Senyores i senyors. Ens reunim avui per tornar a lamentar la pèrdua de l'abast orgànic de Facebook, per compartir el dolor que tothom els venen. I potser, en aquest repartiment, podem trobar la força per mirar cap al futur amb certa esperança.
L'enfocament orgànic de Facebook fa un gran èxit
Sí, l'abast orgànic a Facebook és abismal i empitjorant, gràcies a l'última convocatòria de la xarxa social que més de mil milions d'usuaris visiten cada dia. Facebook mostrarà vídeos més divertits i fotos de nadons publicades per familiars i amics en comptes de notícies i altres continguts de màrqueting de marques, empreses i editors.
$config[code] not foundQuè tan malament és el compromís orgànic a Facebook? De mitjana, és a un barri del menys d'un per cent.
Yikes.
De tant en tant, una de les vostres publicacions encara podria obtenir tants compromisos orgànics. Però és ràpid esdevenir impossible la missió.
Facebook: inhackable.
Newsfeed Hack # 1 de Facebook: Orientació d'audiència preferida
Escolta: l'orientació per públic preferit és una funció nova de Facebook que funciona igual que l'orientació per anuncis, però per a les publicacions orgàniques. És correcte, aquesta nova funció us permet orientar les vostres actualitzacions orgàniques com si fossin anuncis, de manera gratuïta. Facebook us permet orientar la vostra actualització, de manera que només les persones que més probablement estiguin interessades en la seva actualització ho veuran.
Aquí podeu trobar l'opció d'orientació de públic preferida:
Aquesta funció és tan poderosa perquè no tots els que segueixen la vostra pàgina de Facebook us importaran totes les actualitzacions que publiqueu. Si voleu començar a augmentar el vostre compromís orgànic, haureu de deixar de transmetre a tots els seguidors i centrar-se en aquelles persones que probablement puguin participar amb actualitzacions específiques.
Pensa-hi. Per què la gent segueix empreses tan grans com IBM o GE? Podria ser per qualsevol motiu.
La funció de públic preferit de Facebook és un geni pur per a les empreses que tenen una varietat de productes i divisions, o que operen en diversos països. Podeu restringir l'orientació basada en els interessos i ubicacions dels usuaris per arribar a les persones que realment voleu sense molestar la resta de seguidors.
Aquesta característica també té avantatges per a empreses i editors més petits. Prengui'm, per exemple. Publio actualitzacions en una àmplia varietat de temes, incloent publicitat en línia, emprenedoria, màrqueting en xarxes socials, SEO, marca i hacking per al creixement.
L'orientació de públic preferida em permet decidir qui veu les meves publicacions o qui no veurà la meva publicació amb restriccions de públic:
Aquí teniu un altre exemple. Suposem que sou un venedor de roba francès amb ubicacions a França, Polònia i Alemanya. Podria fer-ho perquè només les dones milionàries de parla francesa que viuen a prop de les vostres ubicacions veuran la vostra publicació anunciant les vostres últimes ofertes.
Recordeu: tothom que agrada la vostra pàgina no és el vostre mercat objectiu. Hi haurà molta gent a l'atzar que vulgueu amb la vostra pàgina al llarg del temps, però mai no es comprometi amb les vostres actualitzacions, visiteu el vostre lloc web o compreu-vos.
Si només podeu arribar a un percentatge del vostre públic, hauríeu d'orientar més de manera estricta a les persones que són realment interessat en el que has d'oferir. Donar-li a la gent el que està interessat és el gran màrqueting que es tracta i, en el procés, us ajudarà a augmentar la seva taxa de participació de Facebook de manera important.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Esquema de piràmide de detector d'unicorn
L'esquema Pyramid del detector d'unicorn és el procés que podeu utilitzar per separar els unicorns de contingut dels rucs.
Què és un contingut d'unicorn? Bé, el contingut es converteix en un unicorn quan és clarament entre els primers un al dos per cent de tot el contingut. Aquests són els vostres blocs de contingut més rars i més bells que atrauen la major part de les accions, el compromís i les vistes.
Un burro de contingut, d'altra banda, no es destaca en absolut. Com a màxim, és promedio. El noranta-vuit per cent del vostre contingut serà burros que obtinguin un compromís mitjà: de nou, menys d'un per cent és el compromís orgànic mitjà a Facebook, que és insanualment baix, oi?
Per augmentar les taxes d'interacció orgànica a Facebook, heu de publicar menys actualitzacions, però millor. Podeu provar el vostre contingut de manera orgànica a Twitter. A continuació s'explica com funciona.
