La setmana passada va ser molt divertit per als comercialitzadors de PPC. Google va anunciar una sèrie de canvis que van arribar a AdWords i a Analytics durant la Cimera de rendiment de Google, on el mòbil era el gran focus.
Google va revelar diverses estadístiques mòbils increïbles. Ens van introduir anuncis de text ampliat. Hem rebut una vista prèvia de la nova interfície d'AdWords de Google. I molt més.
Un altre gran canvi va ser el que Google va qualificar de "la pròxima generació" d'anuncis de cerca locals.
$config[code] not found
Llavors, què són exactament aquests nous anuncis de Google Maps? Què està canviant?
Aquí hi ha una resposta a les 10 preguntes que vostè demana (o hauria de preguntar!) Sobre els nous anuncis de cerca local a Google Maps.
1. Com canvien els anuncis de cerca locals a Google Maps?
Els nous anuncis de cerca local a Google Maps estan dissenyats per ajudar les empreses a ser més visibles en moments en què els consumidors busquen en línia (especialment en un dispositiu mòbil) per a un lloc on menjar o comprar.
Durant les pròximes setmanes i mesos, Google mostrarà diversos formats d'anuncis de Google Maps i funcions dissenyades per augmentar el trànsit a peu a la vostra ubicació física. Aquests inclouen botons promocionats (inclosos els logotips de marca), promocions a la botiga, pàgines empresarials personalitzables i cerca d'inventaris locals.
L'objectiu de Google és optimitzar l'experiència de Google Maps perquè els usuaris realment vegin els anuncis, però sense arribar a ser molestos i convertir-se en una distracció per als usuaris que puguin manejar (per exemple, no hi ha plans d'intersticials ni d'àudio).
Google va presentar anuncis locals a l'aplicació Google Maps el 2013.
2. On es mostraran els anuncis nous?
Els anuncis de cerca locals nous a Google Maps apareixeran a l'aplicació, als llocs de Google Maps per a mòbils, escriptori i tauleta, i als resultats de Mapes expandits de Google.com.
A l'aplicació de Google Maps, que compta amb més de 1.000 milions de descàrregues, un anunci únic amb una etiqueta publicitària violeta apareixerà al primer lloc per sobre dels resultats orgànics.
Per a cerques a Google Maps, Google mostrarà un màxim de dos anuncis amb una etiqueta publicitària violeta a la part superior dels resultats de la cerca.
Per a les cerques relacionades amb la ubicació de Google.com (oficialment conegudes com a Resultats de Google Maps expandides), els usuaris que fan clic a l'enllaç "Més llocs" al final del Local 3-Pack primer veuran un anunci de Google Maps a la primera posició amb una etiqueta d'anunci groga, per sobre dels altres resultats del mapa.
3. Per què Google fa aquests canvis?
Durant la Cimera, Google va revelar algunes estadístiques insignes que haurien de fer que tots els comercialitzadors s'aturessin i prenguin nota.
Aquí estan set estadístiques mòbils que exploren la ment que expliquen per què tu haver de pujar la bretxa del món mòbil al món físic:
- Al voltant del 90 per cent de totes les vendes globals passarà a les botigues, a diferència de la línia.
- Gairebé un terç de les cerques mòbils es relacionen amb la ubicació.
- Les cerques relacionades amb la ubicació han anat creixent un 50 per cent més ràpid que les cerques mòbils en general l'any passat.
- Actualment, més de mil milions de persones fan servir Mapes.
- Les cerques de Google (a Google.com i a Maps) guien als consumidors a 1.500 milions de destinacions cada any.
- El 84% dels consumidors realitzen cerques locals.
- Tres de cada quatre persones que cerquen alguna cosa a prop utilitzant el seu telèfon intel·ligent acaben visitant una botiga al cap d'un dia, i el 28 per cent d'aquestes cerques produeixen una compra.
Si el vostre negoci té una ubicació física i voleu créixer, llavors és molt important que la faci ridículament senzill perquè la gent us trobi en línia quan retiren el telèfon intel·ligent per cercar el que ven.
4. Què són els pins promocionats?
Google aviat presentarà botons promocionats a Maps. Aquests pins de marca estan dissenyats per ajudar a destacar a la vostra empresa a persones properes o que caminen o condueixen directament pel vostre negoci. És la vostra oportunitat ser un unicorn en un mar de burros.
