, quina eina per anar i provar per a un ús ocasional depenen de l'elecció individual. No hi ha cap garantia que l'ús d'aquestes eines us proporcioni conversions més altes, però definitivament poden ajudar-vos a triar les paraules clau adequades que influeixen en les vostres campanyes de PPC.
L'ús de les eines de recerca de paraules clau pot automatitzar la captura de dades, els processos d'emmagatzematge de dades i classificació i proporcionar estadístiques importants que els comerciants necessiten per prendre decisions ràpides. Els passos per utilitzar les eines de paraules clau són senzilles.
- Conegueu les funcions imprescindibles que haureu de trobar en una eina de recerca de paraules clau.
- Avalueu l'eina de paraules clau en funció de la facilitat d'ús i el nivell d'automatització.
- Estableix la configuració de la campanya orientada: ubicació, dispositiu, ubicacions, programació, missatge publicitari orientat i pàgines de destinació, abans d'executar les paraules clau.
- Segueix avaluant els clics, el CTR, les conversions, el cost per conversió per a cada paraula clau i millorar el seu nombre i varietat per obtenir millors resultats.
En aquest article, ens centrarem en les funcions clau d'una eina de recerca de paraules clau PPC i com podeu utilitzar-ne un. Seguint la llista de verificació, us assegureu que seleccioneu eines que tindran un impacte positiu en els objectius generals de la campanya.
L'eina ha d'oferir paraules clau ben provades i provades
Una bona eina us pot ajudar a realitzar la recerca de paraules clau PPC tant per a campanyes d'AdWords de Google com per a anuncis de Bing. Si teniu una llista de totes les paraules clau rellevants que els vostres competidors i líders de la indústria ja competeixen i classifiquen, és més fàcil establir objectius PPC a curt i llarg termini. L'eina ha de tenir la base de dades històrica per proporcionar-vos paraules clau de rendiment en el vostre domini orientat.
L'eina ha de proporcionar tota la informació útil sobre les paraules clau seleccionades
La informació ampliada, com ara el volum de cerca mensual mitjà per ubicació, els gràfics de tendències de cerca, la puntuació de la dificultat de paraula clau (KD), el CPC, la densitat competitiva i el nombre de resultats a SERP proporcionen millors idees sobre una paraula clau. L'avaluació d'una paraula clau basada en totes aquestes mètriques essencials us permet optimitzar la llista de paraules clau potencials i construir-les.
L'eina hauria de mostrar la popularitat i els detalls d'ús de cadascuna de les paraules clau d'altres
No és una bona idea si descobriu paraules clau i els noms dels principals anunciants / competidors que utilitzen aquestes paraules clau per a les seves campanyes? Un cop hàgiu après les seves pàgines de destinació populars i els missatges de còpia de l'anunci en ells, és més fàcil crear grups d'anuncis que tinguin un missatge convincent i CTA elevat. Assegureu-vos que l'eina de paraules clau tingui la provisió per a això.
L'eina ha de generar coincidències de frase i paraules clau relacionades
Les paraules clau de concordança de frase ampla / de treball funcionen per a la vostra campanya o si creieu que utilitzeu paraules clau de concordança exacta per PPC orientat aporten millors resultats? Què dóna la màxima rendibilitat a un cost raonable? La presa de decisions sovint depèn de la gran quantitat d'un grup de paraules clau que heu de triar. Si l'eina de paraules clau PPC us permet crear un nombre màxim de variacions de frase per provar i triar, esteu en una millor posició per prendre decisions significatives.
L'eina ha de generar idees de paraules clau mitjançant entrades i variables personalitzades
No totes les eines tenen aquesta funció incorporada. Eines de recerca de paraules clau com SEMrush Keyword Analytics proporcionen una opció de filtre avançada per crear un conjunt variat de paraules clau de concordança de frase. Podeu afegir diversos textos d'entrada i trobar diverses paraules clau en diferents combinacions de mètriques de cerca.
