Les empreses estan introduint nous productes a tot el món cada any. Llavors, per què molts productes familiars segueixen en línia les prestatgeries any rere any acumulant pols?
Aquests fracassos no només són descoratjadors per a una empresa, però extremadament costós. Les empreses passen grans percentatges dels seus diners de màrqueting amb publicitat i col · locació de nous productes. Per a la millor oportunitat d'aconseguir un llançament exitós de productes, les empreses han de fer la seva recerca sobre com, on i quan llançar un nou producte per a la màxima exposició i cobertura.
$config[code] not foundTemps de màrqueting
El "quan" d'aquesta fórmula es coneix com màrqueting de temps. Aquest és el procés darrere del calendari de l'alliberament d'un nou producte al mercat. Segons el producte i la indústria, cal tenir en compte molts factors sobre el temps de nous productes. Quin dia, mes o etapa del cicle de vida d'un producte en cas que una empresa publiqui un nou producte o servei? Què indica l'ús passat de productes similars? Hi ha un període de temps caigut i per què passa?
Sovint, les empreses se senten sorpresos per l'èxit que troben capturant oportunitats que semblaven improbables pagar.
L'experimentació notable i l'anàlisi continuada de les campanyes de màrqueting són essencials, no només per a la consolidació dels èxits passats, sinó també per identificar possibles nous forts. És possible que us sorprengueu de trobar que una foscor de vacances o esdeveniments meteorològics estacionals presenta una gran oportunitat de màrqueting de nínxol. Per tant, aprofiteu els vostres recursos, vigileu el calendari i connecteu-vos amb els consumidors d'una manera que encara no ha pensat en la competència.
I no ho confonguis amb …
Màrqueting estacional
Això també es coneix com màrqueting de vacances: pavos al novembre. canyes de caramel al desembre i petards al juliol. Les estacions tradicionals com l'hivern, la primavera, l'estiu i la tardor també tenen els seus nínxols de mercat òbvids.
Qui compra sabates de neu a l'agost?
Però hi ha gent que compra bikinis al gener. Per què? Perquè estan passant unes vacances als tròpics.
On està el vostre producte o servei en el calendari? No creieu que el que oferiu vendrà constantment el mateix durant tot l'any, tret que sigui pasta de dents, tabac o menjar ràpid.
Fins i tot alguna cosa tan constant com el desgast de les dones necessita un pla de màrqueting intel·ligent per aportar als clients tot l'any. Sovint augmenten la seva base de clients oferint una opció "Compra per esdeveniment" fàcil. Podria la seva empresa fer el mateix? En climes més freds, els lampistes treballen tot l'any, però no hi ha servei de gespa, excepte que ofereixen serveis de neteja de neu.
Pot romandre la vostra empresa la barrera estacional? Això ens porta al nostre tercer panell d'ajuda.
Màrqueting auxiliar
Per exemple, si una empresa comercialitza articles esportius, pot comercialitzar-los abans d'obrir el dia de cada temporada. Si venen productes tecnològics, poden llançar els seus nous productes abans del començament de l'any escolar, un dels moments de compra màxims per a ordinadors.
Per a algunes empreses, en configurar un pla de màrqueting auxiliar, la naturalesa del producte determinarà en gran mesura la millor data de llançament. Per exemple, al llarg de bona part dels Estats Units, fins i tot la pala de neu més revolucionària no es vendrà fins a finals de la tardor; però a principis de setembre es pot aconseguir una campanya de màrqueting amb un condicionador de ciment que faciliti l'eliminació de gel i neu. Un dispositiu que facilita la sembra de verdures no obtindrà una segona mirada dels consumidors a mitjan gener; però un kit de creixement interior per als brots de soja és només per a aquells que pateixen febre de cabina.
Independentment del servei o producte que estigui comercialitzant, sempre haureu de buscar maneres d'ampliar la vostra temporada de venda. No pensis en termes del calendari: penseu en termes de la imatge més gran del que oferiu.
Fotografia de llançament de productes a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de contingut