Per exemple, si executeu un restaurant, el vostre anunci podria convèncer a algú que passa per agafar un mos per menjar. O si voleu que la gent s'aturi a la vostra estació de servei, el vostre botó promocionat podria convèncer a les persones que s'aproximen i s'alimenten.
A continuació s'expliquen els botons promocionals:
Per tant, si necessitava una farmàcia, l'anunci de Walgreens podria aparèixer al capdamunt dels resultats de cerca (suposant que hi ha un a prop vostre). A més de destacar detalls sobre Walgreens, veureu una promoció a la botiga (solució de lent de contacte de $ 3).
La promoció adequada podria ajudar al vostre negoci a fer més visites a la botiga.
Per exemple, diguem que ja estàs de camí en comprar solució de contacte a Walgreens. Hi ha un Starbucks a dues maneres de distància i sou un client habitual. Per tal que us visiteu, els Starbucks podrien utilitzar un botó promocionat a Google Maps per oferir-vos $ 1 de qualsevol beguda si utilitzeu la vostra targeta de recompenses.
5. Com s'elimina Google Maps els anuncis que es mostraran?
Hi podria haver centenars de botigues pròximes a la vostra ubicació, però només uns quants anuncis preciosos. Com sap Google quina és la llista més rellevant per al cercador?
Google diu que està utilitzant una "varietat" de senyals, incloent:
- Context de consulta.
- Ubicació.
- Historial de cerca / navegació.
- Interessos.
- Comportaments.
- Hora del dia.
- Demografia.
El que fa Google Maps és similar a la publicació d'anuncis utilitzada a la Xarxa de Display de Google.
Per tant, si Google sap que sovint no acudeix a Starbucks, Google Maps no us mostrarà anuncis de Starbucks. Molt intel·ligent, eh?
6. Què més s'està canviant amb Google Maps?
Les pàgines locals obtenen una nova imatge, totes dissenyades per augmentar el trànsit de peus a la vostra botiga.
Quan algú fregui un anunci de cerca local, se't portarà a una pàgina que els anunciants poden personalitzar. Les pàgines locals inclouran detalls comercials importants, com ara hores de la botiga, número de telèfon, adreça i indicacions de conducció.
Les empreses també poden destacar ofertes exclusives de la ubicació promocionada (per exemple, el 10 per cent d'un article) i permetre que la gent cerqui elements a l'inventari local de la vostra botiga. Google només mostrarà un inventari local si és rellevant per a la vostra empresa.
7. Com puc mostrar l'inventari local?
Segons les dades de Google, una de cada quatre persones evita visitar les botigues perquè no saben si un producte específic està en estoc. Per això, hauríeu de portar informació d'inventari local a la vostra pàgina local personalitzable, juntament amb la possibilitat de cercar a través d'aquest inventari.
Com es mostra aquesta informació? Heu de proporcionar a Google el vostre feed d'inventari. Podeu veure les especificacions de Google aquí.
8. Quant costaran els nous anuncis de cerca locals?
Actualment, els anunciants es cobren amb un cost per clic als anuncis de Google Local Search. Aquests clics inclouen:
- Obteniu detalls de la ubicació.
- Obtenir adreces.
- Click-to-call.
9. Quan es desplegaran els anuncis de cerca locals nous?
Els anuncis de cerca locals nous actualment estan en fase beta. Google no ha revelat una data exacta quan els anuncis es faran més disponibles, però és una aposta segura que començarà a publicar-se a més anunciants en els pròxims tres mesos.
10. Què han de fer les empreses basades en la ubicació?
Mentre espera l'accés als nous anuncis, hi ha algunes coses que podeu fer ara.
En primer lloc, i el més important, heu d'habilitar les extensions d'ubicació. Només es mostraran els anuncis amb extensions d'ubicació habilitades. S'ha demostrat que les extensions d'ubicació influeixen positivament en el vostre rendiment.
Podeu anunciar-vos anuncis de cerca locals a Google Maps ara mateix. Només comproveu que tota la vostra informació a Google My Business sigui completa, precisa i actualitzada. Qualsevol informació inexacta farà que sigui molt més difícil que la gent trobi quan estigui llest per comprar. El que podria ser ara mateix.
Republicat amb permís. Original aquí.
Google Photo a través de Shutterstock
Més informació a: Contingut del canal editorial
