La majoria del contingut és DOA: Dead on Arrival (o potser Donkey on Arrival).
Els individus, les empreses i les marques produeixen una quantitat ridículament enorme de contingut cada minut. Això significa que el contingut es perd en el soroll.
$config[code] not foundPerò espera. Tot expert en màrqueting sempre accepta que el secret del èxit en el màrqueting de contingut és crear contingut de qualitat. I esteu creant contingut de qualitat, oi?
Llavors … per què la majoria del vostre contingut continua fallant?
Senzill: la vostra definició de "contingut de qualitat" és completament incorrecta.
La majoria dels comercialitzadors han adquirit una fantasia que tracta dels atributs en lloc d'estadístiques. Avaluen contingut "de qualitat" basat en trets com:
- Llargada
- Recurs visual
- Ortografia i gramàtica
- Formatació
- Llegibilitat
- Experiència, autoritat i confiança
- En general, "valor"
No no No!
Encara que aquestes qualitats de contingut són importants a la seva manera, en realitat no defineixen contingut de qualitat!
Identificació de contingut d'alta qualitat
Llavors, què defineix el contingut de qualitat? Aquestes set coses.
1. El contingut de qualitat es defineix per dades
Sempre base la vostra definició de contingut de qualitat en les dades. Qualsevol altra definició es basarà en les opinions parcials del vostre propi treball.
Les dades són l'única manera objectiva de saber si el vostre contingut és un unicorn o un ase:
- Contingut d'unicorn: Aquest és el teu millor i més màgic contingut, que es realitza entre el 3 per cent més alt de tot el contingut. Els unicorns tenen un bon nivell a Google (posició 1-3) i dirigeixen més trànsit, compromís i clients potencials.
- Contingut del burro: Aquest és el contingut mitjà i inferior a la mitjana. Compon el 97 per cent restant del vostre contingut. Però un ase segueix sent només un ase, no hi ha màgia! Els rucs mai aconseguiran l'estat d'unicorn.
Quina diferència hi ha entre els unicorns d'alta participació i els aseos d'intercanvi baix?
Bé, en SEO, es veu així:
Els unicorns (el 10% superior) tenen 6 vegades majors taxes de clics (CTR) que els aseos (el 10% inferior).
A Facebook, es veu així:
Els unicorns són 10 vegades més atractius que els burros.
Si observeu les pàgines més populars del vostre blog o lloc web, veureu alguna cosa així:
Per al bloc de WordStream, el 10 per cent de les nostres històries va generar més del 60 per cent del nostre trànsit el 2016.
També veureu la diferència entre els unicorns d'alta participació i els burros d'intercanvi baix amb els percentatges de conversió de cerca:
El 10 per cent més alt de les ofertes es converteixen almenys cinc vegades millor que els aseos: un 11,45 per cent o més, enfront del 2,35 per cent o més (segons dades del client de WordStream).
Heu sentit a parlar de la regla 80/20 (AKA el principi Pareto). Ha estat interpretada en màrqueting per significar que el 80 per cent dels vostres beneficis provenen del 20 per cent dels vostres clients o del 20 per cent dels vostres esforços suposa el 80 per cent dels resultats.
Bé, aquí tens una nova llei que necessites saber.
La Llei de poder unicorn: la major part del vostre valor prové d'una petita part del vostre contingut.
Les vostres dades revelaran aquesta fracció del vostre contingut: el veritable contingut de màxima qualitat.
2. Contingut de qualitat aconsegueix objectius de màrqueting
Heu de definir la qualitat del contingut en funció de la quantitat que us pugueu treure, no quant de temps i diners heu inclòs.
Imagina que tens un equip de beisbol i necessites afegir un batec a la teva alineació. Vas a signar un jugador basat en la seva alçada o el guapo que és? O el bé que parla? O potser quants seguidors de les xarxes socials té?
NO! Vols puntuar carreres!
Podríeu veure quins són els aspectes més importants, com ara les estadístiques: hits, inici de sessió, percentatge en base, etc. Ja ho sabeu, com el jugador realitzava en el camp.
Els grans jugadors de beisbol vénen en totes les formes i mides.
El mateix passa amb el contingut de qualitat.
El contingut d'unicorn pot ser llarg o curt, tenir zero imatges o 10, i tenir un parell d'errors ortogràfics o una grammarització totalment perfecta.
En definitiva, es tracta de si el vostre contingut aconsegueix el seu objectiu de màrqueting, ja sigui que generi trànsit, classificació, compromís o conversions.
3. Rang de contingut de qualitat Bé a Google
Google utilitza l'aprenentatge automàtic com a part del seu algoritme RankBrain, que s'utilitza en cada cerca. Una cosa que tots els sistemes d'aprenentatge automàtic tenen en comú: recompensen un alt compromís.
Com mesura Google el compromís? Crec que és a través d'una combinació de percentatge de clics (la gent fa clic al vostre contingut) i el temps de permanència (la gent passa temps i / o participa amb el vostre contingut).
El CTR és important per a SEO perquè, per cada tres per cent d'augment o disminució del CTR que tingueu, la vostra posició pot pujar o baixar en un sol lloc.
Mentrestant, les dades revelen com Google està anul·lant lentament el trànsit a pàgines amb poca estatura (la quantitat de temps que la gent gasta al vostre lloc web després de fer clic a la llista de resultats de la cerca). No podem mesurar el temps d'espera, però el temps en el lloc és proporcional al temps de permanència.
