Actualment, el màrqueting de continguts es fa càrrec de les empreses, afirma el nou estudi B2C Content Marketing 2016: benchmarks, budgets, and Trends-North America (PDF).
Realitzat per l'Institut de Màrqueting de Continguts, l'estudi va trobar que els venedors van fer progressos impressionants al llarg del 2015 amb la documentació de la seva estratègia de màrqueting de contingut. També va revelar que una gran quantitat de comerciants (64 per cent) troben mètodes de publicitat remunerada eficaços en la promoció o distribució de continguts.
$config[code] not foundPublicitat de pagament en mitjans socials
Es van enquestar un total de 3.714 destinataris per a l'estudi. L'informe presenta resultats dels 263 enquestats que van dir que eren comercialitzadors de B2C a Amèrica del Nord.
Algunes de les troballes clau de l'estudi són:
La publicitat pagada és cap amunt
L'estudi ha trobat un canvi en els mètodes pagats que utilitzen els comerciants de B2C per promoure i distribuir continguts. Les publicacions promocionades (76 per cent), la comercialització de motors de cerca (76 per cent) i els anuncis socials (74 per cent) són les millors opcions en publicitat pagada.
Infografia Més popular
Més professionals del màrqueting utilitzen infografies (62%), la qual cosa fa de la tàctica de comercialització de contingut amb major creixement interanual. També cal destacar que la classificació efectiva de les infografies ha augmentat (63%).
Facebook segueix a la regla
Entre les diferents plataformes publicitàries de xarxes socials, Facebook ha continuat retenint la seva popularitat massiva amb el 94 per cent dels enquestats dient que utilitzen el lloc per distribuir el seu contingut. Els venedors també van qualificar la plataforma més efectiva de Facebook.
A més de Facebook, Twitter i LinkedIn són les plataformes més utilitzades per a la distribució de continguts.
Més pressupostos dedicats al màrqueting de contingut
Els venedors de B2C assignen una major proporció mitjana del pressupost total de màrqueting per al màrqueting de contingut (32 per cent). El que és encara més interessant és assenyalar que les organitzacions B2C més grans tenen més probabilitats d'augmentar el seu pressupost de màrqueting de contingut durant els propers 12 mesos (60%).
No cal dir que els comercialitzadors s'estan centrant ara més en aprofitar el potencial del màrqueting de contingut per a la promoció i les vendes.
Els reptes continuen per als venedors de contingut
Tot i que el màrqueting de contingut pagat guanya èxits, hi ha reptes que afronten la majoria de les empreses. Prop del 56 per cent dels enquestats van dir que produir contingut atractiu és el principal repte per a ells, seguit de la mesura de l'efectivitat del contingut (50 per cent).
Si bé és cert que crear contingut interessant és un repte per a la majoria dels venedors, les petites empreses encara poden mantenir el seu públic compromès. El més important és saber què vol el públic i oferir-ho d'una manera senzilla i interessant. Les imatges visuals atractives que funcionen a la perfecció en dispositius mòbils, per exemple, són extremadament populars entre els consumidors ocupats avui.
Una comprensió clara del que volen els consumidors pot ser molt útil per ajudar a les empreses a generar contingut que ofereixi un valor real. I la publicitat remunerada en els mitjans de comunicació social pot recórrer un llarg camí per lliurar aquest valor.
Imatge: Institut de Màrqueting de Continguts
1 comentari ▼
