És possible que no es vegi com l'expert principal de la vostra indústria. Però el fet és que ser un expert es tracta de posicionar-se a si mateix mitjançant autoritat invisible.
Què passa quan es busca informació sobre un tema i apareixen els primers resultats a la pantalla? No hi ha una part de vosaltres que assumeixi que els millors resultats tenen més credibilitat simplement perquè estan a la part superior?
$config[code] not foundQuan els resultats superiors estan plens de noms de confiança, la seva credibilitat és encara més alta. El seu rang i la seva reputació informen als usuaris que les altres persones troben aquestes fonts útils i que Google considera que són prou valuoses per posar els primers resultats a la primera pàgina.
Els propietaris de petites empreses poden créixer les seves empreses utilitzant els consells següents per posicionar-se per aconseguir rànquings de cerca elevats i obtenir-los en línia.
Si teniu coneixements especialitzats, podeu convertir-vos en una autoritat
Ningú no es farà arribar i pronunciarà de forma màgica que "heu arribat" com a expert. La vostra autoritat en el vostre sector és una cosa que heu de reclamar pel vostre compte, en funció del fet que teniu alguna cosa únic per oferir-vos.
Però hi ha milions de persones al món que tenen prou coneixement sobre quelcom que podrien pretendre ser "experts" en els seus camps. Com podeu separar-vos i fer créixer el vostre negoci?
Com a exemple, imagineu que hi ha cent dentistes que tenen totes les mateixes habilitats. Però només un d'ells es entrevista a CNN o Fox News. De sobte, aquell dentista veu un gran augment en la visibilitat del seu negoci, simplement perquè es posiciona com un líder i expert en pensament.
Aquest "posicionament" és, en gran mesura, una il·lusió. Sembla que la gent veu la notícia que l'únic dentista és més creible que els altres. La veritat és que té la vora perquè es va fer visible quan els altres no ho estaven.
A continuació s'explica com es veu en un nínxol particular
En el món en línia, l'obtenció de l'autoritat s'aconsegueix a través de la visibilitat. Heu de tenir contingut en línia que sigui alhora valuós i conegut per llocs creïbles perquè us enllacin.
A continuació, Google us classificarà més alt, oferint-vos una autoritat més perceptible, i el més important, més clients potencials.
L'entrenador de Màrqueting Dental Justin Morgan demana que aquesta estratègia construeixi "l'autoritat invisible". Ell mateix és un líder pensat en la indústria dental de SEO i ha creat un curs complet de SEO dental específicament per a aquest mercat anomenat "Mètode Invisalinks".
Morgan té un públic objectiu específic. Ha reconegut una veritable necessitat (falta de coneixement en SEO) en el nínxol de la indústria dental.
Els dentistes no solen treure contingut de qualitat en línia. També poques vegades tenen les connexions que necessiten per connectar-se amb persones que podrien enllaçar amb aquest contingut.
Però, per descomptat, els dentistes tenen coneixements especialitzats sobre una àrea en particular que moltes persones no fan. No hi ha dubte que són "líders pensats" en la seva indústria. Només necessiten posicionar-se com a tals.
El curs de Morgan ajuda els dentistes a optimitzar el contingut dels seus llocs perquè la gent vulgui connectar-se a la seva informació. A continuació, els ajuda a connectar-se amb fonts creïbles per sol·licitar enllaços d'entrada. Morgan estableix els seus clients com a experts en línia.
Ell diu: "El mètode Invisalinks consisteix a ser competitiu en SEO, al mateix temps que és col·laborador en la vida real. Es tracta d'un curs de SEO on t'ensenyo exemples reals i estudis de casos. Anem a revisar altres dentistes que aconsegueixen resultats a través del seu lloc web un nucli d'informació que Google afavoreix ".
La clau per atraure els enllaços entrants és tenir el millor, més complet, actual i colorit contingut en línia.
Què és l'autoritat invisible?
El que fa que aquesta estratègia sigui invisible és que els pacients no necessiten saber quins blocs, punts de venda o revistes importants han vinculat amb el seu dentista. No necessiten saber que va ser entrevistat a la seva cadena de televisió local o que va publicar a Forbes.
Aquestes activitats són importants perquè el que més importa és que Google ho sap. Google veu que el lloc web del dentista rep tones d'enllaços de retorn creïbles i, per tant, situa el lloc més alt en els resultats de la cerca.
El que la gent veu és el rànquing més alt del motor de cerca del dentista. Per tant, perceben la seva pràctica com més autoritària que els altres llocs que apareixen en els resultats. O simplement no classificaran tots els resultats que no es troben a la primera pàgina i escullen el resultat més fàcil de trobar.
Com construir una autoritat invisible
Hi ha una raó que les marques utilitzen agències de relacions públiques i aquesta raó és ser proactiva per augmentar la seva visibilitat i autoritat. Les petites empreses poden contractar una agència de relacions públiques, però també poden promocionar i posicionar-se.
