Coincidència? O causa i efecte?
L'últim article d'aquest article és pel periodista anteriorment conegut com Fake Steve Jobs. Durant gairebé dos anys va escriure un bloc del mateix nom. Ell escriu a la seva columna a Newsweek:
$config[code] not foundHe publicat 10 o 20 articles al dia al meu lloc, The Secret Diary de Steve Jobs, que poques vegades es pren un descans. Vaig escriure blocs des de cabines, utilitzant el meu BlackBerry. Vaig escriure a la meitat de la nit, havent despertat amb una idea. Vaig racionalitzar aquest comportament boig explicant-me que al final d'aquest arc de Sant Martí trobaria una enorme olla d'or. Però la realitat es va mantenir interferint amb aquesta fantasia … Em vaig allunyar sentint cremat i pesant 20 lliures més que quan vaig començar. També em vaig acomiadar que, mentre els blocs poden fer moltes coses meravelloses, generar grans quantitats de diners no és un d'ells.
Quan llegeix el seu article, és immediatament evident que centra les seves energies gairebé exclusivament en l'escriptura. Evidentment, era bo en l'estil d'escriptura que va fer. Tanmateix, l'escriptura per si mateixa, per molt bona que sigui, no la tallarà. L'escriptura és només una de les moltes activitats que haureu de prestar la mateixa atenció si voleu començar i fer créixer un negoci d'edició reeixit.
$config[code] not foundLa gent sovint em pregunta com fer un blog en un negoci. La meva resposta? Traieu-lo com a negoci.
En tractar-lo com a empresa, heu d'abordar els molts elements necessaris per executar un negoci exitós. Igual que el creixement de qualsevol altre negoci, en un negoci basat en blocs, cal tenir totes aquestes dades: màrqueting, vendes, tecnologia, operacions, personal, servei al client, finances, legal, comptabilitat i molt més.
Matt DiPietro de Federated Media parla tan eloqüentment com qualsevol que he sentit sobre la complexitat de crear un negoci basat en el blog:
Amb els blocs, igual que amb qualsevol producte de mitjans, hi ha almenys dos costats de l'equació. Hi ha el costat creatiu / editorial, que es refereix a la creació de continguts, i hi ha el negoci / editorial, que es refereix a aprofitar aquest contingut per produir guanys. Crec que la immensa majoria d'observadors no reconeixen el complicat ambdós costats d'aquesta equació. Crear un gran contingut que atrau una comunitat lleial és un treball dur que depèn d'un tipus especial de persona creativa. Confia en mi, els bloggers reeixits són invariablement professionals que prenen els seus treballs molt seriosament i treballen tan dur com ningú. En aquest sentit, la visió del noi en el seu pijama mai va ser realitat.
Però potser fins i tot menys entès és el negoci. Convertir els mitjans de comunicació social en un negoci lucratiu depèn no només del gran contingut i de les comunitats compromeses (que són absolutament necessàries), sinó també de coneixements i relacions profundes en tota la indústria publicitària, la tècnica per realitzar campanyes publicitàries integrades, Coneixeu quines solucions tecnològiques associen i com, relacions recíproques i productives amb marques i agències d'anuncis, per no parlar de totes les altres activitats i departaments que fan que les empreses passin: finances, recursos humans, màrqueting, etc.
Els blogs d'èxit són en realitat empreses de publicació de nínxols que són tan sofisticades com qualsevol empresa de publicació digital.
Com saben els lectors habituals, Tendències de petites empreses és un bloc que forma la base del meu negoci. Suporta un personal i uns quants proveïdors de serveis, tots ells petits negocis.
Poques vegades escric sobre el que passa darrere de l'escena, perquè això no és el que tracta aquest lloc. Però puc afirmar que el que diu Matt DiPietro sobre la complexitat és cert, i després alguns.
Un negoci de publicació digital: un bloc com a negoci requereix una gran varietat d'habilitats. No es tracta només d'escriure. Aquesta és una fracció del que succeeix en un negoci de bloc. Es tracta de com ho treus tot i la suma de les parts.
28 Comentaris ▼
