En primer lloc, però, alguns antecedents: Executo un programa de ràdio setmanal que es transmet per la xarxa d'Internet de WSRadio.com. El format és una entrevista en profunditat d'un expert en negocis petits. La majoria dels experts que entrevem acaben amb 30 a 40 minuts de temps "a l'aire".
Però l'emissió en directe és només el principi. Després, carreguem cada espectacle gravat a un lloc web dissenyat per albergar els arxius d'àudio. A continuació, distribuïm els enregistraments com podcasts a través de canals de xarxes socials, fins i tot a través de llocs com iTunes. Els oients poden descarregar els enregistraments i escoltar-los en els seus propis horaris.
Em vaig associar amb Steve Rucinski en el programa i vam començar a finals de 2004. Des d'aleshores hem après molt.
Una de les coses que hem après és aquesta Els bons podcasts tenen una vida útil duradora . Un bon episodi, amb excel·lents continguts, continuarà arribant als oients mesos més tard, fins i tot anys més tard. Alguns dels enregistraments que van fer que la nostra llista dels deu primers de l'any 2006 es registressin el 2005. En tot cas, les millors gravacions es fan més populars al llarg del temps, especialment quan la pàgina que s'enumeren està indexada als cercadors (ens prenem el temps per escriviu una pàgina detallada sobre cada espectacle).
Alguns dels nostres millors episodis han tingut gairebé 10.000 descàrregues cadascuna en la seva vida, sense comptar l'emissió en viu. Tots els primers deu del 2006 han tingut descàrregues de 4 xifres, la majoria amb 2.000 o més descàrregues de forma individual. I encara comptant.
Què fa per a les gravacions populars de petites empreses? Potser no sigui el que penses.
Per exemple, no són necessàriament els "grans noms" que són els més populars. Tampoc no són els representants de "grans organitzacions". Sí, hem tingut convidats de diverses organitzacions grans, fins i tot Hector Barreto, l'antic administrador de l'administració de petites empreses, però normalment aquestes són no els nostres espectacles més forts.
Els episodis de podcast de petits negocis més populars tenen tres factors en comú:
- Tema limitat: Els millors temes estan definits de manera estreta amb un títol descriptiu (un títol com "evitar els deu errors de màrqueting en línia" és millor que un títol senzill de vainilla com "informació de màrqueting"). Els títols vagues o cutesy-creatius (com ara "posar l'oomph back into your oompa") són el petó de la mort perquè aquests títols no us diuen en 2 o 3 segons el que es tracta d'un espectacle. Els propietaris d'empreses no tenen temps d'endevinar.
- Material pràctic específic - El material lliurat a l'espectacle hauria de ser informació pràctica detallada que no és fàcil de trobar en un altre lloc. Els aspectes específics són sempre populars: els convidats populars dediquen més temps a explicar "com" en comptes de "què" o "per què". Posar informació a les llistes numerades també és eficaç. Els lectors estimen els hostes que són capaços d'oferir informació molt ràpida en forma de "cinc consells", per exemple. Recordeu que els oïdors inverteixen molt de temps en baixar i escoltar un podcast. Esperen acabar amb els consells que poden actuar per millorar les seves pròpies empreses.
- Guest from-the-Trenches - Els convidats més populars han estat empresaris que parlen de l'experiència "allà, fet això". El que més importa és que conegui el vostre subjecte dins i fora. Si teniu una reputació que us precedeix, això us ajuda, però no és el factor més important.
Consulteu els nostres deu primers podcasts de petites empreses el 2006.
1 comentari ▼