Comença amb contingut fort
Per optimitzar el contingut del vostre lloc de la manera que Morgan recomana, primer heu de tenir un contingut valuós. Si teniu alguna cosa que val la pena vendre, ja teniu una base per crear bons continguts.
Una estratègia òbvia i important és tenir un bloc al vostre lloc web que ofereix un contingut valuós i permanent per als lectors en línia. Un dentista podria publicar sobre la curació bucal bàsica, els millors aliments per menjar o com descuidar les dents podria afectar la salut general del cos.
No cal dir que el vostre contingut ha de ser de la màxima qualitat possible. Feu una investigació exhaustiva, sigui concisa i utilitzeu una gramàtica excel·lent. I no us oblideu d'incloure imatges, vídeos i altres mitjans convincents.
Crea mitjans de comunicació integrats
Una de les maneres més fàcils d'atraure els enllaços entrants i augmentar la visibilitat és proporcionar material creatiu que els escriptors puguin utilitzar en el seu contingut. Aneu un pas més enllà i deixeu que sigui obvi que els concediu el permís per tornar a publicar sense que hagin de sol·licitar-ho.
Encara que YouTube i altres plataformes de vídeo permeten a la persona que carrega el vídeo determinar si altres poden incrustar-la, no tothom coneix aquesta opció. Alguns periodistes i escriptors autònoms no utilitzaran un vídeo sense permís exprés. Faciliteu-los i poseu permís a la descripció del vídeo.
Convertiu el vostre millor contingut en un vídeo i / o visual de SlideShare que torna al vostre lloc. De nou, tot i que tots els SlideShares han incrustat els codis, poseu permís exprés a la descripció de SlideShare per animar periodistes, editors de llocs i escriptors independents a afegir-los al seu contingut.
SlideShare es posa a la vora posant dos enllaços sota el SlideShare. Aquests poden ser eliminats pel lloc. (Alguns llocs els eliminaran, altres no). No són necessaris perquè el SlideShare ja es connecta de nou al lloc de SlideShare i als altres SlideShares del creador.
Atès que SlideShare té una funcionalitat de cerca pobre, haureu de trobar formes de fer que SlideShares sigui més fàcil de trobar i utilitzar. (Vegeu la següent secció d'aquesta publicació sobre com fer-ho.) Llegiu The Power of SlideShare i què pot fer per a la vostra empresa per obtenir informació sobre com fer-ho.
No vagis per l'autopromoció als teus vídeos, SlideShares i imatges personalitzades. Un logotip discret, un URL o el nom de la vostra empresa al final són suficients. Les creativitats han de ser no promocionals per augmentar la quantitat de llocs on es poden utilitzar.
Crea una sala de dades virtual (VDR)
Si voleu llançar idees que són úniques, necessiteu dades que podeu compartir que encara no s'han publicat. Centreu-vos en compilar les estadístiques actuals de la indústria i buscar col·laboradors disposats a compartir dades internes. Desenvolupar els seus propis estudis de casos i gràfics personalitzats.
Penseu en aquest contingut únic i valuós que sigui propietari fins que trieu on publicar-lo. És un avantatge competitiu que es comparteixi amb periodistes, influents i el vostre equip de creadors de contingut.
Utilitzeu una sala de dades virtual per controlar qui pot accedir a les dades. SecureDocs explica tot el que necessiteu saber sobre sales de dades virtuals i sobre com utilitzar-les. Moltes empreses utilitzen principalment aquestes transaccions financeres i altres dades confidencials.
Impressioneu els periodistes proporcionant accés directe a les estadístiques i idees de la indústria avançada per facilitar el treball. Assegureu-vos d'incloure els vostres mitjans incrustats (vídeos, imatges, diapositives, gràfics, infografies). Recordeu proporcionar un permís detallat per a la reimpressió que indiqui com es pot utilitzar el que proporciona.
En crear i desar els actius i fer-los accessibles per a persones selectes, la vostra marca gaudirà de més mencions i un avantatge competitiu, així com aquells que decideixin informar sobre el vostre negoci i la indústria.
Sortir de la vostra manera de proporcionar informació actualitzada sobre la vostra indústria és una manera ideal de ser vist com una autoritat i citar sovint.
Emmarqueu el vostre contingut per apel·lar
De la mateixa manera que necessiteu posicionar-vos avantatjosament, heu d'emmarcar el vostre contingut de manera que capgui a les persones. El disseny visual de les publicacions del vostre blog és important. Si el vostre lloc no és atractiu i teniu grans trossos de text, els usuaris passaran a les publicacions més fàcils de llegir.
