Grans marques com Levi's o Ralph Lauren que venen a Amazon li encantarien limitar el nombre de venedors que també ofereixen les seves marques a Amazon. Per aquest motiu, en el cas de Levi, per exemple, un estudi recent va trobar que l'empresa té un acord especial amb el venedor en línia que limita el nombre de venedors que poden oferir la seva mercaderia.
Però això és una mala notícia per als petits comerciants en línia que ofereixen noms de marca a Amazon. I això només tornarà a ser pitjor si cada vegada més grans marques entren a dispositius especials amb l'enviament d'Amazon als comerciants més petits.
$config[code] not foundL2, un servei d'intel·ligència de negocis basat en subscripcions, ha publicat un estudi d'intel·ligència d'Amazon. Es veu, entre altres coses, com aquests acords poden afectar els venedors de tercers, incloses moltes empreses petites.
L'estudi L2 va escanejar més de 30.000 fitxes de productes d'Amazon de més de 300 marques. En el procés, va trobar que quan Levi Strauss tenia un acord amb Amazon, una recerca de productes a Amazon va trobar que els productes de Levi no estaven disponibles a partir de venedors de tercers.
De fet, Bloomberg informa que L2 va intentar crear un compte de comerciant a Amazon com a part de l'estudi per vendre els productes de la marca Levi només per ser denegat.
Per contra, en el cas de Ralph Lauren, que no té aquest acord amb Amazon, hi havia 9.000 productes de la marca disponibles per als consumidors de minoristes de tercers.
L'estudi L2 va ser motivat per qüestions plantejades per altres marques com Coach Inc., Nordstrom i Oakley Inc. I se centra en la preocupació que les grans marques tenen que Amazon ha creat un sistema pay-to-play per a les marques que busquen més exclusivitat i millor posicionament al lloc.
Però la pregunta més gran és aquesta. Què passa si cada vegada més grans marques entren en acords especials amb Amazon? Els venedors de tercers més petits (inclosos els comerciants de maó i morter que també venen a Amazon) ja no podrien vendre mercaderies de grans marques.
I L2 ha trobat un altre lloc on Amazon ven grans avantatges de les grans marques a la seva plataforma que dificulten que alguns comerciants més petits competeixin. En una publicació recent al bloc oficial L2 The Daily, el director editorial de L2, Homa Zaryouni, escriu:
"Com a resultat, les marques de P & G apareixen a Amazon com a resultat del 41% dels buscadors de cua llarga en Bellesa, Cura Personal i Atenció domiciliària, superior a qualsevol altra marca CPG. Altres marques de bellesa i CPG L'Oréal, Unilever i Johnson & Johnson segueixen molt a prop, apareixent en un 30%, 24% i 21% de la primera pàgina de resultats de la cerca d'Amazon respectivament ".
Imatges: L2
6 Comentaris ▼
