Si és així, heu vist el futur i formeu part d'ell, fins i tot si encara no ho heu adonat. De fet, a Google hi ha molt més que només cercar. Vaig a parlar sobre el que fa Google, ho sap, així com el que hauria de fer i saber treure el màxim partit.
$config[code] not foundÉs cert que Google és el més conegut pel seu poderós motor de cerca, que es basa en una base de dades massiva de pàgines web, vídeos, imatges, cotitzacions d'accions, números de telèfon, adreces i altres trossos de mitjans i dades per proporcionar informació rellevant. el temps que triga a copejar una clau.
El nom del motor de cerca més gran del món s'ha convertit en sinònim de cercar a Internet. Fins i tot es converteix en un verb en el nostre llenguatge quotidià (tot i que Google no ens agrada utilitzar-ho d'aquesta manera): revisions de cotxes "google", l'adreça actual de l'amiga de la nostra infància i, en vols de fantasia i grandesa, nosaltres mateixos.
És fàcil oblidar que no estem sols quan estem buscant. Tot el que fem dins de l'entorn de Google (i algunes coses que fem fora d'ell) es registren, emmagatzemen i analitzen. Una vegada que sàpigues que una empresa té tantes dades disponibles, no triga a adonar-se que tota aquesta informació es podria utilitzar per molt més que una experiència de cerca agradable.
Per comprendre millor el potencial potencial de Google, cal que us poseu en contacte amb la resta de detalls i considerar com funciona Google amb més detall. Com funciona Google
Per al cercador casual, no és immediatament evident com Google cerca Internet d'una manera tan ràpida i amb bons resultats. El secret és que quan escriviu una consulta, no cerqueu Internet; Google busca una base de dades que està en constant creixement i actualització, les 24 hores del dia, els 7 dies de la setmana. Tot això passa sense intervenció humana. Els programes minúsculs anomenats "aranyes" o "rastrejadors" segueixen independentment els enllaços d'una pàgina a una altra, de la manera com una aranya segueix els fòrums de la seva web. A mesura que les aranyes rastregen a través de pàgines web, recopilen informació sobre cada frase, imatge, número de telèfon i qualsevol altra cosa que puguin trobar. Escanegen cada pàgina que visiten, les paraules clau de l'índex i els enllaços de notes a i des de la pàgina. A continuació, aquesta informació s'emmagatzema en una base de dades massiva. Els mateixos enllaços i pàgines es rastregen una vegada i una altra, garantint que la informació de Google es mantingui actual. Google classifica les pàgines que utilitzen la informació que recopilen les seves aranyes. En aquest procés de classificació s'inclouen els següents: També hi ha altres factors que Google considera, però aquests es mantenen en secret per obstaculitzar aquells que intenten jugar al sistema i obtenir un rang elevat sense proporcionar cap informació útil. A més, si l'excedeix i simplement ompliu la pàgina amb informació redundant, llistes de paraules clau i enllaços no desitjats, Google us penalitzarà o fins i tot pot abandonar el vostre lloc des de la base de dades. És evident que cal superar un equilibri positiu. Aquest equilibri de factors a la pàgina és tant l'art com la ciència. Com millor sigui la puntuació d'una pàgina d'acord amb aquests criteris, més alta es classifica als resultats de la cerca. Les pàgines més ben classificades apareixen a la primera pàgina d'una cerca de Google; ja que la majoria dels usuaris de Google mai no passen per la primera pàgina, aquestes pàgines d'alta classificació obtenen una desproporcionada quantitat de trànsit a Internet. Tot això per dir que, quan executeu una cerca a Google, pot respondre tan ràpidament perquè no tracta de cercar a tot l'Internet en aquest moment; està consultant la seva base de dades altament organitzada i prioritzada. Però encara més important que crear cerques ràpides, això significa que Google té un vast dipòsit de dades sobre el que està a Internet i, el més important, qui fa servir el que, quan i amb quina finalitat.
Google "sap" molt, de fet. Google fa un seguiment de les cerques i, fins i tot, manté un fitxer en les cerques concretes segons la vostra adreça IP o inici de sessió de Google. Això els dóna una finestra petita a la vostra ment, revelant el que t'interessa, el preocupa, l'excita i t'espanta. Això només és una poderosa informació de màrqueting.
Si poguessis tocar aquesta base de dades, podríeu construir perfils detallats sobre les persones, els interessos, els hàbits de compra, els problemes de salut, els problemes familiars i molt més. Podeu trobar els signes que suggereixen si una empresa està tenint èxit o no, ja sigui considerant una fusió o adquisició, i quines línies de productes pot estar expandint. Podeu fer un seguiment de les tendències històriques en les eleccions, l'economia, l'assistència sanitària i qualsevol altra àrea que tingui un valor social, financer i polític significatiu.
A més, si, de forma conscient o inconscient, feu ús d'altres serveis de Google, proporcioneu encara més informació. Escanegen Gmail, obtenint la mateixa informació de la vostra correspondència que les vostres cerques, així com a qui són els vostres amics i col·laboradors. Si comparteix documents a través de documents de Google, saben amb qui treballa i en quins projectes. Google Checkout afegeix dades sobre els vostres patrons de compra, els vostres hàbits de despeses i el vostre pressupost.