No hauríem d'oblidar que la gent està destinada al contingut visual, així que utilitzeu vídeos, diapositives i infografies. Creeu gràfics personalitzats amb les estadístiques actuals amb el vostre logotip i enllaçeu-los a una pàgina que permeti als periodistes i bloggers tornar-los a publicar amb l'atribució.
Assegureu-vos que tingueu una idea clara de quins són els membres del vostre públic objectiu i com el vostre contingut resol els seus problemes. Tot el que podeu fer per parlar i participar amb el vostre públic és útil.
Tingueu en compte que alguns principis de màrqueting funcionaran millor per a vostè que altres. Preste atenció al que fa i no funciona, i després se centra en el que és eficaç per a la vostra empresa.
Escriure un llibre (o fer-ho escriure bé)
Els autors del llibre es veuen de manera automàtica i sovint de manera subconscient com a grans autoritats. És comú que els corredors de béns arrels i els advocats escriguin un llibre i ho hagin editat o contractin una empresa per escriure un llibre per a ells.
Els llibres impresos, fins i tot publicats per ells mateixos, són més autoritzats que els llibres electrònics. Però un o els dos poden recórrer un llarg camí per impressionar els vostres clients potencials. També proporcionen un altre mètode per destacar-se i donar als vostres clients actuals un altre motiu per recomanar-vos.
El conegut influenciador de les xarxes socials, David Leonhardt, posseeix THGM Writers, una empresa que edita o fins i tot completament escriu llibres per a petits negocis. Explica com publicar un llibre millora la vostra marca personal i crea la vostra reputació.
No oblideu la xarxa
Un cop tingueu un contingut fort per oferir persones, el vostre objectiu següent hauria de ser la xarxa amb punts de venda creïbles on podeu compartir aquest contingut. L'autoritat, diu Morgan, és "sobre com està connectat amb la resta de la" web ".
Identifica els altres líders pensats en el teu camp. Recerca en què els experts de la indústria del vostre lloc comparteixen els seus coneixements en línia. Quins són els llocs creïbles que poden proporcionar-vos enllaços d'entrada beneficiosos?
Trobeu-vos a aquestes persones i es relacioneu amb ells. Comentar les publicacions del seu bloc. Seguiu-los, citar-los i compartir-ne les publicacions a les xarxes socials. Pregunta si pots entrevistar-los pel teu propi lloc.
Podeu utilitzar una eina com ara un BuzzSumo per ajudar-vos a trobar experts de la indústria. Utilitzeu-lo per analitzar què comparteixen i on el comparteixen. A continuació, recolzi els seus esforços en línia abans d'arribar a ells en les seves plataformes favorites o a través dels seus llocs web. Twitter i LinkedIn funcionen millor per això.
Un altre mètode per contactar amb periodistes és HARO, que significa "ajudar a un periodista". HARO és una plataforma que existeix per ajudar els periodistes a trobar notícies d'última hora. Si hi ha un tros de notícies de tendència que es pot parlar com a autoritat, HARO és una gran manera de trobar un periodista que estigui disposat a donar-li visibilitat.
Aprofita les novetats
Les novetats en tendència són una excel·lent manera d'aconseguir publicitat gratuïta. Jeff Crilley és un ex reportador de televisió que va escriure el llibre Free Publicity i ara dirigeix la seva pròpia firma PR, RealNewsPR, composta íntegrament per periodistes. Encoratja a les persones que busquen la visibilitat per donar als mitjans el que vol.
Hi ha ocasions en què és molt fàcil preveure quins tipus d'històries volen dir els mitjans, alguna cosa que Crilley crida a un "frenesí d'alimentació". Una de les situacions a buscar és quan un esdeveniment important ha passat en les notícies i els periodistes estan buscant un nou angle perquè puguin seguir parlant-ne. Pot la seva empresa donar-los aquest angle?
També podeu prestar atenció als tipus més comuns d'històries. Crilley assenyala que en els últims anys, la majoria de notícies tendeixen a ser en l'economia.
Una altra situació de slam dunk és les festes majors. Ja sabeu que quan el quart de juliol, Halloween i Nadal arribin, els mitjans de comunicació els informaran. Trobeu una manera de relacionar el que feu amb unes vacances, introduir la vostra idea a les estacions de televisió i de ràdio locals, i hi ha moltes possibilitats que us informaran.
Construeix la teva autoritat invisible
Si teniu coneixements, teniu autoritat. Però si no feu res per fer visible la vostra experiència als altres, la gent no us trobarà en línia. Google no us promocionarà, i la vostra empresa no creixerà, almenys, no en la mesura que pugui.
Per tant, si teniu alguna cosa valuós d'oferir, feu-ho aquí. Ajuda a la gent a trobar-lo. Posicioneu-vos com a expert i editeu la vostra autoritat invisible. Com més treballis en la construcció de la vostra marca, més alt serà el vostre lloc i més clients Google us enviaran.
Foto experta a través de Shutterstock
