La capacitat d'excitar i inspirar és un ingredient crític per a l'èxit en màrqueting en línia. Què fa vostè avui que es connectarà i implicarà els espectadors del seu contingut?
Les indústries avorrites no han de ser avorrites. NBC va construir una sèrie sencera, "The Office", al voltant dels problemes diaris d'una empresa de paper a Scranton, PA. Nou temporades, dos-cents i un episodis, 42 nominacions al premi Primetime Emmy i segueix sent una de les sèries més populars de Netflix, quatre anys després de la producció.
$config[code] not foundSi NBC i Steve Carrell poden transformar una oficina que serveixi la indústria del paper en un fenomen de la cultura popular, pot desenvolupar continguts que siguin interessants i atractius per a la vostra indústria.
Consells sobre la creació de contingut per a les indústries avorrites
Segueix llegint per aprendre a escriure el tipus de contingut en línia que aguanta la imaginació dels teus clients futurs i, amb sort, les carteres.
Pas 1: descobreix alguna cosa que l'excita
Crear contingut és un exercici de pensament creatiu. El millor treball passa quan està realment compromès i emocionat pel que fa. I no és un procés lineal. No espereu anar de pluja d'idees, a l'emoció, a sorprenents continguts.
En lloc d'això, deixeu que el vostre subconscient faci l'aixecament pesat. Mantingueu-vos compromès en la vostra rutina diària de garantir una sorprenent experiència al client i un producte o servei estel·lar. Però, també, reserveu temps per deixar passar la vostra ment.
Wolfgang Kohler, un psicòleg alemany del segle XIX, acredita haver creat la frase "Bed, Bath and Bus". Aquests són els llocs on es produeix la creativitat: oportunitats per deixar passar la ment sense cap propòsit. Aquests moments de la rutina diària alliberen la ment de treballar la seva màgia per resoldre els reptes del dia: desbloquejar el màxim potencial creatiu.
Si teniu la intenció d'identificar l'aspecte del vostre treball que us entusiasma i els clients potencials, en qüestió de minuts o hores, us trobareu en dificultats. El camí més directe entre creativitat i inspiració no és una línia recta.
Pas 2: Recerca de contingut existent
Una vegada que hagueu trobat la vostra font d'inspiració (esperem que tingués una manera d'enregistrar la idea quan us va colpejar), és hora d'aprofundir. Peu a Internet per a altres discussions que envolten el tema. Llegiu aquesta publicació sobre com utilitzar BuzzSumo per trobar el contingut més popular mai publicat per paraula clau.
Descobreix com altres escriptors estan posicionant el seu contingut. Mira aquest breu vídeo de Neil Patel que comparteix els seus pensaments sobre per què cap empresa no necessita solucionar el contingut avorrit:
Els resultats de la cerca a Google són inspiradors, instructius o més observacionals? Una vegada que enteneu el contingut que ja s'ha publicat, podeu començar la tercera fase.
Pas 3: trobeu un angle únic o l'oportunitat de fer-ho més enllà
Heu dedicat una o dues hores a investigar i llegir els blocs de la vostra competència. Tant de bo, heu experimentat alguns canvis de creativitat a mesura que llegeix contingut de fonts externes al tema que heu escollit.
Ara és hora de tancar el que produirà i com ho presentarà. El missatge que voleu enviar és important, però la manera de transmetre aquest missatge és encara més important.
Vídeo o text? Una infografia o un SlideShare? Trobareu que els diferents formats de contingut ofereixen una inversió molt diversa (ROI). La inversió del temps, les relacions personals i el capital publicitari han de ser acuradament pesats contra el vostre cost per adquisició (CPA) actual.
Una de les millors maneres de mantenir els costos a llarg termini per al desenvolupament de continguts baixos és trobar un angle únic que encara no s'ha cobert. Si ho necessita, encara pot cobrir un angle que s'ha cobert anteriorment, però haureu de proporcionar informació més completa i actualitzada. L'objectiu és crear contingut que ofereixi el missatge de manera més forta i informativa que el contingut ja disponible públicament.
Pas quatre: visiteu Visual
Si estàs lluitant per l'atenció en un espai ple de gent, potser és hora de crear contingut en diversos formats. En el passat, he aconseguit robar l'espai de pantalla orgànica de la competència mitjançant la creació d'un article en profunditat que inclou tots aquests:
- estadístiques actuals
- imatges i gràfics personalitzats originals
- un vídeo de YouTube
- una infografia
- un SlideShare
- enllaços a recursos addicionals
La creació d'una xarxa de continguts interconnectada que cobreixi breument el que s'hagi publicat prèviament i que ràpidament pivoteu un angle únic o una cobertura més detallada de les coses que l'exciten és una recepta per a l'èxit.
Compreneu que crear una o dues peces de contingut ràpid no us permetrà arribar a la línia d'arribada. Necessites constantment evolucionar i augmentar el contingut web.
Feu servir informació de Google Analytics, MOZ i BuzzSumo per mesurar l'efectivitat del vostre contingut a mesura que envelleix. A continuació, feu doble en els aspectes que generen resultats i conversions a llarg termini.
Fins i tot les indústries avorrientes poden ser creatives
Recordeu que no podeu confiar en una meravella d'èxit. Actualitza o reemplaça el contingut de l'envelliment perquè el contingut nou captarà més atenció. Tot comença amb un moment d'inspiració i emoció personal. Creeu un viatge d'històries en un tema o aspecte del vostre producte o servei que sigui únic.
Com més contingut creis, més dades tindreu. Els vostres esforços de contingut evolucionaran des de la inspiració fins a la creativitat basada en dades. I al llarg d'uns quants mesos, amb una mica de sort i molta feina, et trobaràs generant el tipus de brunzit que ofereix el millor ROI a llarg termini.
Voleu més consells per fer que els continguts de les indústries avorrits siguin excitants? Consulteu l'infografia següent:
Imatge de creació de contingut a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
