La intel·ligència artificial és alguna cosa que tots utilitzem en el dia d'avui, però mai realment ens aturem a pensar com aquesta tecnologia sorprenent ha evolucionat només durant l'última dècada. El camp d'estudi va ser fundat oficialment el 1956 però, segons Livescience, les mencions dels robots i la intel·ligència artificial es remunten als temps antics grecs, egipcis i xinesos. El primer avenç en intel·ligència artificial es va fer el 1997 quan el bot artificial Deep Blue desenvolupat per IBM va derrotar a l'actual gran mestre d'escacs, Garry Kasparov. Molts més avanços es van fer més endavant i, avui dia, aquest tipus de tecnologia s'ha convertit en part de la nostra vida quotidiana.
$config[code] not foundHi ha molts exemples de com hem adoptat la intel·ligència artificial com a part de les nostres rutines diàries. Penseu en l'última vegada que va obrir la botiga d'aplicacions al telèfon intel·ligent. La portada de la botiga d'aplicacions us proporciona recomanacions personalitzades. Aquest és un excel·lent exemple d'intel·ligència artificial.
La majoria dels telèfons intel·ligents d'avui també estan equipats amb un ajudant artificial virtual, com ara Siri en els dispositius d'Apple. Aquests ajudants artificials poden realitzar certes tasques per a vostè i poden proporcionar-vos respostes personalitzades segons la vostra aportació. Els jocs són probablement un dels millors exemples. Els personatges dels jocs que no són controlats pel jugador solen utilitzar alguna forma d'intel·ligència artificial per interactuar pel seu compte i prendre decisions pròpies.
Com s'adapta la intel·ligència artificial al món empresarial
La intel·ligència artificial no només és útil per a la persona mitjana, però també pot tenir beneficis per a gairebé qualsevol tipus de negoci que hi hagi. Hi ha diferents maneres en què la intel·ligència artificial pot ser utilitzada per un negoci, de vegades per augmentar la productivitat dels empleats o augmentar la seva exposició a Internet. Moltes empreses també han adoptat la intel·ligència artificial per ajudar-los a fer front a milers de consultes dels clients sense haver de contractar nous empleats; donant lloc a estalvis massius. A partir d'augmentar els resultats d'una campanya publicitària de visualització estàndard per garantir que l'empresa utilitza els influents adequats en una campanya d'extensió de xarxes socials, la intel·ligència artificial ara és una part essencial del màrqueting digital.
La forma en què els negocis planifiquen i executen campanyes de màrqueting digital també s'han vist afectats significativament per la intel·ligència artificial. Les empreses ja no necessiten confiar en "estimacions", ja que ara tenen accés a dades més precises del que abans havien tingut accés. Les empreses utilitzen intel·ligència artificial durant totes les parts del procés de màrqueting digital, des de l'etapa de planificació fins a la fase de producció i fins i tot després de la campanya, per ajudar-los a fer un seguiment dels resultats i identificar possibles deficiències. Tot això els permetrà millorar les campanyes futures.
AI en màrqueting digital
Per comprendre millor quina part d'un impacte pot tenir la intel·ligència artificial en les estratègies de màrqueting digital d'un negoci, analitzem algunes de les maneres en què aquesta tecnologia es pot utilitzar per a una campanya de màrqueting més exitosa que aporti més clients i faciliti la conversió d'aquests clients vendes.
1. Optimització de motor de cerca
Anem a començar amb un dels assumptes més importants que afecten els negocis en el màrqueting digital: és a dir, l'optimització del motor de cerca. Al principi, l'optimització del motor de cerca no té un impacte significatiu, ja que potser una publicitat pagada per clic tindria, però quan un negoci passa algun temps en optimitzar el seu lloc web, orientar paraules clau i crear bons vincles de retroció, pot assolir els millors rànquings en Google i obté milers de visitants adreçats al seu lloc web.
La manera més significativa en què la intel·ligència artificial està canviant la manera com planifiquen les empreses i executa les seves estratègies d'optimització de motors de cerca entra en joc amb les últimes eines que es poden utilitzar fàcilment, com ara SEMRush i WordStream. Aquestes eines utilitzen la intel·ligència artificial per analitzar l'estructura i el contingut d'un lloc web, i proporcionar al venedor solucions personalitzades que els ajudin a classificar-se millor en els motors de cerca, com ara els canvis que poden fer al seu lloc web, les paraules clau noves que poden orientar o backlink, utilitzeu per obtenir millors classificacions. Segons un article publicat a Forbes, l'àrea en què la intel·ligència artificial pot ser la més útil és la manera en què aquesta tecnologia especifica exactament com un comerciant pot utilitzar paraules clau i altres elements en el contingut existent per obtenir un millor rendiment a Google i, per descomptat, l'altre principals cercadors.
2. Ad Entrega
Atès que la publicitat de pagament per clic és un tipus particular de tècnica de màrqueting que les empreses tendeixen a utilitzar excessivament, especialment quan el lloc web de l'empresa encara no està altament valorat en els motors de cerca, també hem de discutir com la intel·ligència artificial està afectant aquest tipus de comercialització digital particular estratègia Hi ha dues formes principals en què s'utilitza la intel·ligència artificial en la publicitat en línia.
