Un dels requisits per a una campanya de màrqueting de contingut sostenible és la capacitat per generar idees sobre temes. Pot semblar fàcil, però en algun moment, s'adonarà que això pot ser més difícil que produir el contingut, ja sigui una publicació de bloc, un podcast o qualsevol tipus de contingut visual.
Els màrqueting intel·ligents aprofiten les eines que generen aleatòriament títols basats en paraules clau. També hi ha eines de recerca de continguts com BuzzSumo que poden ajudar-vos a identificar el que està tendint al vostre nínxol. Tot i que aquests poden ajudar-vos a obtenir idees aproximades sobre la vostra propera peça, gairebé no us proporcionen títols utilitzables que vulguin publicar.
$config[code] not foundIdees de contingut d'idees de pluja d'idees
Tingueu en compte que necessiteu un enfocament estratègic en generar idees sobre temes. Però abans de finalitzar i començar a treballar en qualsevol títol, assegureu-vos de fer-vos primer les següents preguntes:
1. Has fet alguna cosa semblant abans?
Alguns comerciants de contingut són culpables de reutilitzar la mateixa idea per a diverses peces de contingut, especialment si contribueixen a diferents publicacions. Si realment està lluitant per trobar alguna cosa nova, potser torni a les idees sobre temes anteriors.
La reutilització d'una idea de títol anterior pot ser avantatjosa sempre que ho feu conscientment. En cas contrari, podeu decebre als subscriptors que segueixen religiosament el vostre bloc.
El primer que podeu fer és explorar el tema des d'un angle diferent o proporcionar-lo amb un nou conjunt d'accions accionables. Si és possible, també podeu presentar-lo mitjançant un format diferent per atraure nous públics. Les publicacions antigues de dades, per exemple, es poden repensar a les infografies, que obtenen tres vegades més compromís amb els mitjans de comunicació social.
2. Hi ha suficients recursos en línia?
Si heu respost "no" a la pregunta anterior, probablement no contingui cap coneixement complet sobre el tema que trieu. Els productors de continguts segurs i diligents poden relacionar-se amb qualsevol cosa que tingui una extensa investigació, però és molt difícil infondre valor al contingut nou si no hi ha prou fonts d'informació en línia.
A menys que tingueu experiència de primera mà sobre un tema, assegureu-vos que hi hagi materials abundants de recerca abans de començar. Per establir-vos com a marca creïble i autoritzada, només haureu de proporcionar una informació exacta del 100% validada per estudis i altres recursos. I si realment necessiteu aprofundir en un tema, prepareu-vos informes i estudis d'empreses de recerca certificades.
A més, assegureu-vos que només feu referència a les fonts més recents disponibles. Un truc senzill és filtrar els resultats a través dels motors de cerca i les eines de recerca de contingut per data en lloc de rellevància.
3. Hi ha contingut similar en un altre lloc?
Avancem: tots els venedors de contingut han considerat almenys idees de còpia o "inspirador de préstecs" d'altres productors de contingut. Amb milions de llocs web publicant continguts cada segon, és difícil trobar alguna cosa que sigui realment únic.
Encara que estigui bé si no teniu els primers dibs en una idea de contingut nova, hauríeu d'intentar millorar la vostra versió en tots els sentits. Això és factible si podeu actualitzar dades antigues, afegir més informació o incorporar elements visuals addicionals. Però si no podeu fer cap d'aquests, heu de deixar anar el tema i començar de nou. Això implica l'obtenció d'enllaços de llocs web autoritzats que es vinculen amb el contingut original, fent que la tècnica sigui altament beneficiosa per a SEO.
4. Pot oferir vistes originals i afegir valor?
Tingueu en compte que el màrqueting de contingut ara és molt més difícil que mai. Si continueu repetint tot el que altres editors ja han compartit, no serà possible reduir el soroll del contingut i fer que la vostra marca es destaqui.
A més de millorar el vostre contingut, valoreu si podeu oferir-vos les vistes originals per elevar-ne el valor. Podeu aplicar la informació per obtenir informació més profunda i exposar passos concrets. Finalment, el contingut també hauria d'estar alineat amb la veu de la teva marca, cosa que fomenta la familiaritat entre tu i el públic en línia.
5. Pot ser més específic?
Una altra manera de ser més singular és disseccionar un tema en trossos més petits i centrar-se individualment. Per exemple, si inicialment volia cobrir el màrqueting d'influents, podeu centrar-vos en subtemes, com ara investigar possibles influents, escriure el correu electrònic de difusió i les relacions de seguiment amb els advocats de la marca.
Tots els temes es poden reduir amb una mica de creativitat i enginy. A més de trobar subtemes, també podeu adaptar el vostre nou contingut a un tipus de públic diferent. Juga amb demogràfics, com ara grups d'edat, estat de feina, nivell d'ingressos i ubicació. Això pot desbloquejar noves possibilitats temàtiques amb el mateix conjunt d'idees.
6. Té el millor tipus de contingut en ment?
En una entrevista amb Menció, Rand Fishkin of Moz diu que els comerciants de contingut han d'explorar nous tipus de contingut si volen mantenir-se rellevants.
"Els comerciants de contingut hauran de ser més únics amb els tipus de contingut que creen", diu Fishkin. "Aniran a tenir més nínxols - servint grups d'interès més petits i petits, però fent un millor treball de servir a cadascun d'ells".
La bona notícia és que les marques no necessiten una gran quantitat de capital per començar a diversificar el seu arsenal de contingut. Per exemple, es pot crear contingut visual senzill com infografies, targetes de cotització i visualitzacions de dades amb una eina com Canva. És una plataforma d'arrossegar i deixar anar que ofereix plantilles, icones i altres funcions que us poden ajudar a crear imatges compartibles en pocs minuts.
La majoria dels telèfons intel·ligents moderns també són capaços de gravar clips de vídeo breus per a les xarxes socials. Segons Cisco, els vídeos representaran el 80 per cent de tot el trànsit en línia fins a l'any 2019. Així que, en comptes de planificar una altra publicació de bloc, consideri escriure un script d'explicació de vídeo en lloc d'això.
7. Vindrà amb un titular enganxós?
Els tocs finals d'una idea de tema impliquen elaborar un títol captivador que es pugui cercar, orientat a l'audiència i convincent. Després de respondre totes les preguntes anteriors, assegureu-vos que podeu emplenar tot el contingut amb la menor quantitat possible.
Segons Kissmetrics, el títol perfecte només té una longitud de sis paraules perquè els lectors tendeixen a centrar-se en la primera i l'última tres paraules. Però, ja que això és gairebé impossible de tirar constantment, apunta cap a entre vuit i dotze paraules. Idealment, hauríeu d'utilitzar números i paraules d'energia perquè el títol sigui més interessant.
Foto de sessió d'equip a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
