Les empreses han d'utilitzar diferents mitjans i enfocaments per aconseguir públics minoritaris específics en tasques de màrqueting d'acord amb Forrester Research Inc. La tecnologia de publicitat i mitjans de comunicació i tendències d'eficàcia de missatges segueixen evolucionant de manera diferent per a diferents grups ètnics i racials. Una enquesta per correu de 54.817 llars nord-americanes ha identificat tendències clau en l'adopció de tecnologia, el consum de mitjans i la receptivitat del màrqueting entre asiàtics, negres, hispans hispans i blancs.
$config[code] not found"Els comerciants han de prendre nota. Comprendre les diferències entre cada grup és fonamental per desenvolupar campanyes efectives de màrqueting ", va dir Jed Kolko, analista principal de Forrester. "Els nostres resultats de l'enquesta mostren que hi ha més per arribar a les minories que comprendre les diferències demogràfiques. Els ingressos, per exemple, no determinen necessàriament quina tecnologia algú inverteix i què els influeix per comprar-lo ".
Pel que fa a la propietat del dispositiu, el 15% dels Negres afirmen que és probable que comprin una computadora d'escriptori el proper any, en comparació amb el 7% dels blancs, l'11% dels asiàtics i l'11% dels hispans. Els hispans tenen més probabilitats de comprar dispositius basats en l'entreteniment, com reproductors MP3, consoles de videojocs i videocàmeres de vídeo digital, tot i que guanyen 16.100 dòlars menys que els blancs.
L'accés en línia continua sent desequilibrat a causa de les diferències d'ingrés i educació entre les races. El 48% dels negres i el 57% dels hispans estan en línia, en comparació amb el 67% dels blancs i el 79% dels asiàtics.
Els asiàtics, negres i hispans tenen més probabilitats de classificar la personalització i la rellevància dels anuncis com a funcions importants dels llocs de contingut en línia. Els negres i els hispans troben publicitat més entretinguda i fiable que els altres i tenen més probabilitats de veure anuncis televisius: el 54% dels negres i el 42% dels hispans diuen que veuen anuncis televisius, en comparació amb només el 32% de blancs. Els negres tenen el doble de possibilitat que els hispans i els blancs de comprar un producte perquè l'empresa patrocina la programació familiar o educativa.
Més informació sobre com arribar a les minories.
Comentari ▼
