Escriure un gran contingut no és fàcil. Qualsevol que hagi provat mai ho sap. Afortunadament, però, hi ha tècniques dissenyades per fer que l'escriptura d'una publicació de bloc sigui més fàcil. Un d'aquests és crear un procés de com ho farà.
Com a escriptor de l'espai de màrqueting de cerques, es passa molt del meu temps a elaborar continguts dissenyats per educar i (de vegades) entretenir al meu públic. Com a vicepresident d'estratègia a Overit, també sóc responsable d'ajudar el nostre equip a escriure contingut que es publicarà a diverses plataformes.
Com a tal, he hagut de desenvolupar un procés clar i eficaç per mantenir a mi mateix i al meu equip en tasca amb el contingut que hem d'escriure. En fer-ho, no només ens ha ajudat a obtenir el contingut de manera puntual, sinó a crear contingut que la gent vol llegir i compartir amb les seves comunitats.
Resulta que, com més us agrada compartir les vostres paraules, més val que aquestes paraules solen ser.
El meu procés d'escriptura de contingut es mostra així:
1. Decidir sobre el vostre tema
Comença per crear una llista de tot el que t'apassiona o que sents que pots escriure amb autoritat. Com a propietari de l'empresa independent o de la petita empresa, la vostra llista, sens dubte, serà una barreja no només de l'excel·lència de l'assignatura, sinó també de temes relacionats amb l'empresa, productivament, eines, equilibri laboral i de gestió.
També pensa en les preguntes que respon constantment. Quins són els problemes / problemes més habituals que afecten els vostres clients? Quina informació busques sovint? Si podeu identificar àrees relacionades amb el vostre negoci on hi ha moltes dificultats, podeu crear un gran benefici per al vostre lector resolent els problemes.
Comenceu a mantenir una llista de possibles temes per escriure. El meu equip utilitza Google Docs per suggerir idees sobre temes de bloc, tant per a ells com per a altres departaments.
2. Esquema de la publicació
Hi ha dues maneres d'elaborar un esbós per a la publicació del bloc.
La primera és que l'esquema tradicional dels professors ens va ensenyar a l'escola primària. Es tracta de desglossar els punts principals de la nostra publicació i crear una llista de tot el que vulgueu incloure, en l'ordre que us dirigirà. Creant un esbós tradicional, us ajuda a resoldre el flux de la publicació i organitza pensaments de forma lògica perquè estigueu millor preparats quan comenceu a escriure.
La segona manera d'esbossar la vostra publicació és verbal. Agafa un amic o una gravadora de veu i parla de la teva publicació i dels punts principals en lloc de tractar d'escriure'ls. Parleu sobre el vostre tema com si estiguéssiu explicant a un amic o a un client. Per a molts, parlar a través de la vostra publicació és molt més eficaç que intentar escriure sobre una pissarra en blanc. Un cop registrat, podeu fer la transcripció i usar-la per crear un esbós.
3. Ompliu els espais en blanc
Amb un esbós operatiu per a la vostra publicació creada, comenceu a omplir els espais en blanc. Afegiu proves de suport, mostri estudis, citeu fonts, done exemples, contingui històries i escriviu. No us preocupeu encara de com sona, acaba de treure les paraules i treballar a construir la vostra història. Centreu-vos en les idees que voleu transmetre, no la vostra capacitat per dir-les de manera intel·ligent. Atès que l'escriptura i l'edició són habilitats molt diferents, intentar fer-les ambdues al mateix temps dificultarà el vostre procés i us farà que "reteniu" la restauració i edició de les mateixes tres línies.
Al pas 3, només cal centrar-vos a treure les vostres idees i dir-vos el que voleu dir.
4. Edita
Amb un primer esborrany, llegiu la vostra publicació en veu alta per ajudar-vos a detectar qualsevol incompliment d'escriptura, errors tipogràfics, paraules equivocades, fragments de frases i qualsevol altra cosa que pugui dificultar el flux de la vostra publicació. Si teniu dificultats per llegir-lo, és una bona indicació que el lector no us ho agrairia. Si no estàs en el procés de llegir el text en veu alta, us animo a que comenceu. Trobaràs més errors tipogràfics i incòmode d'escriure d'aquesta manera.
5. Treballar en el seu títol
Escriure títols de blocs efectius és difícil. No només haureu de descriure la vostra publicació i configurar el vostre lector per allò que voleu mostrar, però heu d'incloure'ls i ser descriptius per als motors de cerca tal com ho fa. Per millorar-ne l'escriptura dels títols dels blocs (i escriure, en general), us recomano seguir els blocs com Copyblogger, que realment fan que l'art sigui un art per crear títols de bloc.
6. Afegiu imatges
La incorporació d'imatges atractives al vostre contingut ajudarà a explicar la vostra història i afectarà la manera en què els usuaris la perceben. Si utilitzeu la fotografia en stock, és possible que vulgueu tornar a llegir la nostra publicació sobre coses per evitar l'ús de fotografia en stock per ajudar-vos a centrar-vos en les fotos que més afegiran al vostre contingut. Concentreu-vos en imatges que configurin el to per a la vostra publicació i atrauran persones. Les imatges de persones o que usen colors càlids sovint funcionen millor.
Si encara no teniu un lloc preferit per comprar imatges, la publicació de TJ McCue en 50 llocs per trobar imatges us pot ajudar a començar.
7. Comparteix la teva publicació
Ara que ha fet el treball, assegureu-vos de compartir la vostra publicació a través de totes les xarxes de xarxes socials, incloses Twitter, Facebook, LinkedIn i en qualsevol altre lloc on participeu. Si bé no voleu sobrecarregar o enviar correu brossa a les persones, compartir la vostra publicació diverses vegades pot ajudar a tenir en compte diferents zones horàries o els temps de lectura preferits.
A dalt és el meu procés per escriure publicacions de blog que la gent vol llegir. Què troba les millors obres per a vostè? Com ha gestionat el procés d'escriptura de contingut?
Més informació a: Màrqueting de continguts 54 Comentaris ▼
