Com a blogger i propietari d'una empresa de PIME, estic constantment rebent i enviant sortides. I hi ha un art. Aquí hi ha 5 Dos i no és de blogueros de pitching per a la cobertura.
DO:
- Conegui qui ha de contactar: Les empreses s'enfronten ràpidament quan creen una llista de premsa rudimentària i, a continuació, envien missatges massius a tothom. Això és una cosa que realment voleu evitar. Voleu crear una llista PR linkerati que us ajudarà a identificar els punts de venda més importants quan els necessiteu. Feu una recerca per trobar els blocs més rellevants del vostre nínxol i, a continuació, segmentar-los per quins tipus d'històries cobreixen, què li agrada el públic i els temes als que els interessa. No voleu contactar a TOTS quan us hàgiu fet Per dir-ho, només voleu contactar amb les persones més interessades.
- Crea relacions abans del pas: No espereu fins que necessiteu alguna cosa per començar a formar relacions amb les persones a la vostra llista de Linkerati. Fes contacte molt abans d'això. Comença converses amb ells a Twitter, comenteu els seus blocs, envieu-los un correu electrònic quan escriviu una bona publicació, etc. Tot el que podeu fer per crear una relació amb aquesta persona ajudarà a obtenir les vostres possibilitats d'obtenir cobertura. Perquè un camp d'algú que coneixes no és realment un camp. Es tracta d'un missatge de correu electrònic que us informa d'alguna cosa interessant. Això ho canvia tot.
- Teniu una història única: La gent respon a les històries. Per exemple, la vostra empresa que torna dos no pot cridar l'atenció del vostre periòdic local, però la part del bloc comunitari que estàs llançant perquè els vostres clients celebrin el vostre aniversari segurament ho faran. La publicació de bloc que vau escriure el divendres no pot ser tan interessant, però la polèmica que va passar al seu voltant, podria ser. Tingueu en compte les possibilitats naturals que puguin sorgir. Sovint són orfebres per a la premsa i els tipus de coses que els bloggers i periodistes parlen.
- Personalitza el camp: Quan finalment vagi a publicar el blogger, assegureu-vos que estigui personalitzat al que respongui millor. Això vol dir saber el seu nom, per on escriuen, unes quantes publicacions que han escrit que li agradaven o van cridar l'atenció, què li agrada la seva audiència, etc. Molts bloggers també tenen una política específica sobre el seu lloc. Assegureu-vos de llegir-lo perquè no vulgueu cremar ponts abans de començar. Quan envieu el correu electrònic, només cal que sigui personal. Si sents incòmode, faràs que el lector se sent incòmode.
- Distribueix el benefici per als meus lectors: Els blocaires no us interessen, la vostra empresa ni el genial que creieu que sou. Estan interessats en els seus lectors. El seu correu electrònic de llançament ha de ser sobre el seu públic i sobre com pot aportar-los valor. Això és el que volen sentir. No parleu de vosaltres.
NO:
- Sigues insultant: No em diguis (o algú més) com "llegeix àmpliament" o és popular el meu blog. No pregunti quant algú acusa la cobertura o suposo que sapigueu millor del que respondria el seu públic. És com dir-me com és el pare del meu fill. Mala idea.
- Dóna'm tota la teva vida: No estàs enviant un correu electrònic a algú per donar-los tots els detalls sobre el que estàs fent. Només voleu que tornin a escriure. Això vol dir que hauria de ser atractiu, però breu. Qualsevol cosa més llarg que dos paràgrafs i probablement no es pugui llegir.
- Enviar a 100 bloggers el mateix correu electrònic: Sé que és temptador copiar i enganxar a 20 bloggers el mateix correu electrònic, però NO. Ells poden dir, parlen entre ells, i és, una vegada més, insultant. Si el vostre missatge és prou important per enviar-los, podeu passar uns minuts elaborant alguna cosa original.
- Demana'm que revisi alguna cosa que no he provat: No puc revisar un llibre que no he llegit ni puc escriure sobre un producte que no he provat. Comprèn això.
- No em envieu el mateix toque diverses vegades: No hi ha cap mal després d'un llançament. Està bé enviar un correu electrònic per la setmana o més tard només per assegurar-se que el blogger o el mitjà de comunicació ho rebin i no es quedi atrapat en el correu brossa. No obstant això, no torneu a enviar l'adreça de correu electrònic original. Si l'ignoren la primera vegada, la ignoraran el segon.
Pitching bloggers i mitjans de comunicació és una important estratègia de màrqueting per obtenir cobertura. Ser capaç de vincular el to recte a la sortida correcta pot garantir que la vostra PIME obtingui la cobertura que es mereix.
20 Comentaris ▼
