Si utilitzeu les eines de màrqueting de Facebook, Twitter i altres mitjans de comunicació social per promocionar el vostre negoci (i qui no en aquests dies?), Ja sabeu que hi ha normes sobre etiquetes de les xarxes socials que ha de seguir el vostre negoci.
Trenqueu les regles i els vostres resultats de màrqueting es desplomen.
Però, sabeu que també hi ha normes de drets d'autor per a les xarxes socials que ha de seguir el vostre negoci si voleu mantenir-se fora de costosos problemes legals?
$config[code] not foundMalauradament, la llei de drets d'autor rep un mal rap. Passeu-vos un temps llegint els tweets a l'etiqueta #copyright a Twitter, i veureu un tweet enutjat després d'un altre de persones els vídeos de YouTube es van retirar per reclamacions de drets d'autor.
Sí, les lleis de drets d'autor s'han d'actualitzar per abordar millor el món digital que vivim avui (la Llei nord-americana de drets d'autor no ha estat revisada des de 1976), però si està d'acord amb la llei, haureu de seguir-la.
Tenint en compte això, heus aquí alguns consells que us ajudaran a seguir les regles de drets bàsiques més bàsiques quan promocioneu la vostra empresa en línia i contacteu amb la gent a través del màrqueting de social media.
1. Assumeixi que l'ús no està cobert per un ús raonable
L'ús raonable és un adhesiu, ennuvolat, confús, confús, inseriu adjectius similars de la vostra elecció, pendent. Es va crear un ús just per permetre l'ús limitat d'un treball amb drets d'autor amb finalitats raonables, sense haver d'obtenir el permís del propietari per utilitzar-lo. L'ús raonable no significa un ús gratuït.
Hi ha una prova de quatre parts que normalment s'utilitza per determinar si l'ús és raonable o no. Pregunteu-vos aquestes quatre preguntes abans de considerar que la vostra creativitat és d'ús raonable perquè no només el propietari no està d'acord amb vosaltres, la llei també podria estar en desacord:
- Quin és el propòsit i el caràcter de l'ús del treball?
- Quina és la naturalesa del treball amb drets d'autor?
- Quina part del treball es va utilitzar en comparació amb el tot?
- Quin és l'efecte de l'ús del treball sobre el valor potencial o el mercat de l'obra original amb drets d'autor?
Aneu amb compte perquè fins i tot la prova de quatre parts pot ser una mica tèrbola i subjectiva quan s'interpreta en situacions de la vida real. Aquesta és una lliçó que molts bloggers han après amb força durant els anys en què van rebre la carta de demanda Getty Images.
2. Assegureu-vos que és el propietari (o que teniu permís per utilitzar-lo) abans d'editar-lo
El propietari i l'autor (o el creador) no són el mateix, i la diferència entre el propietari i l'autor pot significar la diferència entre aconseguir problemes greus o cars.
El vostre negoci és propietari de treballs creatius que els vostres empleats creen mentre treballa per a la vostra empresa. El vostre negoci no és propietari de les obres creatives que creen autònoms i altres contractistes per a vostè a menys que tingueu un Acord de contracte contractual realitzat amb ells que us identifiqui com a propietari.
A més, el vostre negoci no és propietari d'obres creatives que llicencieu dels respectius propietaris. Per exemple, si adquireix una imatge a través d'un lloc web de foto d'estoc per utilitzar-lo al vostre bloc, se us ha concedit permís per utilitzar-lo de manera molt específica mitjançant un acord de llicència. Llegeixi aquest acord acuradament perquè no infringeixi els termes.
3. No lluiteu contra la DMCA, entenguin-lo i ho respectin
La Llei de Digital Millennium Copyright (DMCA) proporciona un port segur als proveïdors de serveis en línia (inclosos els servidors web i els llocs de xarxes socials) per la qual cosa la seva responsabilitat és limitada si un dels seus usuaris publica contingut que és una infracció dels drets d'autor. Sota la DMCA, els proveïdors de serveis en línia han de retirar contingut que podria infringir un copyright quan el propietari dels drets d'autor envia una sol · licitud d'eliminació.
Això és el que passa amb tots aquells usuaris de YouTube que es queixen en Twitter, però el que no entenen, i com a propietari d'una empresa, què heu d'entendre, és que hi ha un procés per respondre a la sol·licitud d'eliminació si creieu que no ha infringit els drets d'autor d'una altra persona. Si no hi hagués cap infracció, llavors, per descomptat, haureu de respondre.
A més, si algú publica el vostre contingut o un altre treball creatiu sense el vostre permís, també tindreu dret a enviar una sol·licitud d'obtenció de la DMCA al proveïdor de serveis en línia. És responsabilitat de la policia i fer complir els vostres drets d'autor.
4. Compte amb Creative Commons
Creative Commons és una organització sense ànim de lucre creada per oferir als creadors d'obres originals una forma més senzilla de donar-los permís a l'ús del seu treball creatiu original que permet la Llei nord-americana de drets d'autor. Però hi ha problemes amb Creative Commons i aquests problemes poden ser molt costosos per al vostre negoci.
El més important, si utilitzeu una imatge o un treball creatiu amb una llicència de Creative Commons, la persona que vau aplicar aquesta llicència no podria ser el propietari dels drets d'autor. Això vol dir que la llicència de Creative Commons no té sentit i pot infringir els drets d'autor del propietari si ho fa servir al màrqueting de les xarxes socials.
A més, l'organització de Creative Commons s'absobre dels problemes que pugui tenir amb les seves llicències en el futur dins dels seus termes d'ús. Si alguna cosa va malament, sou pel vostre compte i, ja que Creative Commons no té importància legal, no us ajudarà en una batalla legal.
5. Obteniu el registre federal de drets d'autor per al vostre treball creatiu
Vostè es converteix en el propietari dels drets d'autor del seu treball quan es soluciona en un mitjà tangible (suposant que es tracta de drets d'autor), però quan la seva feina està registrada federalment, pot fer complir els seus drets sota les lleis federals de drets d'autor. No, no haureu de registrar el vostre treball per tenir els drets d'autor, però fent-ho converteix els vostres drets en els drets estatals federals, el que significa que els vostres drets s'apliquen segons l'estatut de la llei federal, la llei de propietat intel·lectual aprovada pel Congrés.
Com a propietari dels drets d'autor, obté un paquet de drets exclusius per reproduir el vostre treball, distribuir còpies del vostre treball, preparar treballs derivats del vostre treball original, realitzar el vostre treball i mostrar el vostre treball. Fins i tot si no creieu que el vostre treball creatiu tingui valor avui en dia, té un gran valor potencial, i la vostra empresa podria perdre diners si algú l'utilitza sense el vostre permís.
En obtenir un registre federal de drets d'autor per a la vostra feina dins dels 90 dies posteriors a la primera publicació (o la primera vegada que es va posar a disposició del públic), podeu cobrar comissions i danys sense haver de provar danys reals. Aquest és un gran benefici per al vostre negoci.
The Takeaway
La interrupció de les normes de drets d'autor pot suposar un error molt costós que no vulgueu pagar amb el vostre temps o diners. És la vostra responsabilitat entendre i complir amb la llei.
Si paga a algú (un empleat, un contractista o una empresa de mitjans de comunicació social) per gestionar les vostres activitats de màrqueting en xarxes socials, assegureu-vos que entenguin les lleis de drets d'autor i les segueixi perquè, en definitiva, el vostre negoci serà responsable de qualsevol error.
Foto de mitjans socials a través de Shutterstock
10 Comentaris ▼
