El dijous, vaig fer una presentació sobre RSS al grup de professionals independents aquí a Cleveland, Ohio. Vaig ser atropellat per l'interès entusiasta per RSS d'aquest grup de professionals de màrqueting i relacions públiques.
És probable que l'RSS no substitueixi el correu electrònic en breu. Però té un gran potencial des d'una perspectiva de màrqueting. Tot professional de màrqueting ha de ser conscient del que pot fer RSS.
$config[code] not foundAbans que l'adopció de l'RSS sigui més àmpliament aprovada, no obstant això, dues coses hauran de canviar.
En primer lloc, hem de desfer-nos del lingo tècnic que obliga a RSS. Per exemple, si esteu tractant d'atraure els novells per provar un feed, no podeu fer-ho molt bé a través d'un enllaç que diu "Sindicar aquest lloc". Recordo el desconcertat quan vaig trobar aquesta frase. Per què, pensava, vull sumar el lloc d'algú? Què era exactament el que he de fer per "sindicar" el lloc d'algú? Què hi havia per a mi?
L'adopció de RSS es mourà més ràpid quan tots aprenem a utilitzar el llenguatge que transmet els beneficis de RSS a l'usuari.
En segon lloc, hem d'ampliar la nostra comprensió del que es pot utilitzar RSS. L'RSS es tracta de molt més que de cremar-se intentant consumir volums super-humans de canals RSS a través de lectors de feeds. (Potser Robert Scoble pot llegir 500 canals al dia, més poder per a tu, Robert), però no és com penso passar el meu temps limitat en aquesta terra. Personalment, trobo llegir contingut a través dels agregadors d'avui, una atracció marginal.
Sí, ús agregadors: cada dia. Els ús per a la meva investigació empresarial i per veure què hi ha de nou en els meus blocs favorits. Utilitzo els serveis en línia, especialment Bloglines, que al meu entendre és el millor d'ells.
El major benefici que obtinc dels serveis en línia RSS és en realitat els motors de cerca i les alertes. Vaig a Bloglines per esbrinar qui està enllaçant al meu lloc i amb finalitats de recerca. El mateix passa amb Technorati.
Però per fer la meva lectura, prefereixo visitar els llocs individuals. Les cadenes seques de text una després de l'altra en una finestra de reproducció de feeds no em fan res. M'agrada veure el contingut de la forma en què l'escriptor volia que es presentés. La visita al lloc forma part de tota l'experiència de l'usuari.
El veritable benefici empresarial de l'RSS arribarà quan més grans corporacions i petites empreses descobreixin com aprofitar l'RSS per a propòsits de màrqueting i comunicacions comercials. RSS es pot utilitzar per emetre informació sobre comunicats de premsa, anuncis de productes, notícies de l'empresa, butlletins informatius i altres comunicacions. Fins i tot es pot utilitzar per mostrar notícies d'un lloc en un altre lloc.
Recentment he provat algunes eines RSS noves. Els que m'agraden explorar són les eines de màrqueting i de relacions públiques. Màrqueting i PR: aquí és on està passant l'emocionant. Aquí hi ha dues eines que considero útils:
- Syndicate IQ:
Aquest servei fa un seguiment del nombre de subscriptors als meus diferents canals. Em diu quants lectors s'han subscrit als meus feeds, quants en realitat estan mirant el meu contingut, quan ho veuen i molts altres detalls.
Les estadístiques que estic mostrant aquí a la dreta són només algunes de les moltes estadístiques que em dóna. Els que estiguin familiaritzats amb els serveis de màrqueting per correu electrònic que segueixen les estadístiques del lector, comprendran el valor de Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked ofereix un servei allotjat que us permetrà crear canals RSS fàcilment per a una pàgina web, separats i separats d'una pàgina de bloc. Això és valuós, ja que no totes les comunicacions comercials s'adapten a les publicacions de bloc. I crec que el nou directori de Nooked per a RSS corporatiu és una idea genial. Si teniu un feed RSS corporatiu, us convido a continuar i enviar-lo al directori de Nooked.