Actualment, les empreses poden proporcionar certes xarxes publicitàries, ja que Google AdWords i anuncis de Facebook són els exemples més populars, amb algunes paraules clau i la intel·ligència artificial darrere d'aquestes tecnologies publicitàries automàticament us suggerirà les millors paraules clau per orientar-les, d'acord amb les que s'han afegit pel comerciant. En alguns casos, un URL senzill d'un lloc web inclouria centenars populars a milers de paraules clau potencials a les quals es pugui orientar perquè la tecnologia pugui analitzar el contingut de l'URL introduït i suggerir les millors paraules clau per orientar per atreure visitants al lloc web.
No tot això és una intel·ligència artificial i una publicitat en línia remunerada. Un cop s'hagin decidit les paraules clau, un venedor pot ingressar un pressupost diari o de campanya, i la tecnologia automàticament decidirà quant ha de pagar el venedor per cada clic que s'envia al seu lloc web. Aquest cost pot fluctuar durant el dia, quan hi hagi més competència, la tecnologia pot assignar més diners a cada clic del venedor en particular per garantir que els anuncis siguin més visibles. El motor de cerca de Land explica que la intel·ligència artificial ha evolucionat fins al nivell en què no es necessita cap interacció humana, i la campanya publicitària està totalment automatitzada per la tecnologia artificial darrere de la plataforma.
A més de les avantatges abans esmentades que la intel·ligència artificial aporta a les empreses que es publiquen en línia, també hem de tenir en compte que la tecnologia intel·ligent artificial s'ha implementat en els serveis de publicació d'anuncis de moltes xarxes, com Google AdWords i Facebook. La tecnologia que es va implementar en aquestes xarxes pot analitzar dades dels visitants -les persones a qui es mostren anuncis- i després elaborar i mostrar anuncis que provoquin un interès per a visitants particulars; oferint així una experiència d'anunci més personalitzada als visitants i un millor valor per a l'anunciant. Hi ha moltes maneres en què aquesta característica en particular pot ser beneficiosa, fins i tot amb altres tipus de màrqueting, com ara campanyes de difusió de bloggers.
3. Proves de divisió
La intel·ligència artificial també és una excel·lent estratègia per dividir els diferents tipus de campanyes per trobar el que funciona i el que no funciona. Moltes xarxes publicitàries ja han implementat habilitats de prova dividides en la seva tecnologia artificial per ajudar els propietaris de negocis a arribar a més clients sense perdre diners en anuncis que no funcionin per ells.
Un comerciant pot enllaçar conjunts d'anuncis múltiples i, posteriorment, la tecnologia artificial, incrustada a la plataforma de la xarxa publicitària, supervisarà el rendiment dels conjunts d'anuncis vinculats. En alguns casos, amb el permís del comercialitzador, la tecnologia artificial automàticament farà alguns ajustos menors en les campanyes que s'estan executant per fer-les més eficaços.
A més d'això, la tecnologia també frenarà les campanyes o, fins i tot, aturar-les, en cas que no ho facin bé. Els que estan funcionant bé poden ser automàticament augmentats per la tecnologia perquè aquests anuncis es puguin fer servir amb més freqüència als visitants. En fer això, el comercialitzador i el propietari de l'empresa poden beneficiar-se del fet que les campanyes que no funcionen bé no els malgastaran els diners extra, i no haurien de controlar contínuament el rendiment de la seva campanya, la qual cosa perdria bastant una quantitat significativa de temps, ja que la tecnologia artificial ho farà per a ells.
Amb proves dividides, els professionals del màrqueting poden provar diferents tipus de conjunts d'anuncis, com ara diferents bàners que havien dissenyat per veure quins banners atrauen la major quantitat de visitants, o una varietat de titulars i de crida a l'acció, cosa que els ajuda a identificar quin tipus de publicitat text que haurien d'utilitzar quan compilin nous anuncis. Els resultats que obtenen aquí també es poden utilitzar en futures campanyes publicitàries, ja que el comercialitzador pot reflectir el text i els gràfics que estaven presents a les campanyes passades més reeixides en campanyes noves per garantir que ho facin bé des de la primera vegada que s'executen.
Conclusió
La tecnologia està evolucionant ràpidament, i la intel·ligència artificial és un sector en particular que ha vist molta atenció i desenvolupament últimament. Les empreses també han notat que la intel·ligència artificial pot ajudar-los a augmentar el seu abast i ingressos, mitjançant l'ús d'aquesta tecnologia en diferents sectors de l'empresa.
El màrqueting digital és un dels millors sectors per a la tecnologia intel·ligent artificial, oferint a l'empresa l'oportunitat d'arribar a la millor i més àmplia gamma de consumidors, oferint missatges elaborats per experts i convertint l'audiència en clients de llarga data - sense haver de contractar centenars dels empleats per manejar les tasques intrigades que la intel·ligència artificial pot aportar a l'empresa.
Foto AI a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
