Des del seriós fins al divertit, tots els anuncis comparteixen un començament comú. Cadascuna es va crear a partir d'una idea ideada per una persona creativa o, més comunament, un equip de persones creatives. Referint-se al breu missatge publicitari creat per l'executiu del compte, l'equip creatiu treu idees d'anada i tornada durant dies, potser fins a la nit, fins a arribar a diversos que pensen que són guanyadors. Després de canvis i aprovacions, l'obra mestra es produeix i s'envia per les ones de televisió per vendre un producte, una idea o un servei.
$config[code] not foundL'equip creatiu
Sobre la teoria que "els dos caps són millors que un", els conceptes per als anuncis són generalment creats per un equip creatiu de dues persones format per un redactor i un director d'art. Sostenen idees que transmeten el missatge del client d'una forma intel·ligent, generalment amb una campanya de tres comercials. Una vegada que tenen dues o tres idees de campanya factibles, discuteixen com cadascú jugarà de forma visual i en diàleg. A continuació, el redactor i el director d'art acaben les seves parts dels comercials difícils.
Copywriters publicitaris
Les paraules i frases d'or d'un comercial són creades pel redactor, que crea el diàleg entre els actors. Per als comercials de ràdio, el redactor treballa sol, tot i que pot demanar als altres opinions creatives. Per als comercials de televisió, el redactor confereix al director d'art durant tot el procés pel que estan d'acord amb la seqüència d'acció. Una vegada que hagi completat la còpia per a cada anunci comercial, el lliura al director d'art per incloure's en els taulers que està creant per a la seva presentació.
Vídeo del dia
Presentat per Sapling Presentat per SaplingDirectors d'art
El director artístic fa esbossos en miniatura de cada escena en el comerç. El director d'art converteix els esbossos de miniatures per a cada anunci en un guió gràfic, que literalment és un tauler d'exhibició que mostra el comerç en imatges, marc a quadres. Els storyboards inicials són difícils, ja que són només per a l'aprovació de l'agència interna. Una vegada que s'aproven - generalment amb canvis - el director d'art fa que els guions històrics siguin presents al client.
Directors creatius
Els redactors i directors d'art presenten les seves millors idees al seu cap, el director creatiu. El director creatiu avalua cada concepte en funció del seu efecte, memorabilitat, singularitat i la seva resposta a la direcció del breu missatge. El director creatiu aprova un o més dels conceptes, possiblement suggerint canvis, o torna a enviar l'equip per generar idees noves. Quan finalitzin els guions gràfics, el director creatiu podrà acompanyar el redactor i el director d'art per presentar-los al client, que s'espera triar una campanya de producció.
Directors comercials
De la mateixa manera que les pel·lícules tenen directors, la indústria de la publicitat té directors independents, no empleats de l'agència, que dirigeixen l'acció comercial. L'equip creatiu escull un director basat en el treball anterior del director i el pressupost comercial. Un bon director també ofereix idees i idees que poden millorar o millorar el producte acabat, tant quan el director veu inicialment els storyboards i durant el rodatge comercial.
