El seu llibre Hacking Marketing, pràctiques àgils per fer més elegant, més ràpid i més innovador, explora les idees correctes en la gestió de MarTech.
Brinker és editor i cap del bloc de màrqueting del tecnòleg on recopila notícies i tendències relacionades amb MarTech. També és el president del programa de la Conferència de MarTech i cofundador i director general d'Iron Interactive, una companyia de programari de màrqueting que compta amb Dell, Dun & Bradstreet i General Mills entre els seus clients.
Què és el màrqueting d'hacking?
Hacking de màrqueting avança una filosofia enfocada a gestionar el desenvolupament de programari que impacta en el seu producte o marca. No és un llibre, com afirma Brinker. Ofereix una perspectiva única per ajudar els propietaris de petites empreses a fer-ho ells mateixos i administrar aplicacions, xifres i llocs web d'una manera més cohesionada.
Brinker gasta els capítols d'obertura que estableixen com el protocol de desenvolupament de programari s'ha convertit en part del panorama de màrqueting. Aquí teniu un exemple de perquè l'automatització de màrqueting és important i com el desenvolupament de programari s'ha infundit en tots els mercats.
"Durant molts anys, els comercialitzadors es van preocupar sobretot pel disseny del lloc web de la seva empresa -la forma en què es veien pàgines individuals- i el contingut inserit en pàgines, principalment text estàtic, fotografies i il·lustracions. Però els llocs web d'avui solen ser molt més sofisticats. Inclouen funcionalitat per permetre als clients fer comandes, fer sol·licituds de servei personalitzades i comprovar l'estat dels seus comptes. "
Els pròxims capítols perfilen el procés de reflexió de Brinker sobre com el màrqueting es relaciona amb la tecnologia. Explica com l'automatització de màrqueting està programant, i els enfocaments de diagrames sobre com els equips haurien de gestionar la informació i els recursos amb màrqueting àgil i tàctiques de scrum.
També assenyala exemples de preocupacions de lideratge relacionades amb les pràctiques tecnològiques actuals.
El que m'agradava sobre el màrqueting de hacking
El que més m'ha agradat Hacking de màrqueting és que Brinker simplifica el tema de cada capítol perquè el lector entengui com els processos tecnològics ajuden a operar. Això ajuda a fer el text, centrat en el màrqueting àgil i en l'augment del paper del programari en l'estratègia empresarial, menys orientat a l'argot, tot i explicar els termes essencials que un comercialitzador veuria i escoltaria dels equips de desenvolupadors.
Com a resultat, Brinker descriu els menjars més importants per als seus lectors. En el capítol 11, per exemple, destaca la importància de crear un lloc web empresarial en increments.
"En iniciar un lloc web, és possible que vulgueu crear la versió inicial, el primer increment, amb una quantitat modesta de contingut … En increments posteriors, afegiu més contingut, més seccions, funcions més avançades, etc."
Molts dels consells es basen en una gestió àgil. I Brinker explica amb saviesa els pros i contres de cadascun per ajudar els líders empresarials a beneficiar-se de cadascun per a les seves pròpies situacions.
Brinker també parla sobre tendències relacionades amb l'augment del desenvolupament de programari en màrqueting. Preneu contingut interactiu: mitjans destinats específicament a fomentar la participació del públic, per exemple.
"La investigació ha demostrat que el contingut interactiu és més eficaç que el contingut passiu en la diferenciació del màrqueting d'una empresa, la formació de clients potencials i la seva conversió a clients potencials i clients … S'incorporen els participants a una narració més immersiva al voltant d'una marca".
També m'ha agradat la presentació del text de Brinker com a llibre, no com una guia. Coneix realment que la implementació de molts enfocaments de màrqueting variarà per a cada negoci. D'aquesta manera, els lectors s'allunyaran amb contingut significatiu en comptes de les idees tècniques recollides en cireres.
Què es podria haver fet de manera diferent?
Realment m'ha agradat el llibre en general, per tant, és difícil saltear, o desitjar una cosa diferent. Si hagués de suggerir a qualsevol lloc on el llibre pogués aprofitar el desenvolupament, podria ser on Brinker parla de dificultats per assignar papers. Però el llibre és una lectura sòlida per a propietaris de negocis intel·ligents que busquen desenvolupar els seus equips de treball en una cosa realment especial.
Per què llegeix el màrqueting hacking?
Tots els empresaris senten la pressió d'adoptar el programari en les seves operacions, però molts lluiten amb com i on incorporar-ho millor. El màrqueting sens dubte destaca.
Brinker parla de hacks per ajudar els directius a tornar a imaginar el desenvolupament de programari dins dels negocis. Amb Hacking de màrqueting, Brinker mostra la millor manera de construir els processos adequats ràpidament: una perspectiva que els comerciants han de tenir en compte a l'hora d'establir un model de negoci.
1 comentari ▼
