El màrqueting de contingut tracta de generar trànsit. Si no podeu atreure visitants al vostre lloc, les vostres possibilitats d'èxit en línia són pràcticament inexistents.
Tanmateix, durant els últims anys, hi ha hagut un augment de comerciants i petits empresaris que intenten trobar una ruta més senzilla per potenciar el trànsit produint i promovent el anomenat 'click'.
Quan s'utilitza amb astúcia i amb moderació, clickbaiting pot ser una eina de màrqueting efectiva, però haureu de trepitjar acuradament. Amb més freqüència, clickbait és una recepta per al desastre.
$config[code] not foundQuè és Clickbait?
Has vist fer clics a qualsevol lloc, fins i tot si no sempre sou conscients.
En poques paraules, clickbait és una peça de contingut que, intencionalment, es compromet més o no es representa correctament per atraure els usuaris a un lloc web concret. Clickbait generalment captura els usuaris amb un títol sensacionalista, com "no creeràs això", o "mai no endevinaràs el que va passar després", però no dóna resposta a les expectatives implícites de l'usuari.
Un dels tipus més populars de clics de contingut és produir "llistes" que agreguen contingut d'altres llocs per tal d'aconseguir un rang d'usuaris més ampli en un sol lloc.
Els articles de Clickbait tendeixen a funcionar amb menys de 300 paraules, i normalment no inclouen idees o continguts originals. En canvi, són resums d'històries més llargues o de vídeos incrustats que es poden trobar en altres llocs i, després de la inspecció, no necessàriament coincideixen amb el títol o la lletra corresponents.
Molts propietaris de petites empreses i agències de màrqueting us agraden fer clic perquè és una forma ràpida de generar trànsit web i pot generar resultats. Els llistats específics per a la indústria, en particular, poden estalviar molts temps i energia per a intentar agregar informació per si mateixos. L'augment posterior del trànsit que genera aquest contingut pot millorar la presència del motor de cerca d'un lloc fenomenalment. En termes generals, això és un guany guanyador.
Si el trànsit es tradueix directament a taxes de conversions superiors i un augment de les vendes és més difícil de dir. Però si les empreses confien més que fer clic a clics, sovint poden tornar a mossegar-les dur.
Per què haureu de tenir cura amb Clickbait per promocionar el vostre negoci?
El problema és un clic de més de promeses i menys de lliurament, de manera que la majoria dels vostres clients potencials intenten evitar-ho sempre que sigui possible. Després de tot, a ningú li agrada sentir que han estat enganyats o han perdut el temps, i per tant, si comença a publicar o promocionar clics amb massa freqüència, la seva marca podria arribar a ser tòxicament sinònim d'informació qüestionable o de temps perdut.
Més important encara, es podria disparar al peu en termes de SEO.
Els motors de cerca com el factor de Google consideren una gran quantitat de criteris en els seus algorismes quan es produeixen pàgines de resultats per als usuaris, i un d'aquests factors és la qualitat del contingut web. Cada dos mesos, Google desplega una sèrie d'actualitzacions dissenyades per filtrar clics, duplicar contingut i notícies falses i, posteriorment, castigar les pàgines i els llocs web associats amb aquest contingut de baixa qualitat, tot empenyent-los més avall a les pàgines de resultats.
Un altre factor que els motors de cerca consideren al classificar diferents llocs és la velocitat de rebot d'una pàgina web. Si els usuaris fan clic a una pàgina, identifiquen el contingut com a inútil i "reboten" immediatament del lloc sense fer clic a una altra pàgina, Google generalment classifica que el lloc sigui menys valuós des del punt de vista de l'usuari. Com més usuaris reboten el contingut inútil, més sofreix el vostre lloc web.
Facebook també ha fet els seus propis passos contra clickbait. L'estiu passat, el gegant de les xarxes socials va donar a conèixer una nova actualització d'algorismes que identifica les clics que publiquen les empreses i, posteriorment, impedeix que aquestes publicacions es mostrin als canals d'informació dels usuaris.
Tenint això en compte, val la pena pensar dues vegades abans d'allotjar clics al lloc web de la vostra empresa o compartir-lo a les xarxes socials. Quan s'utilitza amb moderació i creativitat, pot generar un trànsit positiu que, en última instància, potenciar la vostra presència en línia. Aquest augment del perfil ve acompanyat d'una sèrie de beneficis indirectes.
Però confiar massa en clickbait és també una forma segura de danyar el vostre SEO, perdre seguidors de les xarxes socials i embrutar la confiança en la vostra marca. Per tant, realment hauríeu de trepitjar acuradament. De vegades paga dividends per evitar saltar al carro i, tret que sigui un venedor confiat, això vol dir que és possible que vulgueu allunyar-vos de clics.
Pesca atrau la foto a través de Shutterstock
Més informació a: Què són els 6 comentaris ▼?