Publiqueu moltes coses a Twitter: en algun lloc al voltant de 20 tweets al dia. Però imagineu que cada tweet ha estat infectat amb un virus, que en última instància, els matarà sense l'antídot en menys de 24 hores.
L'única cura per aquests tweets infectats? Han d'obtenir un nombre significatiu de retweets, clics, me gusta i respostes.
Examineu els vostres tweets principals a Twitter Analytics. Els tweets amb més participació, el teu màxim 5 o 10%, han sobreviscut.
El vostre contingut que obtingué més participació a Twitter també és molt probable que generi un compromís similar a Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Anuncis de publicació d'anuncis
Podeu utilitzar els anuncis d'interacció de publicacions de Facebook per donar-los una mica de publicitat. Sí, això significa que vas a gastar una mica de diners per "guanyar" algun abast lliure al feed de notícies.
Per exemple, diguem que he publicat l'actualització anterior només a la meva paret. El compromís serà bastant baix. Potser alguns centenars de persones ho veuran.
Llavors, què passa si gasto només $ 20 per promocionar-lo? En aquest cas, he pagat més de 4.400 impressions (clics, segueix, m'agrada, etc.), però també obté més de 1.000 compromisos orgànics de manera gratuïta.
Com? Cada vegada que algú comparteix la publicació promocionada, es tradueix en més persones que ho veuen de manera orgànica a les seves notícies i que hi participen.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Afegiu seguidors involucrats
Sabíeu que hi ha una manera de convidar selectivament a les persones que recentment han participat en una de les vostres publicacions a Facebook a la vostra pàgina? Aquesta és una característica valuosa però poc coneguda disponible per a algunes (però no totes) pàgines.
Voleu que les persones que es dediquin a formar part de la vostra base de fans de Facebook. Coneixes que aquestes persones t'agraden i tenen més probabilitats d'involucrar-te amb el teu contingut perquè ho han fet en el passat.
A continuació us indiquem com fer-ho: feu clic als noms de les persones que han reaccionat a la vostra publicació (estimada, estimada, etc.). Veureu tres tipus de botons (convidats, agradats, convidats). En fer clic al botó Invitar, s'enviarà una invitació a persones que es dediquen a una de les vostres publicacions de Facebook a la pàgina de la vostra empresa.
Funciona? Sí. Entre el 15 i el 20 per cent de les persones que convido a com la meva pàgina ho està fent.
Ah, i he esmentat que és totalment gratuït? Podeu llegir més sobre el botó de convidar a Facebook aquí.
Si voleu augmentar encara més el vostre seguiment de Facebook, tu podria Executeu una campanya de remàrqueting i llista de Facebook Fan / Page Promotion, però no ho recomanaria. No crec que sigui una bona inversió, tret que tingueu un ridículament baix nombre de seguidors. No estàs fent res millor.
El nostre objectiu és fer-ho augmentar taxes de participació per augmentar el compromís orgànic obtingut. Atreure els tipus de fans equivocats podria fer malbé, en comptes d'ajudar-lo, les taxes d'interacció.
Facebook Newsfeed Hack # 5: utilitzeu el contingut del vídeo
El descens de l'abast ecològic gairebé reflecteix l'augment del vídeo a Facebook.
Els usuaris veuen més de vuit mil milions de vídeos cada dia a la xarxa social. I aquests vídeos generen molta implicació.
Només cal tenir en compte aquesta recent investigació de BuzzSumo, que va examinar el nombre total mitjà d'accions de videos de Facebook:
Facebook està fent tot el possible per intentar matar a YouTube com la plataforma més important del vídeo. Si encara no ho heu fet, ara és el moment de saltar al carro.
Deixar de compartir les publicacions de vainilla que pugen poc o cap compromís. Afegiu un vídeo a la vostra barreja de màrqueting. Això hauria d'ajudar a millorar el vostre compromís orgànic perquè el compromís enganya els engendres.
Tancament de pensaments a l'Algorisme Newsfeed de Facebook
L'abast ecològic de Facebook és bastant terrible. És per això que hauria de començar a tractar les publicacions orgàniques de Facebook més com un canal pagat, on heu de ser més selectes i optimitzar per maximitzar el compromís, amb l'esperança d'aconseguir un compromís orgànic més guanyat.
Mai no recuperarem l'abast ecològic de Facebook que hem perdut en els últims anys. Tanmateix, aquests cinc hacks ajudaran a augmentar dramàticament el vostre compromís orgànic i mitigar les pèrdues del canvi de notícies sobre notícies de Facebook.
Republicat amb permís. Original aquí.
Imatges a través de WordStream
Més a: Facebook
