Quan una empresa adquireix o es fusiona amb un altre, un dels objectius és millorar la seva línia de productes actual sense deixar de banda integrar les solucions de la nova organització. En el cas d'AdSupply, que adquireix Adaptive Medias, l'ajust sembla perfecte.
Mitjans adaptatius que s'uneixen amb AdSupply
AdSupply proporciona un mercat de publicitat digital en línia i mòbil per a marques i agències per comprar publicitat d'alta participació en llocs i aplicacions de qualitat que utilitzen la seva tecnologia patentada per a publicitat fora de pàgina, visualització i vídeo. Adaptive Medias, es dirigeix a necessitats similars proporcionant solucions d'enviament i obtenció d'ingressos de mòbils per a editors, productors de continguts i anunciants en totes les pantalles i dispositius.
$config[code] not foundAmb aquesta adquisició gratuïta, AdSupply pagarà 35 milions de dòlars o 1,5 dòlars per acció, que és una prima de prop del 900 per cent del preu de tancament d'Adaptive Medias de $ 0.16 el 27 de gener de 2016.Segons John B. Strong, president i conseller delegat d'Adaptive Medias, hi va haver molts aspectes positius per a aquesta adquisició, inclòs el "reconeixement clar al potencial de les mitjanes adaptatives".
En una entrevista exclusiva amb Small Business Trends, Justin Bunnell, CEO d'AdSupply, va destacar la importància del vídeo per beneficiar les petites empreses, combatre el bloqueig d'anuncis i molt més. Com que el vídeo segueix sent el mitjà preferit de comunicació per a consumidors i organitzacions, Bunnell va parlar sobre el valor del vídeo com a eina de comunicació per a tothom en línia, però especialment a les petites empreses.
Va dir que el vídeo representa una oportunitat per a petites empreses aprofitant l'ansietat i la renuencia que les grans marques confien en "la seguretat" del vídeo generat per l'usuari en llocs com Facebook ". Va dir que les petites empreses poden competir perquè ja no han de confiar en la impressió, la televisió i la pantalla digital per arribar al seu públic.
La solució Adaptive Medias està dissenyada per simplificar el lliurament de vídeo amb tecnologia que es pot aprendre fàcilment. Bunnell va dir que la plataforma Adaptive Medias Graph es pot utilitzar per implementar empreses de contingut de vídeo creades, o que les petites empreses poden triar entre el gran repositori de vídeo de la companyia i inserir-ne qualsevol en els seus llocs.
Un dels avantatges d'adquirir Adaptive Medias és que AdSupply no haurà de passar altres dos o més anys en desenvolupar Graph Media. Aquesta és una tecnologia similar que actualment utilitzen els llocs de vídeo més importants, inclosos YouTube i Vimeo. Bunnell va dir que la tecnologia Media Graph té totes les funcions que els altres, a més de "eines per als editors per monetitzar contingut de vídeo en el seu propi lloc i el trànsit, una capacitat que aquestes altres empreses no tenen".
Media Graph és una plataforma de tecnologia de vídeo mòbil completa dissenyada per facilitar el lliurament de continguts de vídeo integrats i atractius i d'anuncis impactants en totes les pantalles i dispositius. Aquesta és una de les primeres solucions per oferir als clients un reproductor de vídeo digital construït específicament per al món mòbil.
Un altre avantatge amb aquesta fusió és que la tecnologia de blocs publicitaris que AdSupply ha creat estarà disponible per a més clients, ja que Media Graph integra la solució a la seva plataforma.
Atès que ambdues companyies s'orienten a la publicitat, la nova tecnologia BlockIQ de AdSupply tindrà un paper important aquí. Un dels majors problemes als que s'enfronten els anunciants en línia són els bloquejadors d'anuncis, que impedeixen que els anuncis arribin als usuaris finals. Si bé això pot ser beneficiós per a l'usuari, perquè l'empresa que paga la publicitat és una pèrdua.
Aquesta pèrdua va ser de 22 mil milions de dòlars en ingressos perduts el 2015, i segons l'informe de bloqueig d'anuncis de 2015 d'Adobe Systems, l'ús dels bloquejadors d'anuncis només als Estats Units augmenta un 48% anual. La idea de bloquejar gairebé un de cada dos anuncis és una mala notícia per a qualsevol empresa, per a petites empreses amb pressupostos de màrqueting limitats, és encara pitjor.
A més d'aturar els bloquejadors d'anuncis, Bunnell va dir que el frau del trànsit a la publicitat en video suposa un gran problema, que segons ell provoca pèrdues per valor de 4.600 milions de dòlars anuals. Per abordar aquest problema, va dir: "Amb el bloqueig Adblock BlockIQ, podem garantir als nostres anunciants un 100% de tràfic humà que, al seu torn, ens ofereix un gran avantatge contra la nostra competència".
Els bloquejadors d'anuncis impedeixen que la publicitat es mostri als llocs web eliminant elements de l'HTML del lloc web i bloquejant connexions amb altres servidors. La tecnologia AdSupply s'ha desenvolupat supera aquest obstacle oferint als editors i als anunciants diverses opcions quant a com decideixen implementar la solució.
- El primer és l'enfocament amistós. Un missatge de benvinguda explica les causes de bloqueig de l'anunci de danys als llocs web i comunitats que ofereixen servei gratuït a canvi de dòlars publicitaris.
- El segon enfocament s'obre una malla protegint el contingut de l'editor darrere del sistema BlockIQ Passwall i es nega a publicar contingut fins que l'usuari posa el lloc a la llista permesa al bloquejador d'anuncis.
- La tercera opció és un pas més enllà. Elimina el bloqueig d'anuncis i lliura els anuncis al visitant mitjançant el sistema BlockIQ BlockBypass patentat.
Hi ha una comprensió poc freqüent entre els usuaris i els operadors del lloc web, que bàsicament indica que obteniu contingut gratuït a canvi d'anuncis. Tanmateix, la tecnologia de blocs publicitaris incompleix aquest acord i dificulta que els operadors del lloc guanyin diners. Aquesta és una batalla que segurament continuarà, ja que cada costat desenvolupa tecnologies per contrarestar l'últim desenvolupament de l'altra.
Amb Mitges Adaptatives que es fusionen amb AdSupply, la publicitat digital completa per als editors, els productors de continguts i els anunciants estaran sota un sol paraigua amb una tecnologia innovadora que asseguri que el contingut tindrà una taxa de lliurament més alta.
El vídeo de l'impacte és que també continuarà creixent i, tal com s'aplica a les petites empreses, Bunnell va dir a la conclusió de l'entrevista explicant:
"Les petites empreses no haurien de mirar els anunciants de televisió com a model per a la seva publicitat en vídeo. En lloc d'això, han de mirar com els seus amics i familiars fan servir el vídeo per comunicar-se i generar formes creatives de convertir-lo en un missatge de màrqueting per al seu producte o servei ".
Imatge: AdSupply
2 Comentaris ▼
