La publicitat us pot oferir un èxit ràpid. Aquesta és la raó per la qual encara està en voga i seguirà sent així.
Les petites empreses necessiten encongir-se de la noció preconcebuda que la publicitat és molt costosa. No sempre és car; començar amb anuncis en Facebook costa només $ 50. El cost no és una preocupació legítima perquè aprofitar plenament el poder de la publicitat, les coses s'han de fer de la manera correcta.
$config[code] not foundLes maneres correctes inclouen:
Afegint valor a l'anunci
La creativitat sempre ha estat imprescindible en la publicitat. Últimament, però, la seva importància ha augmentat a passos de gegant. Els grans negocis poden cobrir grans quantitats de diners, però això no sempre garanteix la creativitat.
Una petita empresa pot caminar pel passadís creatiu i afegir valor als seus anuncis. Sempre és car? No, no ho és. Un pot afegir valor a una campanya de publicitat sense tastar massa diners.
Fes un cop d'ull a la bàner promocional següent:
Si sou una pel·lícula de terror com jo, podeu identificar la pel·lícula a unes milles de distància. Sí, és el cartell de "Blair Witch Project (1999)", la pel·lícula que redefineix el gènere de terror de la pel·lícula Found-footage. Contra un petit pressupost de producció de 22.000 dòlars, la pel·lícula va augmentar en 250 milions de dòlars.
En el segon exemple, veiem un gràfic de color arc de Sant Martí. Fes un cop d'ull:
No hi ha cap imatge de celebritat, ni caràcter 3D ni vídeo de stopmotion. El que veiem a dalt són un petit text amb una col·lecció de colors arcoiris de fons. En cas que us pregunteu com funcionava aquesta estratègia per a Radiohead, es va intentar promocionar el seu setè àlbum anomenat "Rainbows".
El disseny significava el títol de l'àlbum.
L'àlbum va registrar tres milions de descàrregues i va obtenir un ingrés de 10 milions de dòlars.
Aquests exemples suggereixen que la creativitat i la despesa no sempre van de la mà, especialment pel que fa a la publicitat: un imprimor per a petites empreses.
Les maneres idònies de reduir els costos publicitaris de les seves petites empreses
Experiència en mitjans i anuncis
Les petites empreses sovint utilitzen idees sobrants de grans marques com a temes per als seus anuncis. Alguns d'ells fins i tot obliguen a la gent (sense saber-ho) a notar els seus anuncis. El resultat és una experiència d'usuari molest. Mentre que la incorporació d'elements multimèdia és aconsellable, una petita empresa ha de ser molt cautelosa en utilitzar-los.
Això és perquè els anuncis multimèdia rics poden ser intrusos. A vegades, una petita activitat dels usuaris, com ara passar el ratolí per sobre d'un bàner d'anuncis o desplaçar-se cap avall per una pàgina, pot fer que es carreguin els suports enriquits d'aquesta pàgina. A causa de l'augment de la competència, els anunciants estan disseminant el contingut de l'anunci als usuaris, cosa que provoca una experiència intrusiva. Els anuncis en format de reproducció automàtica són els pitjors. Les persones que acullen una pàgina amb anuncis de reproducció automàtica es veuen obligats a consumir contingut sense el seu consentiment. I, a més, perden l'ample de banda.
Una empresa petita no pot revertir anuncis publicitaris rics. Els mil·lenaris són el consumidor demogràfic objectiu, ja que prefereixen comprar en petites empreses de propietat local. Però, què fan els anuncis multimèdia rics amb els mil·lenaris? A diferència dels boomers, els mil·lenaris rebutgen la venda i el valor de les compres impulsades per l'experiència. I el seu amor pel màrqueting de video no és cap secret. La publicitat multimèdia pot ser una bona manera d'atraure-les, sempre que la qualitat del vídeo sigui alta i l'anunci no sigui molest.
