El màrqueting de contingut és obvi. Si esteu llegint Tendències de petites empreses, les probabilitats són que estigueu interessat en el màrqueting de contingut.
Els vostres llocs web, aplicacions i actualitzacions probablement intenten oferir una mica de valor: informació, humor, suggeriments, consells, instruccions d'inici, o fins i tot una opinió ben elaborada, que la gent vol llegir.
Obvi, però, no significa fàcil. Per descomptat, crear una publicació, un comentari, una actualització o un article de blog útil no porti els milions de dòlars que les grans marques solen gastar en anuncis de televisió de 30 segons. Però si és un bon contingut, es necessita experiència, pensament, edició, temps i esforç.
$config[code] not foundNo només passa.
Per què el màrqueting de contingut s'està fent més dur
Milions d'experts, escriptors i treballadors d'informació creen continguts gratuïts perquè volen.
Això es podria anomenar post-and-hope.
Realitzo diversos blogs i obtinc correus electrònics regulars de persones que volen publicar publicacions convidades. Blogs com aquest, Huffington Post, Amex OPEN i milers (tal vegada milions) d'altres animen contingut gratuït d'experts.
L'antic sistema de redactors com a comissaris i guardiers ha estat reemplaçat per un nou sistema de multituds, lectors, com a guardià.
Milions d'experts i empreses individuals creen continguts gratuïts per a l'avantatge empresarial.
Això és publicar i promocionar.
L'avantatge empresarial és la credibilitat i la visibilitat en una àrea temàtica. Quan funciona, és com guanyar una veu compartint informació i experiència, en lloc de comprar una veu per publicitat.
Les tendències de petites empreses, on publico això, és un gran exemple de com funciona. Les publicacions aquí no poden passar a la publicitat oculta disfressada de contingut; han de tenir un valor real. Anita Campbell, fundadora d'aquest lloc, ha creat un negoci reeixit al voltant del contingut que és gratuït, útil, valuós i no infomercial.
Per a experts individuals, com exemples, consulteu les carreres d'Anita aquí amb aquest bloc, o Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame i tants altres. Hi ha alguna cosa com l'empresa experta, i la creació de continguts ajuda amb aquest negoci.
Aquí hi ha una veritat difícil.
Les coses que moltes persones els agrada fer, i sobretot les coses que les persones faran de forma gratuïta, generalment paguen menys que les coses que la majoria de la gent no els agrada fer, especialment el treball.
Vaig descobrir aquesta veritat general fa quatre dècades quan vaig ser editor de nit per al nord d'Amèrica Llatina per a United Press International, treballant sis nits per setmana, per $ 115 per setmana.
Per què tan barat? Perquè jo era jove i ansiós i fàcilment reemplazable per algú més jove i ansiós si no m'agradés. Si vaig deixar (que finalment vaig fer, jo estava casat i vam tenir fills), podrien trobar algú més (que ho feien).
Em va deixar en evidència després d'uns quants anys que, perquè el periodisme era divertit de fer, era difícil fer-ne una gran vida. Vaig acabar obtenint un MBA de luxe i iniciant negocis, però això és una publicació diferent. I això és un fet de vida amb el màrqueting de contingut, també.
Les grans marques ho estan aconseguint.
Un bon contingut: la gent que voleu llegir activament, funciona de manera que la publicitat no.
Per exemple, el lloc web de DIY de Time Inc. per als mil·lenaris mòbils, The Snug, és una col · lecció de consells, articles i imatges sobre un nou tipus d'estil interior. I no per coincidència, IKEA està content de participar-hi. I CBS va crear Viewers to Volunteers com una plataforma de donació digital connectada.
Tot això es redueix a això.
Hi ha molta soroll en el negoci del contingut. Vivim en un món ric en la informació on les coses bones no són una agulla en un pajar. És una agulla a les muntanyes d'agulles barrejades amb muntanyes de pallers.
Fa unes poques setmanes, el contingut era controlat per guardiaris anomenats editors o pressupostos per a publicitat. Avance ràpid fins ara, i les funcions del gatekeeper han desaparegut.
Els experts que ho facin bé poden augmentar el valor del bon contingut, sol. Guy Kawasaki i Seth Godin són autopublicadores dels seus llibres tot i que diversos editors comercials els encantaria publicar-los. El meu propi germà fa diversos milers de dòlars a través d'Amazon en un bon mes en relats curts que va escriure i es va publicar.
Qualsevol pot començar un bloc de forma gratuïta. Tothom està publicant tot el temps. Facebook només inclou més de mil milions de comptes, tots ells publicats, un parell de centenars milers d'ells ni tan sols persones, només bots. Tot tweet, per molt inútil o estúpid, és publicat alguna cosa.
Però també és més important cada dia
No, no podem renunciar al màrqueting de contingut perquè està funcionant. El paisatge empresarial està canviant. Els mètodes clàssics de publicitat: cridar, o comprar una veu, estan clarament amenaçats. Les grans marques líders no es dirigeixen perquè no tenen diners en cap altre lloc per gastar diners. Estan mirant cap al contingut perquè funciona. I funciona millor cada dia.
Què fem? Almenys aquestes dues coses:
En primer lloc, reconèixer el repte.
Hi ha massa experts que estan dient a molts empresaris que tots hauríem d'anar al màrqueting de contingut com si de sobte cada propietari fos un escriptor. No és tan senzill. El contingut de qualitat és contingut que la gent vol. El trien, en una cornucòpia de les opcions disponibles. El màrqueting de continguts es basa en un contingut de qualitat.
En segon lloc, consideri que l'assessorament pot ser tan valuós com crear
El comissari del museu tria el que en un tema és el més important, li dóna ordre i el fa accessible. El comissari web actual fa el mateix amb el contingut. Això va fer que Huffington Post i Buzzfeed tinguessin èxit. El viatger que es dirigeixi a una nova destinació aprecia una selecció de recensions i recomanacions recents: contingut comissariat. El propietari de l'empresa petita valora una selecció d'articles existents, ben triats, més que una inundació de contingut indiferenciat.
Llegint la imatge del contingut web a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut 14 Comentaris ▼
