La publicitat a les xarxes socials ha demostrat ser molt més rendible que publicar anuncis a través dels mitjans tradicionals. Podria ser més eficaç també.
Però això no vol dir que haguessis d'abandonar el poder dels mitjans tradicionals. En canvi, podeu aprofitar els vostres mitjans de comunicació locals i altres punts de venda obtenint una publicitat valuosa i gratuïta per a la vostra petita empresa.I d'alguna manera, els vostres esforços de màrqueting social i relacions públiques funcionen de la mà.
$config[code] not foundPer escriure els comunicats de premsa més eficaços i fer els llançaments als editors i periodistes que els permetrà escriure i parlar sobre el vostre negoci, necessiteu un enfocament correcte. Per això, vam demanar alguns professionals de mitjans i professionals de relacions públiques.
Abans de començar a marcar el periòdic o l'estació de televisió local o disparar correus electrònics que cerquen la cobertura dels mitjans de comunicació, consulteu els consells següents. Assegureu-vos que hàgiu assabentat el vostre camp de relacions públiques.
Aquests són els consells que recomanen els nostres experts:
Crafting Your Pitch
Fes-ho simple
Marie Alonso, especialista en màrqueting en línia i multimèdia amb Miles Technologies, explica a Small Business Trends:
"Introduïu els fets i les oportunitats de participació dels lectors. Els editors no volen revisar els paràgrafs llargs que estan plens d'informació divagant. Parcel·les que són concises i comparteixen només els fets, permeten un contacte immediat amb l'editor o el periodista. Sempre pensa en el READER: no l'editor o el periodista. El lector sempre és l'objectiu ".
Eviteu l'argot de la indústria, paraules clau
Escriure en un llenguatge senzill i fàcil d'entendre. Això requereix evitar llenguatge i paraules de paraules que no signifiquen res fora de la vostra indústria. Amanda Eldridge, directora de canals estratègics de PR Newswire, afegeix en una entrevista per correu electrònic:
"El llenguatge colorit no és substantiu, i pot ser un canvi als periodistes".
Proporcioneu dades d'interès, consells i dades
Les parcel·les amb fets inusuals o una llista numerada de consells útils ajuden a l'escriptor a presentar un angle d'història interessant, diu Eldridge.
En el negoci de notícies, la puntualitat és crítica, els nostres experts coincideixen. Obtenir el vostre missatge en el moment adequat i donar temps als periodistes per preparar-se augmentarà la probabilitat que el vostre camp de relacions públiques s'escolta per sobre dels altres.
Manténgalo puntualment
El llançament oportú serà l'acció dels editors de pitch. Connecteu les vostres notícies als esdeveniments o reaccions actuals a un informe o estudi recent. Trobeu maneres de fer que el teu pitch sigui rellevant i oportú per crear un sentit d'urgència, suggereix Alonso. Aprofita les novetats del dia i les maneres d'augmentar el vostre to de puntuals, puntuals, educatius o divertits que permeten als editors no només cobrir les vostres notícies, serveis o activitats, però, més important, utilitzeu les vostres notícies per crear una història més gran.
Sigues proactiu i creatiu
De vegades un camp d'èxit requereix una certa creativitat … i una voluntat d'anar més enllà per ajudar els periodistes a construir la seva història. La professora Gemma Puglisi de la Facultat de Comunicació de la Universitat Americana li diu a Small Business Trends:
"Envia els portaveus del reporter que poden contactar per a les històries més importants que s'apliquen a un client. Diguem que la història és sobre el calor i el clima. I diguem que la seva petita empresa és una botiga. Com a propietari, podeu parlar del que és apropiat per a l'oficina … i fora del lloc de treball ".
$config[code] not foundDoneu un cap amunt
Ajudeu els periodistes a planificar amb anticipació avisant amb antelació els propers esdeveniments. Si esteu fent un esdeveniment o teniu una línia de temps específica quan necessiteu cobertura, no espereu fins a la setmana de l'esdeveniment, diu Eldridge. Sovint, els periodistes planifiquen el seu contingut amb un calendari editorial.
