Propietaris de petites empreses, respon aquestes preguntes de la manera més honesta possible:
$config[code] not found- La teva empresa va saltar al carro de màrqueting de contingut el 2012?
- Has creat i curat contingut informatiu i pràctic per al públic objectiu?
- Has trobat una forma de difondre el teu contingut, aconseguir-lo davant clients potencials o clients?
Si heu respost "sí" a tots aquests, és probable que sigui una temporada de vacances molt feliç per a vosaltres i els vostres empleats. Els beneficis han augmentat, s'estan escrivint xecs de bonificació i les perspectives de futur no podrien ser més brillants.
Com a petit empresari, ho aconsegueixes. Vostè entén el poder de les històries ben elaborades. Vostè sap com es pot utilitzar el contingut per establir un lideratge de pensament, per millorar la consciència de la marca i sobrecarregar els seus esforços de SEO.
Si, d'altra banda, sou un dels molts propietaris de petites empreses que respon "no" a alguna de les qüestions anteriors, em temo que això no sigui el més divertit de les temporades de vacances per al vostre negoci.
No et desespereu! Solament perquè t'has perdut una oportunitat d'or el 2012, no vol dir que no puguis aprofitar el màrqueting de contingut en 2013. Recorda la dita:
"Millor tard que mai?"
Bé, certament s'aplica al màrqueting de contingut. Què pot fer el màrqueting de contingut? Depenent de la naturalesa del vostre negoci, pot:
- Col·loqueu la vostra empresa com a caps de pensament (clau per als proveïdors de serveis).
- Mantingueu els vostres clients / clients actuals compromesos amb la vostra marca de manera continuada.
- Proporcioneu informació d'interès real al públic objectiu.
- Creeu mecanismes que converteixin els usuaris del vostre contingut als usuaris / compradors habituals dels vostres serveis o productes.
- Posi un rostre humà a la vostra empresa, creant vincles emocionals que puguin portar a vendes millorades.
Ja sigui que mai hagi participat en el màrqueting de contingut o si vulgueu ampliar els vostres esforços de màrqueting de contingut, aquest és el moment perfecte per començar o ampliar els vostres esforços de màrqueting de contingut. Aquest és el moment de fer les següents preguntes (i assegureu-vos que teniu les respostes a totes i cadascuna d'elles):
Quines són les teves línies de teatre?
El primer pas en qualsevol campanya de màrqueting de contingut és esbrinar quines històries més adequades per al vostre equip. Qui està en l'univers de clients potencials i què els interessi? El màrqueting de contingut només funciona quan el contingut que produïu respon a les necessitats del vostre públic objectiu:
- Són membres de l'equip clau que pensaven veritablement els líders? Tenen idees sobre la indústria? Ofereixen informació pràctica d'utilitat immediata per al lector / espectador?
- Podeu oferir assessorament a empresaris? Teniu històries de "guerra" per compartir?
- Teniu sorprenents estudis de cas per compartir?
- Ha realitzat la seva pròpia investigació o investigació encargada de les tendències de la indústria?
- Ofereix productes o serveis exclusius?
Quin és el vostre compromís amb el màrqueting de contingut?
Quant de temps i esforç esteu disposat a comprometre amb la vostra campanya de màrqueting de contingut? Algunes empreses limiten el màrqueting de contingut a un grapat de llibres blancs a l'any. Altres es converteixen en veritables editors, produint un flux continu de contingut, ja sigui en forma de blocs, videos, articles o fins i tot tweets.
A mesura que pressuposeu recursos financers i humans, cal decidir quina part del vostre pressupost de màrqueting i publicitat es dedicarà al màrqueting de contingut. Una campanya de màrqueting de contingut exitosa implica un compromís real. Estàs preparat per fer-ho?
Qui s'encarregarà de crear el vostre contingut?
El contingut escrit malament pot danyar la vostra credibilitat i el vostre negoci. Si no teniu un escriptor fort al personal, contracteu-ne un ara. Si no està en el pressupost, pensa en pagar un redactor autònom. No es tracta només de l'escriptura de qualitat. El vídeo s'ha convertit en un aspecte important del màrqueting de contingut. Un vídeo amateur pot fer que la vostra empresa sembli una operació de segona classe.
Com estaràs distribuint el contingut?
Només perquè heu creat un gran contingut, no vol dir que ningú ho veurà. Un element important d'un programa de màrqueting de contingut és un pla de distribució ben planificat:
- Teniu coneixements tècnics interns o externs sobre relacions públiques per obtenir el vostre contingut a les mans dels mitjans tradicionals i digitals?
- Saps on trobar els llocs web que estiguessin interessats a publicar el teu contingut?
- Teniu l'experiència de SEO per assegurar-vos que el contingut es mostri de manera destacada a les cerques de Google?
Tot això pot semblar molt intimidant, però el màrqueting de contingut, quan es fa correctament, pot tenir un impacte important en la línia inferior de la vostra empresa.
Si no teniu coneixements interns per planificar i executar una campanya de màrqueting de contingut, cerqueu una agència fidedigna que no només entengui el màrqueting de contingut, sinó que us proporcioni una llista de botigues d'èxit per a les quals són responsables.
Desitjant-vos un nou any content i ple de contingut!
Fotografia de paisatges britànics a través de Shutterstock
17 Comentaris ▼
