Una imatge val més que mil paraules, especialment quan es tracta de compres en línia. Aquesta és la troballa fonamental d'una nova enquesta realitzada per l'empresa de tecnologia de mitjans, Sticky, una companyia de tecnologia basada en San Francisco que ha desenvolupat una plataforma per a la monitorització d'ulls basada en la càmera web.
L'estudi, una col·laboració amb General Mills, ha trobat una correlació del 70% entre el compromís visual amb un producte i la compra final.
$config[code] not foundImportància del compromís visual en el màrqueting digital
Una altra troballa de l'enquesta revela una correlació del 65% entre el compromís visual amb un disseny de paquets independent i la compra final. Aquesta correlació és independent d'on es troba la imatge a la pantalla.
A més, l'estudi revela de mitjana que la gent llegeix entre el 35 i el 50 per cent del text "sobre aquest producte". A més, només es llegeix el 20-30 per cent del text "capçalera".
La Cerca visual és la següent gran frontera en màrqueting digital?
Els resultats de l'enquesta mostren una imatge molt clara del comportament del consumidor. Evidentment els compradors en línia, la majoria dels quals fan servir telèfons mòbils per fer compres, no tenen temps de llegir massa text. Més aviat, les seves decisions de compra són impulsades per visuals.
Aquesta tendència creixent d'usuaris que prefereixen continguts visuals ha provocat la creixent popularitat de la cerca visual. A diferència de la cerca d'imatges, la cerca visual utilitza comparacions de píxels per píxels per proporcionar resultats amb marques, colors i estils similars.
Pinterest és l'últim en saltar al carro de cerca visual. El popular lloc per compartir fotos recentment va ampliar la disponibilitat d'una eina de cerca visual que reconeix els productes a les imatges i fa cerques amb resultats similars.
Google també ha introduït un nou format d'anunci per ajudar a les marques minoristes a trobar persones que cerquen termes generals del producte amb visualitzacions visuals dels seus productes.
"Mobile ha canviat completament la manera com tots comprem i la forma de viure", va dir Jonathon Alferness, vicepresident de Gestió de Productes de Google. "Ja no estem connectats. De fet, estem vivint en línia ".
Consell per involucrar usuaris amb contingut visual en màrqueting digital
Per crear un impacte màxim, assegureu-vos que els vostres visuals i text tinguin l'equilibri adequat. A part de ser motor de cerca optimitzat, tots dos s'han de complementar. Així que atraieu l'atenció dels usuaris amb el visual i deixeu que el vostre text mostri el seu interès.
Foto d'ulls blaus a través de Shutterstock
1
