Volkswagen torna el seu emblemàtic Microbus, convertint-se en l'últim en una llarga línia de marques per aprofitar el poder de la nostàlgia per vendre un producte nou. I aquesta re-edició en particular podria ensenyar als vostres petits negocis una o dues coses sobre la nostàlgia en el màrqueting.
Per descomptat, Volkswagen està actualitzant el vehicle: funciona completament amb energia elèctrica en lloc de gas. I també hi ha alguns altres detalls més moderns. Però l'aspecte general del vehicle és molt evocador dels autobusos VW clàssics.
$config[code] not foundPer als que tenien un autobús VW clàssic o volien, però mai no van tenir l'oportunitat, aquesta nova oferta podria ser molt interessant. Aquí és on entra el poder de la nostàlgia. Permet als consumidors tornar a viure un temps que recorden amb afecte.
L'augment de productes nostàlgics
I és per això que un superàvit de marques ha aprofitat aquesta tàctica en els darrers anys. Hi ha el llançament de Nintendo d'alguns personatges de jocs clàssics en jocs fets per a la seva nova consola. Pepsi ha tornat a estrenar Crystal Pepsi diverses vegades durant els darrers anys. I Volkswagen ja ha utilitzat una tàctica quan va tornar a alguns dels elements de disseny més clàssics per al seu icònic VW Beetle.
Encara que la nostàlgia no és una tàctica infal·lible. Els consumidors que eren fanàtics d'aquestes marques i productes clàssics podrien ser més crítics amb les noves versions, especialment si hi ha canvis o actualitzacions importants. Per això, les empreses han d'estar disposades a assumir algunes d'aquestes crítiques i també assegurar-se que els seus productes nostàlgics es mantindran a l'altura d'un escrutini intens.
Les petites empreses amb una mica d'història o fins i tot un negoci que es troba en una indústria amb certa història pot aprofitar la tendència de comercialització de la nostàlgia. Què us sembla mostrar fotos des del moment en què va obrir la vostra empresa? O torneu a fer un producte descatalogat o un logotip anterior que els clients recordin. La clau, tal com demostren els cops i els cops de les grans marques, és crear una experiència única que capturi l'aparença emocional i evita l'acumulació de records dolents.
Foto de bus VW a través de Shutterstock
