Twitter acaba d'anunciar una aliança amb Nielsen per oferir a les marques la possibilitat de realitzar estudis sobre la consciència de la marca i l'eficàcia dels anuncis de Twitter. L'associació permetrà als anunciants crear breus enquestes natives per distribuir a usuaris orientats a la seva xarxa de Twitter.
La mesura de l'impacte de la marca per a Twitter està dissenyada per ajudar a donar informació sobre les marques i les dades d'anàlisi sobre el seu compromís amb els usuaris del lloc que busquen mètriques de Twitter més profundes del normal com el nombre de seguidors, els gustos i els retweets.
Les enquestes de marca apareixeran com a tweets de @TwitterSurveys dins de la línia de temps de l'usuari tant a les versions d'escriptori com a mòbils de Twitter, similar a com apareixen els Tweets promocionats. Els tweets conviden als usuaris a realitzar una breu enquesta, que es pot emplenar dins del mateix tweet, de manera que els usuaris no han d'anar a una nova pàgina per donar respostes.
Les marques poden utilitzar aquesta funció per mesurar coses com ara la consciència de marca, la intenció de compra o l'efectivitat de les seves campanyes publicitàries o de màrqueting.
A més, les enquestes poden orientar-se a determinats tipus d'usuaris de Twitter de la mateixa manera que s'orienten els Tweets promocionats, de manera que les marques poden arribar als clients amb més probabilitats de donar informació útil sobre la seva indústria.
Aquesta iniciativa té com a objectiu ajudar a les marques que utilitzen Twitter per comprometre's amb els clients oferint un mètode d'investigació de mercat més important, sense fer que els consumidors passin pels cèrcols per oferir informació. Tot i que les marques sempre han estat capaços de fer preguntes a les persones de la seva xarxa, a més de mesurar l'impacte a través de mètriques específiques de Twitter com ara retweets i agrada, aquestes enquestes ràpides poden facilitar que les marques califiquin i quantifiquin els resultats en dades reals utilitzables.
Actualment, Twitter treballa amb un petit grup d'anunciants per provar la funció de l'enquesta, que té previst oferir-se més àmpliament als anunciants l'any 2013.
3 Comentaris ▼
