Si heu estat seguint els darrers avenços en la indústria de la cerca últimament, segurament haureu trobat discussions sobre la recent decisió de Google d'eliminar les imatges d'autor de Google dels resultats de la cerca. Vam informar sobre això poc després del canvi, i altres líders de la indústria pensats, com Rand Fishkin, van perdre molt de temps pesant.
L'OMI, la més atractiva explicació de que Google retiri les fotos del perfil de la cerca és que es distreu dels anuncis i que els clics dels anunciants costen
$config[code] not found- Rand Fishkin (@fishfish) 25 de juny de 2014
Tanmateix, tot i el suport aclaparador de la idea que la decisió de Google es basava en l'impacte de les fotos d'autoria en el CTR dels anuncis de cerca de pagament, alguns usuaris van insistir que això no podria ser el cas. No estava content de deixar les coses al respecte, així que vaig començar a buscar proves per recolzar la meva teoria -i ho he trobat.
A la figura anterior, podeu veure que en una cerca del terme "paraules clau negatives", el nostre anunci de cerca de pagament és l'únic anunci que es mostra.
Això elimina qualsevol possible ambigüitat derivada de la variància del CTR a partir de la posició de l'anunci. També notaràs que dos articles escrits per mi estan inclosos de manera destacada a la SERP, així com un altre article escrit per Darian Schouten a TechWyse. Aquests tres resultats haurien estat acompanyats per imatges d'autor de Google abans de la seva eliminació el 25 de juny.
Hem examinat el CTR de l'anunci a sobre tant abans com després de l'anunci de Google. Hem trobat proves evidents que el CTR de l'anunci ha millorat significativament quan les imatges de l'autor de Google ja no es mostren a SERP.
Òbviament, els cims i les valls mostrats a la figura anterior són normals. El CTR varia d'un dia per l'altre, de manera que aquestes fluctuacions no sorprendrien.
Tal i com es desprèn clarament d'aquestes dades, el CTR de l'anunci després de l'eliminació de les imatges d'autor de Google dels SERP és molt més gran. De fet, el CTR de l'anunci és del 44,8% superior a l'anterior d'aquest grup d'anuncis. Hem provat aquestes dades rigorosament i la diferència que observem és estadísticament significativa, amb una confiança del 99% a causa de l'elevat nombre d'impressions d'anuncis diàries (milers) d'aquesta paraula clau.
Ens agradaria provar aquesta teoria amb altres paraules clau, però trobar els termes adequats que compleixen els criteris i per als quals disposem de dades és un repte.
Tanmateix, ens queda clar que a partir d'aquestes dades, no és realista dir que l'eliminació de les imatges d'autor de Google no té cap impacte en el CTR d'altres elements de la SERP.
Republicat amb permís. Originalment publicat a WordStream.
Gun Photo via Shutterstock
Més informació a: Contingut del canal de l'editor 9 Comentaris ▼
