Les marques que anuncien en línia i en xarxes socials estan constantment buscant noves maneres de dirigir-se als clients a partir de factors com ara interessos i dades demogràfiques. Però hi ha més per als usuaris de les xarxes socials que només la seva edat, ubicació i interessos cotitzats. Ara, l'inici de la segmentació d'anuncis Sensegon ofereix a les empreses l'opció d'orientar els usuaris en funció dels seus trets de personalitat actuals.
L'eina d'orientació de la personalitat de Sensegon, SenSplit, és un motor d'intel·ligència basat en el núvol que perfila la personalitat d'un usuari tenint en compte la seva interacció i ús real de les xarxes socials, en comptes de la seva informació de perfil predeterminada.
Per exemple, una empresa potser vulgui orientar-se a mares que estiguin interessades en articles de decoració per a la llar, però alguns d'aquests usuaris podrien ser aptes per prendre decisions pràctiques de compra, mentre que altres podrien comprar productes basats en una connexió o reacció emocional inicial. Les campanyes de mitjans socials per orientar aquests dos grups diferents de dones, que a la superfície semblen molt similars, podrien ser completament diferents en funció dels trets de la seva personalitat.
Sensegon és una empresa d'origen israelià fundada originalment el 2010. La idea de SenSplit va arribar quan els dos fundadors de la companyia, Omer Efrat i Tal Yaari, van visitar un concessionari de cotxes i van notar les tàctiques completament diferents del venedor quan es dirigien a les dues. Quan parlava amb Tal, la conversa es va orientar cap a elements com ara el consum de gas i la seguretat. Però quan es va parlar amb Omer, el venedor es va centrar més en coses com la potència del motor i l'acceleració. Els dos van decidir que aquesta mateixa tàctica es podia utilitzar per abordar els consumidors en un entorn en línia.
Les empreses que busquen utilitzar el servei poden seleccionar el pressupost mensual, la mida de la segmentació objectiu i, a continuació, treballar per identificar els patrons i comportaments del seu públic objectiu. La idea darrere d'aquest tipus d'eina és que podria permetre a les empreses crear clústers de diferents tipus d'usuaris de xarxes socials dins del seu públic global perquè puguin desenvolupar campanyes més rellevants per arribar a aquests diferents usuaris.
1
