Per als editors d'aplicacions per a mòbils, triar les xarxes de publicitat adequades per treballar és una part important de maximitzar el potencial d'ingressos. Un informe, recentment llançat des de MoPub, una plataforma de publicació d'anuncis per a editors d'aplicacions per a mòbils, revela informació que, segons diu, pot ajudar els editors a generar més ingressos de les seves associacions de xarxes publicitàries.
Informe d'associació de xarxes publicitàries
L'informe va revelar tres troballes fonamentals:
$config[code] not foundMés editors reeixits Treballen amb 2-5 xarxes d'anuncis
Els editors han de treballar amb la quantitat adequada de xarxes publicitàries, per equilibrar els objectius d'ingressos amb la gestió dels recursos, diu l'informe. Treballant amb uns ingressos limitats massa. Amb massa, les coses poden arribar a ser complicades. El cinquanta-tres per cent dels editors treballen amb dues a cinc xarxes.
"Els editors que comparteixen només una xarxa d'anuncis poden tenir taxes de cobrament més baixes, que podrien reduir la seva capacitat d'ingressos potencials, mentre que els editors que treballen amb massa poden dedicar temps i recursos a gestionar una major complexitat", diu l'informe.
El volum de la publicitat total d'impressió compartida varia segons la regió
Les tres xarxes principals d'anuncis: AdMob, Millennium, i Facebook Public Network (FAN) - compten amb diferents accions del volum total d'impressions d'anuncis, segons la regió, es troba l'informe.
Per exemple, els anuncis publicats pel trío representaven el 72 per cent de les impressions totals a l'Orient Mitjà, en comparació amb només el 41 per cent a Amèrica del Nord.
"Fins i tot quan la compra programàtica continua creixent, per a molts editors, associar-se amb xarxes d'anuncis és bàsica per a la seva estratègia d'obtenció d'ingressos", diu l'informe. "Els editors solen associar-se amb diferents xarxes d'anuncis en moltes variables, inclosos el format de la regió i l'anunci, però no tenen una font definitiva sobre el nombre de xarxes publicitàries per treballar i com maximitzar els seus ingressos i l'eficiència".
L'informe recomana que els editors que mostrin anuncis a regions on la concentració de trànsit sigui menor que en altres haurien de considerar treballar amb més de les tres xarxes principals.
Els editors haurien de centrar-se en els productes publicitaris amb taxes de clics elevades
Atès que els anunciants inverteixen més en els mitjans d'alt rendiment, els CTR principals normalment es tradueixen en un augment dels ingressos, revela l'informe. En aquest cas, els formats d'anuncis de conversió més elevats són intersticials i anuncis natius.
Els intersticials són anuncis a pantalla completa que cobreixen la interfície de la seva aplicació host. Normalment, es mostren durant les transicions en una aplicació, com entre activitats o durant la pausa entre nivells d'un joc.
Els anuncis nadius segueixen la forma i la funció naturals de l'experiència de l'usuari en què es col·loquen. Estan dissenyats per mirar i sentir com a contingut natural en comptes de publicitat, com ara aquests anuncis de Tango.
MoPub, adquirit per Twitter el 2013, no opera una xarxa publicitària, sinó un intercanvi format per més de seixanta de les xarxes. Els editors d'aplicacions per a mòbils, com ara Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic i Tango, utilitzen la plataforma de MoPub per treballar amb xarxes de la seva elecció. La plataforma està dissenyada per ajudar els editors a augmentar l'obtenció d'ingressos.
Per obtenir més informació sobre les troballes de MoPub, descarregueu-ne l'informe complet.
Foto Smartphone a través de Shutterstock, Altres Imatges: MoPub
