Un nou estudi d'investigadors europeus qüestiona la fiabilitat del mètode utilitzat per Google per carregar els anunciants als anuncis de YouTube.
En el seu estudi (PDF), els investigadors afirmen que Google acusa als anunciants de les vistes de YouTube, fins i tot quan els sistemes de YouTube marquen una vista com si procedien d'un robot més que d'un humà.
Experts de UC3M, Polito, Imdea i NEC Labs Europe van treballar junts per avaluar els sistemes de detecció de visions falses de cinc portals de video en línia, incloent YouTube.
$config[code] not foundCuriosament, la plataforma de vídeo en línia de propietat de Google fa dos recomptes diferents de visualitzacions de vídeo. El recompte de visualitzacions públiques mostra la quantitat de vegades que s'ha vist públicament un vídeo. El recompte de visites monetitzades, d'altra banda, determina la quantitat de visualitzacions per al càlcul dels càrrecs publicitaris.
En el seu experiment, els investigadors van penjar vídeos a YouTube, van comprar anuncis orientats a aquests vídeos i configurar robots (programari que executa tasques automatitzades a través d'Internet) per veure els seus anuncis.
Els robots van veure dos dels seus vídeos 150 vegades. El comptador públic de YouTube només mostrava 25 visites i identificava correctament la resta com a fals. Tanmateix, el comptador monetitzat va cobrar els investigadors per 91 visualitzacions, i va indicar que les opinions YouTube marcades com a fraudulentes, en primer lloc, encara es van facturar a l'anunciant.
L'estudi va concloure:
"YouTube utilitza un mecanisme de detecció aparentment permissiu per tal de reduir visites monetitzades falses. Això exposa als anunciants al risc de construir les seves campanyes de publicitat en estadístiques poc fiables, i poden fer que s'encarreguin inicialment del risc de frau. Contràriament, el comptador de visualitzacions públiques és molt més discriminatori, demostrant que YouTube té mitjans efectius per identificar visions falses.
"Especulem que tot i que la política de YouTube posa molts esforços a compensar als usuaris després d'un atac que es descobreix, aquesta pràctica situa la càrrega del risc als anunciants que paguen per mostrar els seus anuncis".
En resposta a l'estudi, un portaveu de Google està citat en un post publicat per Marketing Land dient:
"Estem contactant amb els investigadors per discutir encara més les seves troballes. Realitzem un trànsit no vàlid molt seriosament i hem invertit de forma significativa en la tecnologia i l'equip que ho fan fora dels nostres sistemes. La gran majoria del trànsit no vàlid es filtra dels nostres sistemes abans que els anunciants s'hagin imposat ".
Malgrat això, YouTube té un registre bastant net com una plataforma confiable i creïble de publicitat en línia i els anunciants la utilitzen amb diligència. El seguiment d'una campanya de publicitat a YouTube és bastant senzill, i s'han descobert moltes marques i emprenedors emergents a partir de vídeos del lloc.
Foto de YouTube a través de Shutterstock
2 Comentaris ▼