Publicitat programàtica
Amb la compra d'anuncis programàtics, la participació humana es minimitza i tot el procés es realitza a través d'interfícies digitals. El focus de la publicitat programàtica és a l'audiència, contràriament a la publicitat PPC tradicional, que prioritzava el lloc web editorial.
Com poden beneficiar els beneficis programàtics les petites empreses?
Es pot publicar un anunci en un lloc web rellevant, però és possible que els visitants encara no facin clic. Programàtic, d'altra banda, els connecta a persones que tenen moltes possibilitats de comprar-les. Les petites empreses tenen un pressupost limitat, odien experimentar i desitgen zero en les seves perspectives. Per tant, les obres programàtiques per a ells.
Entre plataformes programàtiques, algunes són a mida per a petites empreses. Aquestes plataformes inclouen:
Pocketmath - Aquesta plataforma d'autoservei està optimitzada per a l'experiència mòbil. Les seves eines integrades són per a licitació en temps real i per a empreses pro-DIY (llegiu petites empreses).
Visibl - Aquesta plataforma facilita campanyes d'anuncis de vídeo orientats per a petites empreses. La millor part d'això és que s'integra amb un munt de xarxes publicitàries com Appnexus, Google Adsense, Brightroll, etc.
ReTargeter - De la mateixa manera que el seu nom indica, ReTargeter és per retransmetre-lo. Retargeting pot augmentar el percentatge de conversions en un 150 per cent per a petites empreses. El USP de ReTargeter permet la retransmissió basada en llocs web, així com la retransmissió demogràfica.
Un preu transparent i transparent fa que la publicitat programàtica sigui rendible per a petites empreses. A la publicitat tradicional, els compradors compren una gran quantitat d'impressions. Però el programàtic els permet comprar una impressió a la vegada, permetent-los calcular el preu exacte i decidir si és correcte per a ells.
Xarxes publicitàries personalitzades
Els mercats de tercers per a la compra i venda de blocs d'anuncis sovint es distorsionen a les PIMES. Un d'aquests tipus de mercat anomenat Infolinks afirma augmentar els beneficis publicitaris sense augmentar el trànsit. Portar el trànsit a un lloc requereix temps (en cas que sigui orgànic) o diners (en cas que sigui pagat), de vegades tots dos. Una petita empresa voldrà saltar-la per raons òbvies.
Fem una ullada a dues plataformes d'anuncis personalitzades que poden ajudar a les petites empreses:
- Infolinks - La companyia pretén oferir un bloc d'anuncis d'alta capacitat. No es tracta d'una reclamació extensa, ja que Infolinks està integrada en una tecnologia avançada que pot extreure la intenció de l'usuari en temps real. Infolinks té un enfocament global de la rellevància de l'anunci, ja que les paraules clau seleccionades per a les ofertes en temps real són rellevants i també ho són les audiències.
- Sourcengo - Aquesta plataforma específica del nínxol és només per als venedors de programari comercial. Sourcengo permet als editors del programari i el nínxol tecnològic connectar-se entre ells, i monitoritzar la connexió mitjançant les seves eines intel·ligents. Els productes publicitaris són de diversos tipus: des dels widgets fins als feeds RSS. La plataforma està optimitzada per a dispositius de mà i la seva API és escalable.
Si bé aprofitar aquestes xarxes és útil, s'han d'obrir altres vies per a la compra d'anuncis. Les petites empreses no poden esperar una solució integrada de totes les plataformes. Per tant, necessiten aprofitar les solucions CRM, que capturen dades de màrqueting i publicitat. També poden aprofitar les eines que ajuden al flux de treball creatiu.
Resumint
Pel que fa a l'èxit de la publicitat, no hi ha cap territori gràfic. Sí, les eines i solucions digitals funcionen, però només com a nodes que amplifiquen les idees creatives inventades pels anunciants.
Com ja s'ha dit, la creativitat no costa un cèntim. Les petites empreses haurien d'elaborar idees creatives i, després, actuar sobre ells, utilitzant les maneres comentades aquí en aquest article.
Socis de negocis petits Foto a través de Shutterstock
6 Comentaris ▼
