Alguna vegada deixa de preguntar-se què fa que una marca com Coca-Cola sigui una de les paraules més reconegudes en anglès del món?
Crec que sóc fumant? No sóc.
Coca-Cola, juntament amb el seu producte original i encara més popular "Coca-Cola", es consideren igualment les segones paraules més populars del planeta, al costat de la paraula ok o "OK", com sovint s'escriu.
Coca-Cola ha aconseguit aquest estatus de marca superior amb anys de màrqueting intel·ligent, a través de diversos mitjans de comunicació.
$config[code] not foundLa consistència és la clau per a l'èxit de Coke
El real que fa que la marca sigui tan icònica i recognoscible és el mateix logotip senzill que han utilitzat des que Frank Mason Robinson el va crear el 1885. La font del guió Spencerian del logotip, el text blanc clar i el fons vermell brillant són inconfusibles i ben conegudes. per persones de totes les edats.
Nota: Coca-Cola és un dels millors exemples de coherència de la marca inoblidable que puc pensar! Deixeu un comentari si podeu pensar en un exemple encara millor per compartir amb els altres lectors.
Aquí teniu unes quantes coses que la coherència ajuda a controlar quan creix i manté una marca:
- Confirma que la marca és professional i impulsada per aconseguir el seu propòsit i compromisos socials,
- Mostra l'enfocament i la intencionalitat de l'empresa a assolir els seus objectius i mantenir els estàndards,
- Evita problemes causats per persones que confonguin la vostra marca amb altres persones en indústries similars o que tinguin el mateix o similar nom que el vostre,
- Gestiona les percepcions: seguir els valors de les marques i mantenir una imatge coherent a l'ull públic configurarà la forma en què la gent veu la marca, durant els temps bons i també els temps que no són tan bons,
- Compta amb més equitat de marca a la llarga, ja que la marca guanya tracció, el vostre nom i el logotip es convertiran en sinònims de confiança i valor i oportunitats d'aprofitar que el valor arribarà al final,
- Assegura als consumidors que saben què esperar cada vegada que realitzen negocis amb vostè: quin nivell de servei i qualitat obtindran a canvi dels seus diners i com es compara la seva marca amb els altres (és a dir, Coke vs. Pepsi, Ford vs. Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, etc.)
La coherència no és només una marca duradora, o alguna cosa que proveu de tant en tant per canviar les coses; la consistència és un element essencial per al creixement i la longevitat de qualsevol marca.
Sense més preàmbuls, aquí teniu cinc consells crucials per ajudar a mantenir la marca sòlida i coherent:
1. No es deixi enganyar a pensar La consistència és avorrit
Trobeu coca, o Apple, o Virgin Records avorrit? Totes aquestes marques i la resta de la resta, a la part superior, mitjana i inferior de la pila, consideren la consistència com un dels tres millors secrets per a l'èxit i la longevitat.
2. Tot el seu equip necessita estar a bord amb esforç per a la coherència de la marca
La forma més senzilla de mantenir els membres de l'equip a la mateixa pàgina és preguntar-los quines empreses admeten / estimen més i per què.Feu això regularment a les reunions d'equip i trobareu tot tipus d'exemples de coherència que configuren les percepcions generals dels vostres empleats de les marques que mencionen.
Independentment de qui estigui involucrat en l'empresa amb les primeres etapes de la construcció de marca, tothom ha d'entendre el que es considera un ús adequat de les etiquetes corporatives, perfils socials, comptes de fòrums, logotips i altres gràfics, i qualsevol altra cosa que afecti directament la consistència de la marca.
3. Feu una "Guia d'estil de marca"
No és difícil i ràpid quant a què s'ha d'incloure en una guia d'estil de marca. Van variar molt d'una empresa a la següent. Aquesta guia serà, bàsicament, una bíblia a les persones de la companyia pel que fa a l'ús "just i acceptable" de la vostra marca i materials de marca.
Aquí teniu la informació bàsica que voleu incloure:
- Nom de la companyia.
- Declaració de missió.
- Company Slogan.
- Disseny de logotip (s) i quin / quan / on s'utilitza cada interpretació.
- Esquemes de color que utilitzeu: incloeu tants detalls sobre l'ús del color pel que fa a la vostra marca.
- Tipografia: quines fonts i l'estil general d'escriptura que utilitzeu al contingut del vostre bloc, notes de premsa, correus electrònics, còpia de vendes, acords de vendes, etc.
- Imatges i estils fotogràfics: com haurien de mirar al mercat? Sota quines circumstàncies s'utilitzen diferents estils (és a dir, calents / frescos, nivells de saturació, sentiments que haurien d'evocar, etc.
- Directrius de còpia: com més detalls es tracti de la capitalització de les lletres del material de la marca / marca, i de les circumstàncies i ubicacions específiques en determinats continguts per posar marques comercials, afiliacions, consignes, avís legal, etc.
- Exemples potencials i coneguts del que l'empresa considera un ús deficient de la marca, com ara empleats que utilitzen un llenguatge inadequat mentre es van registrar a l'empresa social i altres perfils en línia.
Tots els empleats han d'obtenir una còpia en paper i tenir accés al núvol a la guia segons sigui necessari.
4. Tothom en l'equip que distribueix el material de marca necessita accés complet a tots els logotips, gràfics i altres materials de marca
L'últim que necessiteu és un missatge falsificat perquè algú ha hagut d'interpretar la seva pròpia interpretació d'un gràfic de marca crític com el logotip de l'empresa. Independentment de la mida o la mida de l'empresa, el vostre equip ha de tenir totes les eines necessàries per mantenir la coherència de la marca en cada tasca que realitzen.
5. Designeu un equip de policia de marca "In-house"
No pots fer-ho tot. Pocs propietaris de PIME tenen el temps i els recursos que necessiten per controlar com es distribueixen i utilitzen el vostre nom de marca i materials de marca. I no hauries de fer-ho. És probable que tinguis a tots els que necessites ja per formar el teu propi escuadrón de la policia de la marca.
Trobeu els tipus d'agulla que hi treballen i els encoratja a trucar a la gent quan veu alguna cosa que va en contra de la vostra guia oficial d'estil de marca. A més, convida'ls a tocar la base amb tu per afegir i / o canviar les regles que es troben a la guia mentre s'esforcen contínuament per construir i mantenir la marca.
Conclusió
La consistència de la marca és una cosa que haureu d'esforçar-nos persistentment a mesura que augmenten els anys i la companyia creixi.
Si feu ús diari dels cinc consells que es mencionen en aquesta pàgina, es produiran menys mestisses de marca i mai no haurà de preocupar-se de que la vostra empresa es pugui confondre amb la mateixa categoria que la competència.
Aquest article va ser inspirat parcialment després de llegir aquest gran oldie-but-goodie sobre el poder de la coherència en l'emprenedoria en Inc.com.
Foto de robòtica a través de Shutterstock
7 Comentaris ▼
