Les xarxes socials han captat la imaginació tant dels usuaris com de les empreses. Cada vegada més empreses utilitzen la web social per al màrqueting. Segons l'enquesta CMO, es preveu que les despeses en mitjans de comunicació social com Facebook i Twitter, actualment en el 9% dels pressupostos de màrqueting, ascendeixin a més del 21% en els pròxims cinc anys.
Tot aquest publicitat en social media ha provocat una explosió de canals, productes i serveis de màrqueting social. Tanmateix, encara hi ha molta àrea grisa en la mesura de l'impacte del màrqueting en social media.
$config[code] not foundClickable és una empresa que té sentit d'aquest desordre social.
Al voltant de 2012, quan es va fer evident que els llocs de xarxes com Facebook, Google i LinkedIn tindrien els seus propis blocs d'anuncis de PPC, Mike Onghai buscava desenvolupar o comprar una plataforma per solucionar el problema de l'explosió de dades comercials. Volia simplificar la presentació de dades complexes en mètriques i idees significatives.
Quan els actius de Clickable i Syncapse es van fer disponibles a través d'una subhasta de fallides el 2013, Mike els va comprar per $ 3 milions. Syncapse havia adquirit Clickable en un acord sobre accions majoritàriament que valia uns 33 milions de dòlars el 2012 i un any després, es va presentar a la fallida. Clickable va ser fundada originalment el 2006 i va ser coneguda per la seva premiada eina de publicitat Pro i coneixements en publicitat i publicitat dedicada.
Clickable havia rebut finançament de 32,5 milions d'euros des de Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Funders Fund, Peter Thiel, Jonathan Miller, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures i Monster Venture Partners. Donada la seva història, $ 3 milions van ser robats per la seva plataforma analítica.
El nou Clickable ha llançat recentment el tauler de control ROI de Màrqueting Clickable. En una única plataforma, es combina pagat analítiques de màrqueting, com ara anuncis de Facebook, anuncis de Google i anuncis de YouTube amb guanyat analítiques de màrqueting a Facebook, Twitter, YouTube, etc., i ajuda els clients a mesurar el ROI de màrqueting en una vista del quadre de comandament.
Les agències d'anuncis ajuden a fer clic a estalviar temps i eliminar errors humans en la recopilació de dades de tots els diversos serveis de màrqueting que utilitzen. La seva plataforma de tauler inclou la gestió de flux de treball de publicació, moderació i compra d'anuncis. Les agències normalment ofereixen als seus clients un accés d'inici de sessió al tauler, que augmenta la transparència i estalvia temps dedicat a generar informes.
Els seus principals segments de destinació són les agències de publicitat digital del mercat mitjà que comercialitzen béns de consum i comerç electrònic, marques de serveis financers de B2C i marques de B2C Consumer Apparel.
Inicialment, Mike i els seus socis van passar molt de temps parlant amb els venedors digitals. Els anaven a sondear pels seus punts de dolor. Era evident que les eines de publicació es commoditaban però, al mateix temps, l'explosió d'API, productes i serveis s'estava convertint en aclaparadora per als venedors i anunciants.
Van obtenir el seu descans inicial quan un contacte els va remetre a un client de Fortune 50 que volia crear un repositori central de dades socials i de recerca des del qual generar informes d'intel·ligència comercial. Els seus principals clients avui en dia inclouen agències de publicitat mitjana del mercat de precisió i l'Agència del Nou Món. També compten amb un parell de clients Fortune 50, incloent un dels bancs més grans i una de les marques més importants de roba de consum als Estats Units.
La velocitat d'execució dels ingressos de Clickable ara s'està acostant a $ 2 milions i s'espera que es trenquin fins aviat. Amb un equip de vendes de sis persones, l'empresa espera triplicar les seves vendes i arribar als ingressos de subscripció de 6 milions de dòlars el 2015.
Els mitjans de comunicació social són molt populars, ja que tenen el potencial d'entendre el comportament dels consumidors i relacionar-lo amb l'estratègia empresarial. Hi ha una necessitat de més empreses com Clickable que poden ajudar a quantificar l'impacte perquè les empreses puguin ajustar les seves despeses en el màrqueting de social media.
Foto de mitjans socials a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