L'eina ha de formatear paraules clau en nínxols
No és un gran alleujament que pugueu contractar paraules clau en grups de nínxols separats, analitzar-los segons els requisits i descobrir nous nínxols per fer-se càrrec sense utilitzar cap repositori basat en Excel? Una eina de recerca de paraules clau que us ajuda a segregar les paraules clau en lots i us proporciona les idees rellevants d'AdGroup pot ser realment útil i estalviant temps.
L'eina ha de mostrar dificultat per a paraules clau
Un dels principals comerciants que cometen errors és que seleccionen paraules clau de CPC elevades amb una elevada estimació de l'oferta de primera pàgina. Aquestes paraules clau són les més difícils de classificar i mantenir per a les primeres posicions. Això resulta en frustració a mesura que continueu augmentant l'import de l'oferta, però sense sort per als clics ni, fins i tot, per a les impressions. Mitjançant l'ús d'una eina de dificultat de paraules clau, podreu localitzar paraules clau que tinguin una taxa de CPC moderada a menys competitiva i assequible que s'adapti a la vostra campanya publicitària. Les dades de dificultat de les paraules clau per als rànquings de cerca orgànica també donen una idea de les paraules clau que podeu orientar per al rànquing de paraules clau PPC.
L'eina ha de crear paraules clau de llarg recorregut
Les paraules clau Longtail són l'ànima vital de l'estratègia de generació de paraules clau PPC. Com més us confieu en paraules clau de marca i altament competitives amb un alt volum de cerques, més us ignorareu una gran part d'altres oportunitats de paraules clau. Milers d'usuaris fan consultes de cerca de volum petit a la web i el rànquing pot oferir un nombre més elevat de clics. La vostra eina de paraules clau us hauria de permetre trobar, així com crear paraules clau longtail amb baixa competència. Augmentar la vostra base de dades de paraules clau longtail us ajuda a blindar la inflació sobtada de la taxa de CPC de les paraules clau. Mitjançant l'ús d'aquestes paraules clau, podeu mantenir la vostra inversió mensual en control i fer clics i conversions.
L'eina ha de suggerir paraules clau regionals i multinacionals
La vostra eina us permet desenvolupar un grup de paraules clau basat en estratègies empresarials locals i regionals, nacionals i multinacionals i dades de trànsit? Ja sigui que orienteu clients regionals o que adopti estratègies de màrqueting globals, l'eina hauria de poder proporcionar paraules clau adequades per a cada regió.
L'eina ha de generar paraules clau en diversos idiomes
Si gestioneu llocs web multilingües, heu de seleccionar paraules clau específiques de l'idioma per a les campanyes de PPC. La vostra eina de recerca de paraules clau ha de suportar qualsevol idioma que parleu els vostres clients.
L'eina hauria de permetre l'exportació d'informes de recerca en diversos formats
Independentment de les troballes de recerca que generi utilitzant l'eina de paraules clau, haurien de ser fàcilment accessibles i compartibles entre companys o clients per a una anàlisi de dades addicionals. Assegureu-vos que l'eina de paraules clau us proporcioni totes les funcions d'informes bàsiques i visites gràfiques del tauler d'instruments per a les auditories de campanyes. L'eina de paraules clau hauria de reunir les funcionalitats de diverses eines, com els editors de claus en línia i els fitxers d'Excel.
L'eina ha d'aplicar cerques dinàmiques
Una eina de recerca de paraules clau moderna ajuda a localitzar paraules clau intersectants en grups d'anuncis diferents i afegir-los com a negatius per evitar que els grups d'anuncis que competeixin entre ells. Aquestes són algunes de les funcions del dia a dia que es poden automatitzar i augmentar amb una eina de paraules clau.
Una vegada que tingueu totes les dades d'orientació de paraules clau combinades en un format presentable, esteu en una millor posició per conduir una campanya de PPC en la direcció correcta. Seguint aquesta infografia a continuació podeu ajudar-vos a revitalitzar el vostre pla de campanya de PPC i les iniciatives de paraules clau. Feliç investigant paraules clau PPC!
Foto PPC a través de Shutterstock
4 comentaris ▼
