Google, el motor de cerca dominant dels cercadors empresarials, va fer un canvi dramàtic en els seus resultats de la cerca a partir de 2007. I aquest canvi té l'efecte de fer que sigui més difícil, i alhora més senzill, per trobar petites empreses a Google.
Aquest canvi es diu "recerca universal".
La cerca universal significa que cada cop que algú fa una cerca a Google, ja no obté resultats separats de les diferents bases de dades de Google (per a vídeos de YouTube, pàgines web, imatges, notícies, mapes, llibres i altres tipus de material) als resultats de cerca principals. Al contrari, Google ara torna resultats de cerca amb materials semblants barrejats a la mateixa pàgina.
$config[code] not foundA continuació, es mostra un exemple d'una cerca que va retornar una pàgina de resultats de Google a partir de quatre fonts diferents de bases de dades de Google: pàgines web regulars, un vídeo de YouTube, resultats de notícies i publicacions de bloc.
John Battelle suggereix que els resultats de cerca universals de Google promouen el propi contingut de Google. Ell escriu que els resultats de la cerca universal:
"… deixeu anar les pròpies opcions editorials de Google. Per què, quan busqueu existències, Google Finance arriba primer? Anem a ser honestos aquí. No és perquè un algoritme neutral seleccioni Google Finance. És perquè Google és propietària d'aquestes dades. Actualment, el representant de Google ha admès tant al nostre panell.
I, atès que, un pot raonable preguntar-se per què, segons les dades de Comscore, la preponderància dels resultats que apareixen a la recerca universal de Google són YouTube? Podria ser perquè són els millors resultats? Segur. Podria ser també perquè Google és propietari de YouTube, que està intentant rendibilitzar bojos el segon, tercer i quart clic amb nous models que espera aturar pagaran? "
Així, en un sentit, ara competeix contra Google per col·locar-los en els resultats del motor de cerca.
Què es pot fer al respecte? El primer pas és no lamentar-ho. Una part de l'execució d'un negoci és determinar com fer front al canvi i la competència.
Això forma part d'un major canvi en la manera com funciona la cerca de Google. La quantitat d'informació a la web creix. Les petites empreses hauran d'adaptar-se si volem continuar obtenint trànsit en línia perquè hi ha més coses que competeixen per l'atenció en els resultats de la cerca. Però la majoria de canvis aporten noves oportunitats si us trobeu prou difícil. Aquí hi ha tres maneres de veure que les petites empreses poden beneficiar:
(1) Vídeo que col·loqueu a YouTube podria tenir un valor molt real. Anteriorment, podria pensar que els vídeos de YouTube són frivolosos.
Però canvia la teva opinió quan t'adones que Google tendeix a tornar vídeos de YouTube amb freqüència regular, tal com indica l'article de Battelle a dalt? De sobte, els vídeos de YouTube comencen a semblar atractius: necessari - Quan apreneu, podria ser una manera de que la vostra empresa arribi a la primera pàgina dels resultats de Google.
(2) Amb un vídeo de tal importància als resultats de cerca, jo espera que la demanda creixi per als videògrafs a les vostres àrees locals. La majoria de les empreses petites no disposen de l'equip, el programari, l'habilitat o el temps per crear vídeos de qualitat professional. No sabem com editar vídeo, afegir música i text i obtenir-lo a la Xarxa. Fins i tot si volíem aprendre, la majoria de nosaltres no tenim temps. Anem a necessitar ajuda.
(3) Tot i que els resultats de la cerca són ara una barreja extreta de diverses bases de dades de Google, tingueu en compte que les persones encara poden cercar en aquestes bases de dades verticals. Les altres bases de dades de cerca "verticals" de Google poden proporcionar més formes de trobar-se en línia.
Intenta pensar en el contingut que podeu afegir sobre la vostra empresa o productes a aquestes altres bases de dades. Cada vegada que afegiu alguna cosa, pensa en això com una altra manera de veure's. El vostre contingut es pot veure no només als principals resultats de Google, sinó també per qui busca específicament en aquestes altres bases de dades.
Podeu trobar aquestes altres bases de dades de Google en Google.com. Quan mireu la pàgina, a l'extrem superior esquerre, veureu enllaços a Imatges, Mapes, Notícies, Compres i més. Quan fas clic a Més enllaç, veus Llibres, blocs i altres opcions. Tots són "llocs" diferents a Google. Si una o més d'aquestes bases de dades s'apliquen a la vostra empresa, comenceu a intentar obtenir-ne contingut.
Amb YouTube, per exemple, heu de passar a YouTube i carregar els vostres vídeos. Per entrar a Google News, la majoria de petites empreses hauran de publicar comunicats de premsa periòdicament a través d'un dels serveis de distribució de premsa que es distribueix a través de Google News.
Per entrar a la cerca de blocs, només ha de tenir un bloc i Google recollirà el feed RSS sempre que s'actualitzi. Si teniu productes i voleu introduir-los a la Cerca de productes, proveu de penjar-los utilitzant Google Base.
Això només és una llista parcial: explora totes les bases de dades de Google i esbrina què es necessita per obtenir-ne contingut, si correspon amb la teva empresa. No totes les bases de dades de cerca de Google tindran sentit per a totes les empreses. El truc és trobar les oportunitats inherents a les diverses bases de dades de cerca de Google que s'apliquen al tipus de negoci.
És difícil dir en quina mesura cap d'aquestes bases de dades verticals de Google conduirà el trànsit i la visibilitat de cerca a la vostra empresa a curt termini. Però com prediu un comentarista, aquest tipus de cerca vertical serà el futur.
8 Comentaris ▼
