La narració de la marca pot millorar considerablement l'interès i el compromís en tu i en el teu negoci. Ha sorgit de l'explosió del màrqueting de continguts, el periodisme de la marca i l'escriptura de l'article que ha assumit un paper destacat en la barreja de màrqueting d'avui.
Cadascuna d'aquestes marques explica constantment la seva història a través de la seva imatge visual i missatges de contingut a través de diverses plataformes i mitjans de comunicació. Tots ells han construït una consciència i relació amb vostès dels seus productes i valors.
$config[code] not foundQui no coneix aquests noms i què ofereixen?
La teva història de marca és més que el que t'ho parlen. És el que creuen sobre tu a partir de tots els senyals que envia la teva marca. La història és una imatge completa dels fets, els sentiments i les interpretacions que comparteixen la seva empresa per vostè, els vostres clients, la vostra comunitat i el públic en general.
Tal com explica Christopher Ratcliff of Econsultancy:
"És una frase que tots entenem perquè és una de les maneres fonamentals de comunicar idees, educar-nos i divertir-nos entre els infants. Recordem informació molt millor quan es tracta de la història més que com una llista de fets. La gent explica històries, l'art contesta històries, la televisió conta històries, els anuncis parlen històries … per tant, sembla bastant senzill quan un comerciant parla sobre "narració d'històries", sabem el que volen dir … "
La història de les marques comercials combina diversos aspectes essencials
- Qui ets
- El que fa específicament
- Com resoldre els problemes
- Com afegeix valor i cura
- Com participa i contribueix
Aquí hi ha una infografia fresca que segueix els 85 anys d'història de la marca des dels anys trenta.
5 elements fan per a la història de la gran marca
Mantingueu-lo senzill i fàcil d'entendre
És millor marcar per a les masses, no només les persones que hi participen.
Un bon exemple d'això és Dove. Segons les estadístiques, només el 4 per cent de les dones se senten bé sobre si mateixes a tot el món. Dove va decidir fer alguna cosa que moviria l'altre 96 per cent.
Des del principi, van tractar de buscar una idea que en realitat pogués demostrar que la majoria de les dones estaven equivocades sobre la seva pròpia imatge.
Van tenir diverses idees, però "Real Beauty Sketches" es va destacar realment. L'anunci representa a un artista forense del FBI anomenat Gil Zamora que dibuixa dones (que no veu) per la forma en què es descriuen a si mateixos. La idea és que les dones són massa crítiques per a ells mateixos.
L'eslògan: "tu ets més bonic del que penses".
Fer-ho emocional
Inclou caràcters, personalitat, humor, dolor i alegria. Algunes de les millors maneres d'aconseguir això són els blogs, redacció d'articles, vídeo, podcasting, seminaris web i tallers.
Explica la teva veritat
En la mesura que ho creieu i que ha ajudat als altres. Compartiu exemples específics de la vostra marca en acció, inclosos el producte, el procés i les persones que ho fan.
Utilitzeu experiències i exemples de primera mà, en temps real
Mostreu i digui el que faci diàriament i expliqueu les històries dels altres que veu passant per les seves experiències.
Feu que sigui relable
De manera que toca la gent, és poignant i autèntic, perdura, entreté i inspira gent a voler compartir-la i passar-la.
Tu marca ets tu. La teva marca és tot el que fas per promocionar-te i comercialitzar-te.
4 consells i exemples per explicar la vostra història de marca
Utilitzeu idees específiques i significatives
Go Pro Camera és un sorprenent exemple d'empresa i producte que és avui una part integral i important de la nostra vida personal i empresarial: màrqueting visual i narració de contes. Fan càmeres i accessoris que s'ajusten i compleixen el que fem avui per capturar i compartir les nostres vides. El seu eslògan és "Aquesta és la teva vida". Sigues l'heroi. Captura i comparteix el teu món. "
Utilitzeu el vostre lloc web, Social Media i màrqueting per correu electrònic
El Bar Clif és molt més que una barra d'alimentació per als atletes. L'equip de marit i muller, Gary i Kit Crawford, estaven sent pressionats per vendre Clif Bar. L'any 2001, van prendre la decisió valenta de mantenir-se en privat permetent-los desenvolupar un model de negoci innovador guiat per Five Aspirations- Mantenir el nostre negoci, marques, persones, comunitat i el planeta. Amb una cartera d'aliments de gran gust dissenyats per a atletes i persones actives, s'han convertit en un líder de categoria entre barres de salut i estil de vida.
Equilibri les seves activitats en línia i en persona
Ben & Jerry's opera en una missió de tres parts que té com a objectiu crear una prosperitat vinculada per a tots els que estan connectats al nostre negoci: proveïdors, empleats, agricultors, franquiciats, clients i veïns. Les seves missions productives, econòmiques i socials asseguren que el seu paper central que els negocis a la societat inicien formes innovadores per millorar la qualitat de vida local, nacional i internacional.
Compartiu els vostres èxits i fracassos
Tots els NFL, Target i McDonald's tenen una convincent història de retorn. Tots van ser afectats amb problemes de seguretat i salut, infraccions massives de dades, majors salaris dels treballadors i canvi de necessitats, necessitats i opcions d'aliments.
Van haver de fer canvis ràpids i significatius per racionalitzar, simplificar i alinear amb l'opinió pública. Es va assabentar que no podien amagar-se ni descansar en cap llorer i han de ser responsables dels seus empleats i tots els seus clients generacionals.
La narració de la marca és una manera poderosa, personal i eficaç de mantenir-te real i al capdavant. Educa, inspira i, en definitiva, l'ajudarà a vendre i construir relacions indispensables i lleialtat amb els seus clients i comunitat.
Hi havia una persona que tenia el somni d'ajudar altres persones a resoldre els seus problemes. Per tant, van crear una solució senzilla i fàcil d'usar i van demanar a la gent que provar i provar.
La gent li va agradar molt, però tenia uns quants suggeriments sobre com fer-ho millor. La persona va escoltar, va fer algunes modificacions i va continuar provant-la. Quan estaven segurs que estava preparat per a tothom, la van llançar a gran escala a través del màrqueting, la publicitat, la creació de xarxes, el boca a boca, el periodisme i els mitjans de comunicació social i ara és un petit negoci exitós que ajuda a moltes persones.
Aquesta pot ser la teva història i també es pot fer realitat per a tu.
Apple Store Photo via Shutterstock
Més informació a: Què són els 14 comentaris ▼?