No sobrepès
Finalment, suggereix Eldridge, no creïs una falsa sensació d'urgència per poder-te notar. L'assetjament dels periodistes per una resposta immediata només servirà per pintar-lo com una font poc fiable i sovint excitable.
Connexió amb la persona adequada
Ara que teniu un terreny sòlid per penjar-se davant els editors i els periodistes, els nostres experts coincideixen que escoltar les persones adequades és clau. Això evita que sigui una plaga per als periodistes que no cobreixen el vostre tipus d'història i que a més no us permeten perdre temps fent-los.
Identifica l'escriptor correcte
Els empresaris haurien de prendre el temps per compilar una llista de periodistes que només cobreixen els tipus de notícies o temes que estan fent, suggereix Eldridge. Això els farà saber qui parlarà la seva història quan arribi el moment.
Coneixeu a qui esteu fent
Aquesta sempre ha estat la regla per al llançament, diu Puglisi. Més que simplement que el reporter sigui un nom en una llista, llegiu les històries que el periodista ha cobert. Assegureu-vos d'esmentar exemples específics de tipus similars d'històries que, o la seva notícia, han escrit en el passat. A continuació, explica per què la teva història s'adaptava a la barreja.
Personalitza les teves entrades de correu electrònic
L'editor o periodista al qual es dirigeix no és només un representant de mitjans sense rostre que espera fer la vostra oferta escrivint una notícia des del vostre últim comunicat de premsa. Aquesta persona és un ésser humà amb les seves pròpies necessitats, necessitats, punt de vista i agenda. Així que assegureu-vos de connectar-vos com a ésser humà i de reconèixer la seva part en l'equació. Després de tot, sense la seva ajuda, les notícies no sortiran. Esmentar un tweet que heu llegit recentment o un article que han escrit recentment, diu Eldridge. Introduïu-vos abans d'indicar la naturalesa de la vostra història. A continuació, explica per què contactes amb ells en un missatge breu i succinta.
Seguint
Per descomptat, una vegada que tingueu l'interès d'un membre dels mitjans de comunicació o un canal de notícies, les vostres accions a seguir i respondre a les sol·licituds de mitjans són tan importants.
Estigui disponible
Recordeu que sou en el seu moment, destaca Eldridge. Encara que no pugueu cridar l'atenció al principi, potser us calgui més tard per la carretera. I quan això passi, estigueu preparats. Quan truquin, respongui. Sigui el que necessiteu, obteniu-lo.
En el periodisme, els periodistes s'ensenyen el "efecte del desencontre". Es refereix al valor de la informació que recull d'una font després que l'entrevista s'hagi acabat essencialment i tothom està menys protegit. El mateix es pot dir per cultivar relacions amb periodistes i editors i rebre més atenció per a la vostra petita empresa en el futur.
Connecta socialment
Canals com Twitter, Facebook, LinkedIn i Google Plus poden ajudar-vos a establir relacions amb periodistes i editors locals i nacionals simplement responent a un tweet o actualització d'estat. Tenir un periodista reconèixer que el vostre nom pot ser un avantatge important per aconseguir que el vostre camp triï sobre un altre, diu Eldridge.
Compartiu el vostre contingut amb companys de la indústria a les publicacions socials o articles de referència en una publicació de bloc. Això demostra que comparteix interès en temes similars i que està familiaritzat amb el treball del periodista.
Mantenir la relació
La relació no s'atura després d'haver tingut les notícies cobertes. Com una marca interactua amb els periodistes o els mitjans de comunicació després d'una notícia que es reporta, podria ajudar o ferir futures activitats de divulgació tant com ho fa el pitch inicial. Un curt missatge de correu electrònic que agraeix al periodista és cortès, ja que comparteix la seva publicació (i altres publicacions) als canals de les xarxes socials, diu Eldridge.
Esperem que hàgiu trobat aquests consells útils. En una era de les xarxes socials quan tothom té els seus propis punts de venda de notícies, és fàcil oblidar la potent cobertura de la premsa externa. Moltes vegades, aconseguir aquesta cobertura simplement requereix un enfocament correcte i una mica de planificació.
Foto del reporter a través de Shutterstock
Més informació a: Màrqueting de continguts 11 Comentaris ▼