Mireu les pàgines principals de WordStream abans de RankBrain:
Vuit dels nostres primers 32 pàgines tenien un temps per sota del temps mitjà al lloc.
Aquí teniu les primeres pàgines després de RankBrain:
Ara solament dues pàgines són rucs? Wow!
Les posicions de SERP de Google solien ser determinades principalment per qui tenia els enllaços més / millors i el contingut més rellevant. Mentre que aquests continuen sent importants els factors de classificació, ara és igualment important que la gent es comprometi amb el vostre contingut si voleu classificar bé.
4. El contingut de qualitat té un CTR notable
Abans que Google utilitzés l'aprenentatge automàtic com a senyal de rànquing orgànic de cerca, Google va utilitzar l'aprenentatge automàtic a AdWords (també ho fa servir per als anuncis de la Xarxa de Google, anuncis de Gmail i anuncis de YouTube).
Si el vostre anunci d'AdWords té un nivell de qualitat més alt, pagueu menys i el vostre anunci aparegui de manera més destacada; si el vostre anunci té un nivell de qualitat inferior, pagueu més i el percentatge d'impressions dels anuncis és molt inferior.
Quin és el senyal de puntuació de qualitat d'AdWords més important? Un notable percentatge de clics.
Facebook i Twitter van copiar la idea d'AdWords. Aquestes plataformes de publicitat social també recompensen continguts d'alta participació amb costos molt més baixos per compromís i més visibilitat. S'ha penalitzat un baix contingut d'interacció, cosa que fa que la difusió del contingut d'escombraries sigui molt costós.
Google, Facebook i Twitter incentiven un alt contingut d'interacció. Si el contingut no fa que moltes persones facin clic, no es tracta d'un contingut de qualitat.
5. El contingut de qualitat té molt de compromís amb els mitjans de comunicació social
Acabem de resumir breument els anuncis de les xarxes socials, però què passa amb el compromís orgànic a Facebook? Bé, Facebook també utilitza l'aprenentatge automàtic per premiar el compromís. Funciona així:
És per això que les notícies falses van prosperar a Facebook. Es tractava del compromís.
La gent ha fet clic, ha compartit i ha comentat les notícies falses perquè validava els seus biaixos existents, no perquè fos "contingut de qualitat". Els algoritmes de Facebook es van afavorir popularitat del contingut sobre l'autoritat, que va ajudar a difondre les històries a les notícies més populars.
Òbviament, notícies falses = dolentes. Estem totalment en contra. Però podeu aprendre d'ell.
Per captar l'atenció dels usuaris de xarxes socials, necessiteu contingut que desencadeni una resposta emocional. Només es pot anomenar qualitat de contingut que aconsegueix un alt compromís amb els mitjans de comunicació social.
6. Converteix el contingut de qualitat
El contingut de la qualitat té taxes de conversió més altes. Si podeu fer que la gent faci clic, és més probable que, en definitiva, es convertiu, ja sigui per inscriure's en un seminari web, per omplir un formulari de registre o per comprar un producte o servei.
Si voleu fer clic a més persones, augmentar l'afinitat de la marca és la millor manera de fer-ho. Les persones que coneixen la vostra marca tenen més probabilitats de triar-vos de les marques que mai no hagin sentit parlar.
7. El contingut de qualitat és bo en tots els canals
Els unicorns són el pinacle de contingut de qualitat.
Alguns continguts poden funcionar bé en un sol canal. Però els unicorns funcionen bé en tots els canals, ja sigui SEO, CRO, PPC, social (pagat i orgànic) o correu electrònic.
El contingut d'unicorn funciona bé en les xarxes socials i tendeix a classificar-se i convertir-lo bé; el contingut que se situa molt bé en la cerca orgànica tendeix a tenir un alt compromís amb els mitjans socials i convertir-los així, i així successivament.
Contràriament, el contingut que falla en un canal probablement fallarà en un altre. El contingut que no es classifica bé en la cerca orgànica no tindrà un gran compromís amb els mitjans de comunicació social i tindrà un percentatge de conversió terrible.
El cor del contingut d'unicorn és una idea veritablement notable, atractiva i inspiradora. Per tant, si voleu que el vostre màrqueting i la vostra empresa tinguin més èxit, heu d'obtenir millors idees.
La promoció d'un aseig no el converteix en un unicorn. Només perdràs temps i diners.
En lloc d'això, centreu els vostres esforços a promocionar els vostres poderosos i valuosos unicorns. Promociona els teus unicorns a tots els canals quan els trobis per augmentar el seu impacte 100 vegades o fins a 1000 vegades i conduir fins i tot més trànsit, compromís i clients potencials.
El que realment defineix el contingut de qualitat
El màrqueting de contingut és un joc injust. Si voleu guanyar, heu de deixar de confiar en l'intestí (que és realment la vostra opinió i, per naturalesa, esbiaixada) i mirar estadístiques imparcials.
El màrqueting de contingut és de sortida, no d'entrada!
Deixa de mirar els atributs de contingut. Comenceu a buscar dades per trobar el vostre contingut veritablement d'alta qualitat. Comenceu a optimitzar el compromís i trobareu grans guanys de contingut.
Quan trobeu aquest super-estrany contingut d'unicorn, aprofiteu-lo! Aprofiteu-lo en tots els canals per maximitzar el vostre ROI de màrqueting.
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatges: WordStream
Més informació a: Contingut del canal de l'editor 2 Comentaris ▼