També hi ha informació que transmet a Google sense tenir en compte que ho feu. Google recopila, igual que altres serveis d'Internet, la vostra adreça IP i possiblement la vostra adreça MAC. La seva adreça IP els explica més o menys on es troba geogràficament al món, i la vostra adreça MAC és una signatura única per a la vostra màquina; això els permet fer un seguiment de si sempre feu servir la mateixa màquina, quantes màquines utilitzeu, etc. Per tant, Google no només sap el que busca i amb qui està comunicant-se, l'empresa també sap on està i quina màquina o màquina està utilitzant.
Per descomptat, anem a donar un pas enrere i admetem que gairebé qualsevol lloc d'Internet té accés a alguna o tota aquesta informació. Per exemple, les adreces IP es recopilen regularment per defensar-se d'atacs de pirates informàtics i denegació de servei. La informació sobre on accedeix a un lloc web d'algú, quan arriba i surt, i des d'on veniu, són estadístiques web estàndard disponibles fins i tot per al lloc web més petit.
El que fa que Google sigui diferent és la seva grandària i diversitat de serveis, cosa que li permet recollir una gran varietat d'informació de moltes més persones.
Quan la vostra quantitat d'informació passa de centenars de dades a milers de milions, teniu una idea que ningú més ho fa. El que fa que Google sigui veritablement poderós és que pot observar a persones en més contextos que ningú més. Google l'està mirant fins i tot quan no esteu a l'ordinador. Google Maps proporciona imatges d'alta resolució de la majoria dels Estats Units, així com d'altres àrees del món. És probable que la vostra casa es pugui veure a Google Maps i, si passava a regar el pati quan el satèl lit volava, també podreu veure't a la vostra ratxa més curta.
El que Google pot fer
Cada vegada que feu una cerca a Google, els primers anuncis a la part superior de la pàgina i els llistats del costat dret són "enllaços patrocinats", anuncis pagats comprats per persones que creuen que els cercadors que realitzen una cerca com la vostra estaria interessat en els seus béns i serveis. Aquesta tècnica s'ha estès a altres pàgines web, la qual cosa explica el símbol "Anuncis de Google" que veieu publicant anuncis rellevants per a les pàgines d'altres llocs web.
Clarament, vendre aquest espai publicitari és una excel·lent font d'ingressos per a Google. El 2007, AdWords va portar a Google més de 16 mil milions de dòlars en ingressos, convertint-se així en la principal font d'ingressos de Google fins ara. En comparació, la botiga de dades de Google és una mina d'or que a penes s'ha aprofitat.
Fins ara, les característiques de Google que hem vist s'han centrat principalment a reaccionar a les tendències actuals del mercat. La gent s'interessa per alguna cosa: la nova versió del X-Box, la cerca d'un electricista en línia, memorabilitats del Super Bowl, etc., i Google està posicionat per ajudar a les persones a connectar-se amb els seus clients potencials.
No obstant això, amb prou informació, una empresa com Google pot fer més que reaccionar al present amb una velocitat de llamp. També pot veure el futur, o fins i tot crear el futur. Abans de pensar que això és només un somni de ciència-ficció paranoica, consideri la qüestió.
Prenguem un cas senzill. Suposem que configureu un programa per adonar-vos de cerques que no generen cap cerca d'una pàgina molt alta, que no proporcionen cap informació útil al cercador. El programa que rastreja aquests errors anota el que el cercador volia, i posa aquestes cerques fallides en categories.
Mirant a través d'aquests nivells, què passa si Google adverteix que hi ha un gran nombre de cerques fracassades que tenen a veure amb trobar una gran superfície de bricolatge a Thermopolis, WY. Una mica més mirant sobre, i tinc una llista de llocs on hi ha moltes bústies fallides de localització de bricolatge de supermercats. Aquesta llista seria increïblement valuosa per a una empresa que franquegés botigues de bricolatge (sense nomenar noms, però pensa en aquells grans magatzems de color taronja a tots els suburbis: no els agradaria saber?).
No només sabrien que no hi havia botiga de bricolatge, però que una quantitat específica de persones estaven buscant aquesta botiga. I probablement tindrien una idea del que esperaven comprar: electrodomèstics, materials de construcció, reixes de gas, etc. És una investigació de mercat indolora, ordenada i analitzada per Google automàticament.
De la mateixa manera, aquesta informació es podria utilitzar per identificar els possibles compradors d'un producte determinat, fer un seguiment dels delinqüents involucrats en la pornografia infantil i atrapar possibles lladres en una casa o botiga. Pot ajudar els desenvolupadors a triar llocs per a habitatges i botigues noves, avisar-vos sobre el clima sever de la vostra zona, localitzar els votants registrats i conèixer els seus hàbits i interessos, i ajudar l'IRS a trobar persones que enganyin els seus impostos. També hi pot haver errors d'interpretació: un munt de recerques sobre el càncer d'un petit poble pot significar molts pacients amb càncer, però també podria significar que hi ha una escola de medicina.
Com podeu veure, podem aplaudir alguns dels usos d'aquesta informació i discutir-ne d'altres. Però tots són possibles, i tots utilitzen les mateixes tècniques bàsiques. Podeu trobar gairebé qualsevol cosa que vulgueu, només heu de saber com cercar-la.
Al meu proper article, anem a veure què significa tot això per a tu com a particular … i com a empresari. Anar a: La mina de dades de Google i el vostre negoci.
* * * * *
