ComScore ha adquirit MdotLabs, una empresa de 14 mesos amb experiència en la detecció de trànsit no humà en línia. L'adquisició forma part d'un esforç per netejar les dades de trànsit en línia de comScore.
La companyia diu que la tecnologia de MdotLabs ajudarà a aïllar els robots, fer clic a les granges i a les xarxes pay-per-view. Aquestes fonts podrien distorsionar els resultats que comScore ofereix als clients i al públic.
La companyia ofereix diversos serveis basats en l'anàlisi, incloent la mesura de l'anàlisi de públic digital i l'optimització de campanyes de màrqueting digital. Els seus principals clients són empreses de gran tecnologia com Yahoo, LinkedIn i AOL.
$config[code] not foundPerò comScore també proporciona una gran quantitat de dades sobre temes com les tendències del trànsit en línia i l'ús de la cerca local. I sovint són accessibles i útils per a la comunitat de petites empreses.
La informació pot ser de gran valor quan planifiqueu la vostra estratègia de màrqueting digital o decideixi sobre el tipus de publicitat digital més eficaç. Fins i tot pot informar decisions sobre com optimitzar millor el lloc web de la vostra empresa.
MdotLabs utilitza processament de senyals, estadístiques, aprenentatge automàtic i matemàtiques aplicades per eliminar el trànsit no humà i altres tècniques enganyoses de generació de trànsit en línia.
En un comunicat que anuncia l'adquisició de MdotLabs, Serge Matta, president i CEO de comScore, va dir:
"Creiem que la combinació de la tecnologia de Mdot amb els nostres mètodes de detecció de NHT existents donarà un avenç significatiu en l'abordatge d'aquest important problema, proporcionant una major transparència i mètriques més precises sobre el rendiment de la campanya".
Matta va dir que comScore creu que el trànsit no humà pot arribar a superar el 50 per cent del trànsit en qualsevol campanya de màrqueting donada.
Timur Yarnall, conseller delegat i fundador de MdotLabs, va dir en el comunicat que la seva empresa seria un actiu per als clients de comScore i altres que es basaven en les dades de la companyia:
"ComScore es troba al centre de les comunitats de compra i venda de mitjans digitals, i creiem que la nostra tecnologia pot tenir un paper important a l'hora d'ajudar a ambdues parts a mitigar els efectes nocius de la NHT i aportar confiança als inversors digitals".
Els propietaris de petites empreses depenen, en part, de les dades de comScore sobre la cerca local, les tendències mòbils o l'efectivitat dels llocs de xarxes socials per arribar a certs públics.
Aquestes dades podrien influir en la vostra decisió sobre els canals que millor arribaran al vostre públic objectiu. Fins i tot podria influir en la vostra comprensió del tipus de dispositius que els clients probablement estiguin utilitzant per accedir al vostre lloc web.
ComScore ja utilitza alguns mètodes de detecció de trànsit no humans en els seus productes Media Metrix i Campaign Essentials. I, presumiblement, aquesta tecnologia també s'utilitza per millorar les dades que l'empresa ofereix al públic en els seus nombrosos informes i publicacions en blanc.
Però comScore afirma que la integració de la tecnologia MdotLabs crearà un enfocament multicapa per crear dades que menys influencien les tècniques de generació de trànsit no humans.
No s'han anunciat els termes del contracte. Yarnall, el cofundador Dr. Paul Barford i tot l'equip de MdotLabs s'uniran comScore com a part de l'adquisició.
Comentari ▼
