Les directrius de la marca són essencials per garantir la coherència de la vostra marca. Però els actualitzeu als nous mitjans?
Segons un estudi de B2B Màrqueting, el vídeo és el millor tipus de contingut que us fa destacar dels vostres competidors. Curiosament, també és el que us ajuda a ressonar amb el vostre públic. Això vol dir que ja no podeu ignorar-lo. I a jutjar per les dades recollides per B2B Màrqueting - menys i menys comerciants ho fan.
$config[code] not foundEl vuitanta per cent dels enquestats van considerar que és probable que utilitzin el vídeo en els propers 12 mesos. I les experiències dels que ja han començat a utilitzar el vídeo per promocionar les seves empreses són encoratjadores: el 58% dels enquestats han considerat que és un canal de comercialització reeixit.
Al mateix temps, el 68% dels que van respondre van admetre no tenir cap guia de marca de vídeo. Això vol dir que, fins i tot si creen contingut de vídeo, hi ha una gran probabilitat que només confondre els seus clients.
Què necessites per a les directrius de la marca de vídeo?
Les pautes es desenvolupen amb 3 conceptes:
- Per garantir la coherència d'una marca, independentment d'un mitjà.
- Per ajudar a comunicar la marca de forma persistent.
- Oferir restriccions en què es pot produir la comunicació.
Sense aquests tres, corre el risc de comprometre la vostra promesa de marca i la història de la marca, sense oblidar confondre els vostres clients. I això és un assassí número 1 de marques, si em preguntes.
Amb directrius sòlides, podeu assegurar-vos que no importa quin mitjà de comunicació s'utilitzi, la vostra marca es retrata constantment ajudant els clients a comprendre-la i que és promesa i, en definitiva, confiï en ella.
Finalment, les directrius funcionen no només internament. Podeu utilitzar-los per guiar els proveïdors de tercers sobre com es pot utilitzar la vostra marca quan creeu materials promocionals per a això. Però si un canal de comunicació no està inclòs, les coses dolentes passen.
Sense directrius de vídeo, un element de la seva campanya de màrqueting és probable que comuniqui idees completament diferents sobre la seva marca i el seu missatge es contaminarà. Això pot passar a causa d'una interpretació personal del missatge central per qui l'entregue. Un dissenyador o una casa de producció, per exemple, o un escriptor que crea còpia en un to de veu totalment diferent que la vostra marca intenta mantenir.
Quan el vídeo esdevingui tan prevalent en un mètode de contacte amb el públic, és important que actualitzeu les vostres pautes per incloure aquest mitjà també.
Què inclou a les directrius de la marca de vídeo
Amb el vídeo cal tenir en compte i afegir alguns elements nous a les vostres directrius:
To
Inclou informació sobre el to que vols representar al vídeo. Permetre que els vídeos en format ximple, la llengua a les galtes, o els exigeixin que es prenguin serietat tot el temps?
Llenguatge
Especifiqueu quin idioma i to de veu s'han d'utilitzar als vostres vídeos. A més, cal decidir com es referirà a la vostra empresa a la còpia de vídeo, com s'utilitzarà el seu nom i com es descriuran els vostres productes o serveis, etc.
Colors
És probable que els colors siguin semblants a la paleta especificada per a la vostra marca. Però si voleu apartar-ne d'elles (és a dir, introduir un color nou per ressaltar un servei concret), primer heu de definir-lo.
Ús del logotip
Similar al llenguatge, també heu d'especificar com s'haurà de mostrar el logotip al vídeo. Tingueu en compte si ho necessiteu en absolut (algunes companyies s'allunyen d'altres elements de marca que defineixen qui ho ha produït), com és important i quins elements (gràfics i de text) us permetran residir al costat del logotip.
Tipografia
La tipografia, com els colors, es podria derivar de les vostres pautes generals. És possible que vulgueu utilitzar tipus de lletra lleugerament diferents o pot haver-hi alguna tecnologia o limitacions legals que impedeixin l'ús de fonts especials al vostre vídeo. Les pautes de tipografia també han d'incloure elements com les mides dels títols, subtítols i text del cos.
So
El vídeo introdueix un nou element a la vostra marca: so. Heu de decidir el tipus de so que voleu i l'estat d'ànim que hi acompanya. S'ha d'utilitzar als vostres vídeos, on es pot obtenir una llicència de la música i determinar el tema clau, si teniu una.
Promocions
Per últim, les directrius del vídeo, almenys, haurien d'indicar com voleu promocionar el vídeo. És possible que alguns canals promocionals no s'apliquin a la vostra marca i que restringiu qualsevol persona que treballi en el vostre màrqueting de vídeo, ja sigui a casa o una empresa de tercers, per no utilitzar-los.
Conclusió
El vídeo podria ser percebut per alguns com un canal de màrqueting emergent. Tanmateix, s'ha convertit en una poderosa manera de diferenciar-se de la vostra competència i comprometre's amb el vostre públic.
Però per fer-ho bé, heu d'especificar les directrius de la marca de vídeo i determinar com primer s'haurien de retratar la vostra marca al vídeo.
Foto de vídeo a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
