El màrqueting d'influents s'està convertint en una tendència cada cop més popular al món empresarial. Si bé és poc probable que la majoria de les petites empreses puguin permetre's contractar grans influències socials per promoure les seves marques en xarxes socials o plataformes de vídeo, crear una marca com a influent social s'ha convertit en un negoci per si mateix.
Aquests influents socials són una mena d'agència de màrqueting moderna i un mitjà de comunicació en un. Creen continguts valuosos i promocionen marques dins del seu nínxol.
$config[code] not foundDe fet, en els últims anys han aparegut diverses empreses noves amb l'únic propòsit de connectar aquests influenciadors amb les marques en el seu nínxol. FameBit és un exemple. Però també hi ha Grapevine i Content BLVD per als influents de YouTube, Revfluence per a xarxes socials i molt més.
Les marques poden utilitzar aquestes plataformes per trobar fàcilment influències rellevants per treballar. I els influenciadors poden utilitzar-los per monetitzar el seu contingut. Alguns fins i tot han fet una carrera fora d'ell.
Agnes Kozera, co-fundador i COO de FameBit, va dir a Small Business Trends en un correu electrònic, "Alguns influenciadors utilitzen FameBit com un" aferro "per fer un efectiu addicional per finançar les seves creacions, però alguns d'ells són capaços de deixar el dia llocs de treball i guanyar-se la vida sencera d'associar-se amb marques a les xarxes socials. Es tracta de l'actiu que està enviant propostes a les marques ".
Però no és quelcom que tothom pugui utilitzar per fer-se ric ràpidament. Per utilitzar FameBit, els internautes han de tenir més de 5.000 seguidors a YouTube, Instagram, Twitter, Vine, Facebook o Tumblr. Per tant, haureu de passar un temps creant un seguit i creant un contingut valuós i consistent abans de poder fer una carrera com a influent, almenys a través de FameBit.
Justin Tse o JTechApple, tal com és conegut pels seus fans a YouTube i altres plataformes socials, és un dels influents que utilitza FameBit per connectar-se amb les marques. Tse diu que va passar molt de temps a construir el seu seguiment en línia abans de connectar-se amb les marques a través de FameBit, i que publicar constantment ha estat clau per al seu èxit.
Tse diu que no estava segur sobre el contingut patrocinat al principi. Però ara estima que va compartir unes 50 col·laboracions de marca d'una forma o altra en 2015.
Va dir en una entrevista per correu electrònic amb Small Business Trends: "Realment no vaig començar a participar en col·laboracions de marca oficials patrocinades fins l'any 2015. Abans d'això, no tenia ganes d'arribar a empreses directament amb finalitats promocionals perquè no estava segur de si la meva reputació era suficientment rellevant per atraure l'interès. Tanmateix, després del descobriment de FameBit, he trobat que fa un gran treball de pont de les relacions amb marques que tenen productes relacionats directament amb el meu canal i busquen activament treballar amb creadors de contingut com jo ".
Però, per descomptat, publicar contingut patrocinat o relacionat amb la marca no està exempta dels seus inconvenients. Tecnologia vlogger i creador de continguts David Di Franco és un altre influent que ha utilitzat FameBit per connectar-se amb les marques.
Va dir a Small Business Trends: "Portar tot tipus de patrocini a la barreja sempre provoca que algunes persones es tornin molestes. No obstant això, no deixo que això em molesti, sobretot tenint en compte que el positiu supera el negatiu. A més, crec que és cada vegada més obvi per als espectadors que els creadors de contingut necessiten guanyar-se la vida. Amb ingressos per publicitat en tot el lloc avui en dia, sens dubte no fa mal explorar oportunitats rellevants de marca ".
Hi ha algunes coses que els influents poden fer per assegurar-se que el seu contingut patrocinat no allunya molts dels seus seguidors. Realment pot ser un benefici tant per al influent com per a la marca per assegurar-se que el costat del patrocini s'adapti a la perfecció amb l'estil normal i l'àrea del tema de l'influent.
Atès que és poc probable que moltes persones segueixin observant o seguint un influent que simplement publiqui anuncis directes per a marques irrellevants, depèn dels responsables de treballar marques en el seu contingut d'una manera que tingui sentit. Això vol dir tant trobar marques que són rellevants pel seu contingut existent i compartir contingut patrocinat d'una manera que se sent natural.
Bellesa, moda i estil de vida vlogger Shawnda Patterson, també coneguda com BronzeGoddess01, va dir a Small Business Trends: "El meu públic reacciona bé al contingut patrocinat perquè és orgànic. Per exemple, m'agraden les llaminadures i els meus subscriptors ho saben. He mencionat que mil vegades al meu canal. Si els meus espectadors em veuen fer una revisió per a bombes de bany, rentats corporals o una esponja de bany, saben que estic realment interessat en els productes. Mentre el contingut patrocinat respongui al que és el vlogger, és millor rebut i, en la majoria dels casos, es va acollir ".
Tanmateix, Patterson també diu que és important que sigui transparent sobre el contingut patrocinat. Sempre declara clarament quan se li ha donat un article per revisar o compensar per compartir contingut relacionat amb una determinada marca.
Per descomptat, la forma en què els influenciadors comparteixen contingut i connecta amb les marques és un concepte evolutiu. Però, certament, sembla que es troba en una gran manera. Actualment, FameBit compta amb prop de 30.000 creadors a la seva plataforma amb un abast conjunt de 1.500 milions de seguidors. A més, s'han vist 350 milions de vegades un contingut de vídeo de marca on els creadors troben oportunitats de marca a FameBit, amb un total de mil milions de minuts vistos, segons Kozera.
I encara que pugui semblar que aquest concepte de màrqueting està fora del seu abast per a petites empreses, Kozera diu que hi ha opcions per aquí.
Ella diu: "El màrqueting d'influència no necessita ser costós per poder treballar. En altres paraules, les petites empreses no necessiten treballar amb les estrelles més grans per veure els resultats. Poden veure l'èxit amb la confiança d'influents més petits però igualment apassionats que s'ajusten a la seva cultura i imatge de marca i que tenen comunitats fidels lleials. En última instància, treballar amb molts influents més petits pot tenir un impacte millor i més gran que treballar amb una gran estrella ".
Imatge: FameBit
Més informació a: Màrqueting de contingut
