Una guia per a la comercialització de contingut local per a petites empreses

Taula de continguts:

Anonim

Una part significativa de les cerques de Google es refereixen a una ubicació específica. La gent cerca coses com "pizza New York City" o "spa Daytona Beach" milions de vegades al dia. Això és degut a que la ubicació és tan important per al vostre lloc web com per als béns immobles. Etiquetar el vostre contingut amb informació local rellevant pot atraure un mar de visitants nous i mantenir la vostra pàgina més rellevant.

La situació única de ser local

Construir una presència en línia per a una empresa local pot ser una mica desafiant. Les estratègies són diferents per a la creació de contingut. Com que es tracta d'enllaços locals amb la vostra empresa a un mercat específic, sovint veureu una selecció més petita de temes i opcions.

$config[code] not found

El percentatge de rebots d'un lloc web és una mesura de quantes persones han vist només una pàgina sense fer clic a un altre enllaç. Algunes empreses tindran, naturalment, majors taxes de rebots, com a estacions de premsa. Uns altres lluiten per mantenir-los tan baixos com sigui possible. Com més demostri la vostra personalització local combinada amb un bonic disseny, més probable és que obtingueu les puntuacions on calgui.

Els passos per elaborar màrqueting únic i local de contingut per a petites empreses

L'adaptació del vostre tema no ha de ser difícil. De fet, si fa algunes investigacions abans d'hora, és possible que tot el procés sigui més fàcil del que s'esperava.

1. Identificar l'audiència local. Si roman local, ja s'està reduint l'abast del vostre contingut i facilitant la cerca del vostre públic. No obstant això, heu d'ajustar-lo per la seva consistència i relació. Penseu en elaborar persones compradors. Aquests perfils simples ofereixen persones imaginàries per a qui escriure. El resultat se sent com un contingut molt personalitzat per a qualsevol persona que compleixi amb els requisits de públic objectiu.

EINES: Proveu Facebook Audience Insights o Neilson Prizm per veure informació específica sobre la demografia local.

2. Examineu la competència i el vostre contingut existent. Una altra gran manera de trobar tipus de contingut útils és mirar empreses exitoses. Podeu consultar els seus articles per veure si hi ha algun tema concret popular. De la mateixa manera, obtindreu una bona idea sobre què s'hauria d'evitar perquè el públic estigui content.

Preneu-vos el temps per comparar el contingut que ja teniu. Busqueu coses com ara accions, comentaris i meitats, que són indicadors fàcils de l'exposició de la publicació. Si sembla que ho fa millor, genial! De lo contrario, dóna un altre cop al teu contingut. També podeu aprofitar l'anàlisi per veure quins dels vostres temes estan millorant.

EINES: Per a les anàlisis, Buzzsumo i Google Analytics transformen les vistes i les interaccions de la pàgina en informació i estadístiques utilitzables.

3. Redefinir àmplies tàctiques per fer-les locals. El fet que orienteu un públic més reduït no significa que no podeu aprofitar les estratègies de contingut més àmplies. De fet, afegir un gir local a aquests mètodes provats és una de les maneres més fàcils i efectives de crear un tema local atractiu.

Una manera senzilla d'aconseguir això és elaborant titulars únics. Alguns formats tenen més èxit que altres i han demostrat una i altra vegada. Utilitzeu els números o un enfocament de "how-to" seguit d'una paraula clau geogràfica. Per exemple, "7 coses divertides de fer durant una vacances a la platja de Daytona" o "5 dates que cal evitar a Las Vegas".

EINES: Aquest estil d'encapçalament és tremendament popular entre els llocs d'entreteniment de grans noms com Buzzfeed i Upworthy. La seva recerca d'inspiració pot ser increïblement útil.

4. Mira al passat per inspirar-te. Si realment està baixant idees, consulteu les infografies anteriors de la ciutat en qüestió. En molts casos, podeu trobar dades que ja s'han investigat completament. Tot el que heu de fer és assegurar-vos que estigui actualitzat i ampliï la història per crear alguna cosa interessant.

EINES: Una cerca d'imatges de Google, per descomptat, produeix resultats infogràfics de gran volum.

Una vegada que esbrini què funciona a la vostra àrea local, serà més senzill que mai afegir-li el toc personal i la rotació creativa a la informació. Feu la vostra recerca en triar temes i títols, i heu de veure l'interès dels vostres clients locals.

Local Shop Photo via Shutterstock

Més informació a: Màrqueting de contingut 4 Comentaris ▼