El màrqueting de contingut pot ser una manera econòmica i creativa perquè les empreses mostrin les seves ofertes a clients potencials. Però, per tal d'aprofitar-lo, heu de mirar què és (i no) treballar per a altres empreses.
$config[code] not foundPer exemple, l'arrencada del programari Zapier publica un blog que se centra en la productivitat, l'automatització del flux de treball i altres temes relacionats. I aquests temes van de la mà de les ofertes de productes de la companyia.
El CEO de Wade Foster també comparteix punts de vista semblants en publicacions en altres publicacions en línia. Aquests enllaços tornen a la gent al lloc de la companyia, on troben contingut més valuós i aprenen sobre el programari de Zapier.
En una anàlisi recent de l'estratègia de màrqueting de contingut de Zapier i de les estratègies d'altres marques, el col·laborador de Forbes, John Hall, escriu:
"Aleshores, una vegada que els lectors s'extreuen al lloc de l'empresa, tenen accés al contingut in situ que és summament valuós per al públic, no només el contingut" llancat "que algú acaba de sortir. Això dóna com a resultat clients de qualitat i un seguit d'advocats de marca que amplifiquen el contingut de la companyia. Les marques estan constantment observant formes de pagament per amplificar el contingut quan la manera Núm. 1 d'amplificar és assegurar-se que sigui valuosa i atractiva per al públic ".
Per contra, empreses més grans com Verizon no sempre han tingut èxit en l'àmbit del màrqueting de contingut. La companyia va llançar un lloc web d'estil de vida tecnològic durant l'estiu. Però les restriccions de contingut i la falta de transparència de Verizon li van portar moltes crítiques.
Llavors, què mostren aquests exemples? En general, es tracta d'un contingut atractiu i de qualitat. Falta de transparència. I tampoc hi ha cap contingut que no proporcioni alguna cosa útil per al vostre públic.
Les iniciatives i les petites empreses semblen tenir un avantatge aquí pel que fa al màrqueting de contingut. Això es deu a que la comunicació a un nivell més personal els arriba naturalment. Les empreses més grans poden estar més enfocades i més restringides per les seves marques. I això pot semblar menys genuí.
Per tant, quan creeu un pla de màrqueting de contingut, recordeu mantenir les vostres comunicacions transparents, personals i atractives.
Imatge: Diversos membres de Zapier, Zapier
3 Comentaris ▼
